소비자광고분석-대부업체광고분석

소개글

소비자광고분석-대부업체광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고분석에 있어서의 대부업체광고 선택 이유
2. 다양한 대부업체 광고분석
3. 대부업체 광고의 특징
4. 느낀 점 및 제언

본문내용

광고 분석
- 대부업체 광고들에 대해서..
과목명 : 소비자학
담당교수 : 0 00 교수님
학 과 : 00 학과
학 번 :
이 름 : 0 00
대부업체 광고를 선택하게 된 이유..
광고를 분석해보라는 과제를 받고나서, 굉장히 흥미로운 과제가 될 것 같다는 생각이 먼저 들었다. 요즘 TV를 볼 때면, 내가 기다리는 프로그램을 보기 위해서 광고를 보는 게 아니라, 광고가 재밌어서 보고 있는 경우도 심심치 않게 있는 것 같다.
\'분석할 광고를 골라야 겠다\' 라고 마음을 먹고 며칠 동안 TV를 볼때 도, 지하철을 탈 때도 광고들을 유심히 살펴 봤다. 어느 채널을 돌려도, 어떤 지하철 버스를 타도 내가 꼭 빼놓지 않고 접하게 되는 광고가 있었으니.. 바로 대부업체의 광고들이였다.
그리 오래되지 않았지만, 언젠가부터 우리의 일상생활에 대부업체의 광고를 많이 접하게 되었고, 익숙해져 버린 수준에 까지 왔다. 그러면서 많은 소비자들에게 대부업을 떠올리면 생각나던 고리대금업자, 사채업자, 일수, 돈놀이 .. 이런 부정적 이미지가 \'사금융기관일뿐 나쁜 것은 아니지 않나..? \' 하는 식의 긍정적인 방향으로 전환 되가고 있는 것 같다는 생각이 들었다.
광고 라는 매체가 소비자들에게 접근할 수 있는 영역이 TV, 신문 뿐만 아니라 인터넷,휴대폰 문자광고에 이르기까지 다양해 지고 있다. 이러한 광고의 일상화는 소비자들의 소비생활에 더욱 많은 부분에 영향을 주게 되었고, 예전처럼 기업의 일방적인 홍보나 제품을 구매하게 돕는 역할 뿐만 아니라 소비자들의 인식변화를 불러오거나, 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션을 도모하는 역할을 하는 등 중요성 또한 매우 커졌다. 대부업체의 광고에 대해서는 내용에서 부터, 출연모델의 도덕성에 이르기 까지 끊임없이 논란이 일어나고 있다. 말도 많고, 탈도 많은 대부업체의 광고에 대해서 자세히 살펴보면서, 과연 소비자들의 입장에서 대부업체의 광고는 어떠한 의미로 다가 오는지, 또 이러한 광고들은 어떠한 시선으로 바라보아야 되는지 생각해보기로 했다.
다양한 종류의 대부업체 광고들
- 리드코프
\" 대출도 쇼핑처럼 쉽고, 빠르게~ \"
쇼핑을 하는 여자 뒤쪽으로 배경음악이 깔리면서 모델이 등장한다. 고민을 하고 있던 여자는 모델과 함께 웃는 표정으로 바뀌며, 함께 노래한다. 이 광고에서는 대출이라는 기업의 상품보다는 기업의 상품에 대한 서비스에 대해서 말하고 있다.
거의 대부분의 소비자들은 \'대출\' 이라는 것은 많은 서류가 필요하고, 복잡하고 어렵다는 인식을 가지고 있다는 점을 아니라고 말하고 있는 광고라는 생각이 든다. 광고의 처음부터 끝까지 나오는 노래에서 \"쉽고, 빠르게\" 라는 문구가 계속적으로 반복,강조되고 있다. 그리고
마지막 장면에는 귀에 쏙 들어오는 멜로디로 전화번호를 알려줌으로서 소비자에게 자기기업의 상품에 대한 접근성이 매우 쉽게 간편하다고 거듭 강조한다.
\"어려운 일일수록, 쉽게 생각하자~ \" \" 쉽고, 빠르게 \"
앞서 살펴본 리드코프의 광고가 내용 없는 단순, 반복, 강조였다면, 이후 등장한 광고의 경우에는 소비자들에게 생각하고, 공감을 얻을려는 듯한 내용을 담고 있다.
이 광고의 경우, 두 편의 시리즈물로 제작되었고, 마지막 샷을 남긴 골프선수, 결승에 나간 수영선수가 주인공으로 나온다. 긴박한 상황에서 놓인 주인공들은 쉽고, 단순하게 생각하자고 되뇌이며, 성공적으로 경기를 마친다. 그리고 마지막에 \'대출은 더 쉽고 빨라야 한다\' 는 문구가 등장, 앞선 상황과 대출이라는 기업의 상품과의 연결 지으며 끝난다.
시리즈광고의 경우, 연속적으로 소비자들에게 노출됨으로서 제품에 대해 뚜렷한 이미지를 뿌리 깊게 인식 시킬 수 있다는 장점

키워드

광고분석,   대부업체광고,   대출업체광고