더페이스샵(the face shop) 마케팅 전략분석/화장품시장현황/ 기업소개.성공요인분석/ 경쟁사분석 (더바디샵과 미샤)/ STP전략/ SWOT분석/ 4P분석/ 결론

소개글

더페이스샵(the face shop) 마케팅 전략분석/화장품시장현황/ 기업소개.성공요인분석/ 경쟁사분석 (더바디샵과 미샤)/ STP전략/ SWOT분석/ 4P분석/ 결론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

주제 선정 이유

Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황

Ⅲ. The Face Shop 기업 소개
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석

Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
3) 경쟁업체의 성공

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) The Body Shop
2) 미샤

Ⅵ. STP전략

Ⅶ. SWOT분석, 4P분석

Ⅷ. 결론

본문내용

학과
학번
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담당교수님
제출일
- 목 차 -
Ⅰ. 주제 선정 이유
Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황
Ⅲ. The Face Shop 기업 소개
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석
Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
3) 경쟁업체의 성공
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) The Body Shop
2) 미샤
Ⅵ. STP전략
Ⅶ. SWOT분석, 4P분석
Ⅷ. 결론
Ⅰ. 주제 선정 이유
2002년 이후, 초저가 화장품 브랜드들이 돌풍을 일으키고 있다. 화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고 제품용기의 최소화와 유통구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은 “화장품 혁명”이라 불리기도 한다. 물론, 불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는 부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 미샤와 “더 페이스샵”의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드가 등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 긍정적인 평가도 받고 있다. 온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 “더페이스 샵”을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 “자연주의”와 이미지 마케팅을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여성들의 마음을 사로 잡고 있고, 속속 백화점에도 입점하고 있는 상황이다.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에 기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요하다. 런칭한 지 불과 8개월 밖에 되지 않은 “더 페이스샵”이 이토록 급속도로 성장한 이유가 무엇인지를 사회 전반의 상황과 함께 살펴보고, 마케팅 전략을 분석하여 알아본다.
Ⅱ. 화장품 시장의 변화
1) 소비자 의식 변화
- 자연 친화적 의식과 건강에 대한 관심이 증가 → 웰빙 화장품에 대한 선호 증가
- 쌩얼 미인이란 신조어가 생기면서 화장품에 대한 인식 변화 → 진한색 화장보다는 옅은
색의 화장 선호
2) 저가 브랜드의 등장
내수 위축으로 소비심리가 꽁꽁 얼어 붙음 → 가격의 거품을 제거
3) 유통구조의 변화
브랜드 샵의 급성장 → 직거래 유통이 확대됨
- 국내 화장품 시장 상황
(1) 시장 규모 및 성장성
국내 화장품 시장은 2006년 소매매출액 기준 5조 9천 억원 규모를 꾸준히 안정적인 성장을 기록해 왔다. 국내 화장품 시장은 2001~ 2006년 기간에 연평균 3.3% 의 성장률을 기록했으며 2006~ 2011년 기간에는 연평균 3.5% 성장할 것으로 전망되고 있다.
- 외모에 대한 관심 및 투자 확대
한국이 빠르게 선진국으로 진입하면서 부와 성공의 외양을 강조하는 사회풍조가 확산되고 있다. 잘 가꾼 외모가 직업적, 사회적 성공에 도움이 된다고 믿는 사람이 많은 가운데, 한국인들은 꾸준한 운동 및 화장품 사용으로 외양을 가꾸는데 계속해서 많은 시간과 돈을 투자할 것으로 예상되고 있다.
- 일하는 여성 증가
일하는 여성의 수는 꾸준히 증가해 왔고, 이에 따라 여서의 구매력도 성장하였다. 일하는 여성들이 집밖에 업무환경에서 더 많은 시간을 보내면서 업무에 걸맞는 외모를 유지하기 위해 더많은 화장푸과 미용제품을 소비하고 있다.
- 저출산 추세에 따른 주부 여가시간 증가
지난 20년 기간동안 여성 1인당 평균 출산율이 크게 하락했고, 2000년대 들어 이 추세가 더욱 가속화되어 출산율이 2001년 1.3명에서 2006년 1.1명으로 하락하였으며 자녀들도 다양한 과외활동으로 집밖에서 보내는 시간이 늘어났다. 이 때문에 주부들이 다른 활동을 추구할 여가시간이 많아지면서 화장품과 미용제품을 더 자주 사용하게 되었다.
- 고객기반 확대
10년전만 하더라도 화장품은 여성만이 사용하는 것으로 인식되었지만 현재 모든 연령층의 남성 사이에도 화장품 사용이 보편화되고 있다. 일반적인 남성도 에프터쉐이브 밤, 로션, 에센스, 토너, 자외선 차단크림 등의 화장품을 널리 사용하고 있다. 또한 서구문화의 영향과 저렴한 화장품 출시 덕분에 10대의 화장품 사용 최근 수년간 급증하고 있어, 화장품 시장의 고객기반이 더욱 확대되고 있다.
Ⅲ.“더페이스 샵” 기업 소개
“THE FACE SHOP” 은 미주산업 주식회사와 한국 마리코스 화장품(주)가 그 전신이며 2003년 (주) 더 페이스샵 코리아로 상호를 변경하고 12월 가맹점 사업을 출시하였다.
2004년 현재 대표이사 정운호의 취임과 함께 백화점 및 할인 마트에 입점하고 해외영업부를 신설하여 해외 진출의 발판을 마련하고 있다. 더 페이스샵은 정직하고 순수한 마음으로 고객에게 다가선다는 기본 컨셉 아래 자연주의 Total Cosmetic Brand로서 “Natural Story\"라는 캐치 플래이즈로 천연식물성 원료를 사용한 600여종의 화장품을 합리적인 가격으로 공급하고 있다. 전국 90여 개점의 가맹점을 가지고 있으며 점점 그 활동영역을 늘려가고 있는 추세이다. 최근에는 남자 배우인 권상우를 CF에 등장시켰고 앞으로는 권상우라인의 화장품을 통해 기초와 색조화장품 등 미술 학도인 권상우가 직접 그린 그림을 화장품 용기 디자인에 사용할 계획이다. 또한 화려한 패키지 비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급하고 주 대상은 20대 후반 여성으로 기초제품을 앞세워 색조화장품, 목

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