광고 사례분석 : 브랜디드 엔터테인먼트 광고

소개글

광고 사례분석 : 브랜디드 엔터테인먼트 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론

II.브렌디드 엔터테인먼트란?

III. 브렌디드 엔터테인먼트 성공을 위한 방안

IV. 블렌디드 엔터테인먼트 광고의 성공사례

V. 브랜디드 엔터테인먼트에 대한 나의 생각

본문내용

레벨을 높여 주신다. 하이라이트는 엄청나게 큰 \'지네\'나 \'원숭이\'쇼 불쇼 등을 보여준며 관객들의 흥미를 자극한다. (Entertainment & Engagement )
세번째로 지네 액기스로 만들었다는 \'정력제\' 홍보에 들어가신다. 이 때 실재 돈을 내고 구매하는 사람들이 있는데, 한팀으로 보면 틀림이 없다. (Entertainment와 제품 링크 / 여론 조작)
엔터테인먼트와 세일즈의 환상적인 조화가 바로 약장사의 마케팅 기법이다. 그러나 여기서 중요한 점은, 약장사는 코메디언이 아니라는 사실이다. 미국이나 유럽에는 길거리에서 춤을 추거나 마술을 보여주고선 돈을 걷는 사람들이 많이 있다. 우리 나라의 대학로에서도 예전에 비보이들이나, 통기타 가수들이 비슷한 활동들을 했었다. 지금도 있나 모르겠다. 이들은 엔터테인먼트 제공에 대한 댓가로 돈을 받지만, 약장사는 엔터테인먼트와 제품을 연관시켜 제품을 파는 것이다. 다시 말해서 \'지네\'를 보여주고, 이러한 지네 액기스로 만들었다는 신비의 명약을 판다. 좋은 브랜디드 엔터테인먼트란 이런 것이다. BMW Movie가 당대 최고의 영화 감독들을 데려다가 굉장히 스타일리쉬하고 쿨한 영상을 만들어 보여주었다면, 이것은 BMW의 속성과도 잘 어울리는 것이다. 단순히 제품의 이미지에 상관없이 재미만 주는 것은 결코 좋은 브랜드 엔터테인먼트라고 할 수 없다고 할 것이다.
III. 블렌디드 엔터테인먼트 광고의 성공사례
1. 윈저 엔터테인먼트의 인플루언스
예전에 윈저에서 새롭게 윈저엔테테인먼트를 만들어서 브랜디드 엔터테인먼트를 한다는 인터넷 기사를 본적이 있다. 그때 주연 배우인 이병헌과 한채영을 보여주면서 대략 소개했던것 같은데 아마 그래픽 노블도 함께. 그 이후에 종종 홈페이지에(http://www.the-djc.com) 들려보곤 했었다. 이미 홈페이지 구성부터 마음에 들었던 브랜디드 엔터테인먼트였기에 자주 들려보곤 햇었다. 잠깐 이 이야기를 하자면, 일단 홈페이지 색감부터 윈저라는 양주의 색감에 맞게 블랙 그리고 황금색을 가장 많이 사용하면서 고급스러운 느낌을 물씬 살렸고 영화속에 등장하는 양주야 당연히 윈저이고, 영화 시작과 끝에 윈저엔터테인먼트가 선명하게 노출되며, 영화의 주제인 약속이라는 커다란 키워드도 윈저라는 양주에서 가져온 것이다. 또한 윈저의 신비로움을 지키기 위해 장르마저 미스터리이고 앞서가는 사람들을 위해 시도되는 최초의 디지털 영화이고 인터넷을 통해 공개

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