포장디자인에 대하여

본문내용

소비자(Consumer)에게 필요한 양만큼 구입할 수 있는 편리성을 제공하며 1인 1회의 소비자용 소포장과 운반시 편리성을 고려한 포장이어야한다.
3) 상품성
대량판매방식을 내세우는 슈퍼체인,편의점 등 대형유통점포의 발달로 소비자가 상품이 전시된 자리에서 상품을 선택한다.즉,상품과 소비자를 연결하여 세일즈맨의 역할을 하는 강력한 마켓팅 수단(Marketing Tools)이 되어야 한다.
4) 재사용성(경제성)
한번 사용한 포장(Package)의 재사용성 소재의 사용으로 환경문제의 고려
분해,소각될 수 있는 폐기처리 가능 소재의 사용으로 환경문제의 고려
회수 및 재활용(병류,캔류,폐지,Refill제품)성의 고려로 원가절감 효과
지역별 감각에 맞는 포장디자인
1. 미주시장의 디자인 경향
우수한 우리 농수산 상품이 현지에 성공적으로 정착할 수 있으려면 포장디자인의 개선은 필수적인 것이며 미국 농무성 식품의약국(FDA)의 규정에 의거 의무적으로 포장에 표시해야 할 영양성분(Nutrition Facts)의 표시는 현지통관,유통상 필수적인 의무 표시 규정이다.
한국의 상품 포장은 대부분 내수를 위주로 포장이 되었기 때문에 미주시장 진출에는 많은 문제가 있으며 그 중 중요한 요소로 다음과 같은 것을 들 수 있다.먼저 포장의 단위가 틀리다. 미국은 아직도 K.M.S방식(kgs,meter,sec)이 아닌 영국식 단위를 씀으로서 Dozen(12개),Pound(LB),Ounce(OZ)의 개념으로 포장이 되고 있으며,상품의 Package상에 정확한 표기가 되어 있지 않으면 통관에 문제가 발생한다.심지어 원산지 표시 'Made in korea'조차 없는 상품도 있다.
또한 현지 감각에 맞지 않는 포장들이 있다.예를 들면 캔제품에 Opening 부분을 밑으로 해서 마시려고 하면 거꾸로 마셔야 하며 이때 브랜드명,공급회사명 등 종합적인 시각전달 효과가 눈으로 전달되지 않아서 포장디자인의 기능이 상실된다. 이러한 캔제품은 외국에서는 찾아보기 힘들며 색상과 디자인이 현지 감각에 맞지 않고 미국 농무성 식품의약국(FDA)에서 요구하는 사항이 표기되어 있지 않다.
식품의약국(FDA)에서는 제품명(ITEM NAME),중량(NET WEIGHT),성분(INGREDIENT),수입자(Distributor's Name & Address),원산지 표기등을 요구하며 상품마다 영양성분(Nutrition Facts)표기를 요구하며 또한 미관세청(U.S Customs)에서는 원산지 표기를 영어로 요구한다.
또한 CANADA 통관을 위하여는 영어,불어 2개국 언어의 표시를 필요로 한다.
2. 유럽시장의 디자인 경향
유럽 현지의 동양계 식품점에서 교포 및 동양계를 상대로 농수산상품의 유통이 이루어지고 있으나 현지인들에게 아직까지는 생소한 상품으로 인식되어 있어 우리 상품이 현지화를 통해 성공적으로 정착하기 위해서는 지속적이고 장기적인 입맛들이기 사업이 필요하다.
유럽의 디자인은 제품을 시각적으로 보여주고 상징화된 이미지를 도입하여 '상품성(Quality)이 있는제품'의 디자인을 주개념(Concept)으로 하여 가공식품을 싫어하고 신선한 제품을 선호하는 유럽 사람들에게 신선한(Fresh) 이미지 전달에 주안점을 둔다. 특히 과일류 등 신선제품의 경우 전면을 OPEN 형태로 포장구조를 디자인하여 제품을 편안하고 자연스럽게 보여주고 그래픽처리는 브랜드를 강조하는 경향을 나타내어 제품 진열시 강렬한 이미지를 전달하고 있으며 OPEN된 면의 내용물에 일부 장식을 하여 상품에 포인트를 주는 디스플레이(Display) 기법이 포장디자인에 도입되고 있다.
대부분 주를 이루고 있는 칼라는 나라에 따라 약간 다르나 신선하고 깨끗한 느낌을 주는 'Blue, Green, Yellow'계통의 신선한(Fresh)칼라 조합이 주를 이루고 있다.포장지 또한 하얀색보다는 박스에 칼라가 있는 형태를 띄고 있으며 목함,지함,플라스틱의 디자인 구조로 만들어져 다시 재활용할 수 있는 환경을 고려한 디자인에 주안점을 두고 있으며 환경을 고려하여 새롭게 등장한 개념은 '제품에 최대한 포장을 없애는 포장디자인'이다.
세계적인 추세로 발전하고 있는 미국의 통관,유통 규정인 영양성분(Nutrition Facts) 표기는 현재는 적용되고 있지 않지만 유럽의 경제가 하나로 통합되면 시행될 예정이다.
3. 동남아시장의 디자인 경향
지리적인 여건을 적극적으로 활용하여 우수한 한국상품의 이미지 제고를 위한 장기적인 차원의 Brand Identity를 개발하여 우리 농수산물의 차별화된 이미지 구축으로 우리 농수산물의 주요 수출전략지로 활용하여야 하며 동양적인 문화속에서 한국의 상품을 알리기 위해서는 현지인에 맞는 포장디자인의 개발이 필수적으로 요구되어 진다.
상품을 팔 수 있는 최고의 마켓팅 수단으로서 '브랜드 파워'를 도입한 Brand Identity가 포장 디자인의 핵심전략이다. 즉 브랜드(Brand) 개발과 이에 따른 포장 디자인을 브랜드(Brand) 중심의 동일한 디자인을 개발하여 때, 장소, 제품에 따라 명확하게 '누가 만든 어떤 제품'임을 알리는 것이다.
■ 일본 : 일본의 포장디자인은 '신선한 제품'이라는 이미지 개념(Concept)전달에 주안점을 두고 있으며 대부분의 포장에 전통적인 붓글씨 형태의 로고와 제품의 실사를 삽입하여 효과적인 시각전달을 하고 있으며 화려한 원색보다는 잔잔한 파스텔 톤의 중간 색상을 선호한다.
제품의 표기사항은 대부분 명칭,품명,원재료,내용량(g),상미기한,보존방법,제조,판매자 같은 형태를 띄고 있다.표기사항중 상미기간(제조일로부터 ○년)은 97년 1월1일부터 상미기한(○○년 ○○일 까지)으로 표기 방법이 바뀌었다.
■ 홍콩 : 대부분의 제품이 수입 판매되고 있는 점을 감안할 때 일본계 대형유통센터의 발달에 따라 일본품의 디자인이 강세를 보이고 있다.
제품의 표기사항은 제품명(Item Name),성분(Ingredients),중량(Net wt(g),제조자(Manufacturer),수입자(Distributor) 등이다.
중국의 영향을 받아 현지인들의 상품에는 빨강색을 주로 하여 원색적인 계통의 칼라를 선호하며 전통적인 문양을 많이 이용한다.

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포장디자인,   마케팅,   브랜드,   포장