장수제품 박카스의 성공비결

소개글

장수제품 박카스의 성공비결 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차는 자료의 전체적인 내용을 한눈에 파악할 수 있는 참고사항으로 구매자의 구매 의사결정에
가장 많은 영향을 주는 항목 중 하나입니다.
Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 이론적 배경(장수제품 성공비결)
2. 실증적 고찰
2-1 박카스 분석
1)SWOT 분석
(1)강점 (2)약점 (3) 기회 (4) 위협
2) 4p(product, price, promotion, place)
(1) 상품 (2) 가격 (3) 촉진 (4) 유통
3) 촉진관리 분석
(1) 광고 (2) 판매촉진
4) 타 장수제품 비교 분석
장수제품 성공 비결

본문내용

정이다. 이 계량공정을 자동화하기 위해 수많은 공정 분석과 수천 가지 경우의 수를 조합하는 과정을 거쳤다. 이러한 모든 업무가 컴퓨터 지시에 의해 이루어지는 CIM(Computer Integra ted Manufacturing)으로 진행됨으로써 정확한 계량에 의한 배합비율이 이루 어지고 원료의 외부 노출을 원천적으로 막아 좋은 품질과 독점적인 경쟁력 을 유지할 수 있게 된다.
그리고 우리의 주전부리에서는 농심의 과자들이 장수 하고 있다.
우리의 뇌리에도 과자 하면 생각나는 새우깡은 그 제품의 수명도 길었지만 그에 편승한 많은 “깡” 시리즈를 만들어 냈다.
"새우깡"은 국내 스낵류 브랜드 중에서 가장 장수하는 브랜드이다. 무려 30여년 가까이 살아남은브랜드로서 국내에 이만한 브랜드도 드물다. 이제 "깡"이라는 단어는 스낵을 의미하는 낱말로통할 정도이다.이에 힘입어, 양파깡, 고구마깡, 감자깡 등 새로운 제품에도 "깡"을 붙여 계속적으로 확장해 나가고있다. "죠리퐁" 역시 스낵류 브랜드인데. "새우깡"과 비슷한 연륜을 가진 브랜드이다. 그러나, "깡"처럼 다른 제품에 확장사용하는 예는 없다.
또 콘의 종류를 보면 어떤 제품보다 부라보 콘이 장수 하고있는 것을 알수 있다.
어느 누구도 C.M송만 들으면 따라 할수 있는 지명도를 자랑하다.
그 외에도 20여년을 이어온 오징어 땅콩,맛동산을 들 수있다.
Ⅲ 결론
1961년에 바커스라는 그리스 신화 속의 곡식과 포도주의 신 이 강간자양강장제로
모습을 바꾸어 한국 땅에 나타난 뒤 40년이 되었습니다..술의 신 바커스는 한국에서 술의 해독을 풀어주는 신으로 자리잡았다.그리고,그리스 신화는 한국에서는 또 다른 의미의 박카스 신화가 되었습니다.
동아제약의 박카스는 자양강장제 시장의 64%를 점유하고 있는 에너지 드링크의 선발주자로 출시 40여년이 지난 지금까지도 높은 판매율을 보이고 있는 장수 상품이다.그동안 대부분의 후발 상품들이 박카스에 비해 마케팅 전략이 미약해 좀처럼 박카스가 선전하고 있는 드링크제 시장의 판도가 뒤바뀌지 못하고 있는 실정이다.
하지만 현재 비타 500은 탄생 10년을 맞아 꾸준한 업그레이드와 개발을 통해
소비자들에게 더 한층 다가갈려고 노력할 것이어서 박카스 또한 많은 업그레이드와 개발을 통해 소비자들에게 다가가야 할 것이다.그리고 현재 업계１위를 고수하고 있지만 나홀로 방부제 박카스를 고집하고 있어 소비자들에게 많은 빈축을 사고 있다.보통 드링크류는 1~2년간 변질되지 않도록 방부제가 사용되고 있지만 방부제 과량 섭취하면 10명 중 3명꼴로 식욕부진이 일어나면 피부,눈 점막에 자극을 줄수 있다는 결과과 있다.현재 경쟁 업체인 광동제약의 비타 500은 무방부제 제품으로 판매를 하고 있기 때문에 현재 박카스 또한 무방부제 제품을 개발 하여 소비자들에게 한결 더 다 가갈수 있도록 노력해야 한다.그래도 누가 머라 하더라도 박카스는 1960~2010년 그 이후로도 많은 사람들에게 사랑 받는 제품이였으며 사랑 받을 제품이 될것이다.그리고 박카스는 세월이 지나도 전 국민에게 잊혀지지 않도록 최선을 다해 멋진 브랜드로 남길 바란다.그리고 현재 미국 과 중남미 시장에서 공격적 마케팅과 신상품의 특성을 강조해 제약회사 드링크 시장의 판도를 바꿔 대한민국을 널리 알리는 제약회사가 되기를 조심스럽게 기대해 봅니다.
Ⅳ 참고문헌
1. 신입섭,박카스 40년 그 신화와 광고 이야기,나남출판,2001.05.01
2. 농심, 30년 새우깡 이야기 :태어나 처음 만나 평생토록 ,공모전 수상작품집 2002
3. 박카스 D http://www.bacchusd.com/ 박카스 홈페이지
4. 조서환,대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스, 2005.06.15
Ⅴ 작성후기
나도 이 많은 장수제품들과 함께 자라왔다.새우깡,박카스,월드콘,신라면 등등 지금도 많이 애용하는 제품이면서 동시에 많은 사람들에게 사랑을 받는 제품이다.
이 레포트를 작성하기 전까지는 그냥 박카스는 시험공부 할때,일 할때 등 그냥
자연스럽게 사람들이 박카스 한 박스 씩 들고 와서 사람들에게 나눠주면서 힘내세요 라고 말하면서 마시곤 했다.그냥 자연스럽게 힘들때,피곤할때는 박카스를 찾곤 했었다.지금 생각 해 보면 박카스는 청년시절부터 정열을 다하여 키워온 박카스와 함께 건강을 배려하는 경영자의 철학이 있었기에 오늘날 박카스의 신화는 가능 했을 것이라고 생각한다.인간에게는 청소년기,장년기,노년기가 있으나 브랜드는 세월의 흐름이 더욱 그 가치를 더해 줄 뿐이라고 생각한다.

키워드

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