기업분석, 크리스피크림 분석

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기업분석, 크리스피크림 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업의 소개
기업의 사명
SWOT 분석
Needs
STP분석
POSITIONING 분석
Marketing Mix 분석
성과
소감

본문내용

강의
:
마케팅
학번
:
학과
:
경영학과
성명
:
홍길동
목차

기업의 소개

기업의 사명

SWOT 분석

Needs

STP분석

POSITIONING 분석

Marketing Mix 분석

성과

소감
기업의 소개(연혁)
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈(버논 루돌프)North Carolina주의 winston-salem에 위치한 건물을 빌려서 오리지날 글레이즈드 판매 시작
1940∼50년대 : 각 매장이 같은 조리법을 사용했으나맛의 일관성이 부족 → 도넛반죽을 배달, 동일한 맛 재현 가능
1960년대 : 크리스피크림의 녹색타일 지붕, 도로사인간판 사용 등 일관성 있는 디자인 확립 시기
1973년 : 창립자 버논 루돌프 사망 침체기
1976년 : 베아트레체 푸드에 매각
1982년 : 베아트레체 푸드에서 다시 인수,따뜻한 도넛체험 슬로건 시작
1996년 : 남동부 지역외 최초로 뉴욕에 매장오픈
1999년 : 캘리포니아에 매장 오픈
2001년 12월 : 캐나다 토론토를 시작으로 멕시코, 영국,호주 등 해외 진출
2004년 4월 : 롯데의 신동빈 부회장의 제안에 따라 프렌차이즈 계약 성공
2004년 12월 16일 : 아시아 최초로 우리나라 신촌 1호점을 개점
기업의 사명(3F) : 제품, 그 이상의 것을 팔아라
Fun : 각 매장마다 설치된 도넛극장을 통해 도넛의 생산현장을 보며 신기함과 즐거움을 느낄 수 있음
Freshness : 갓 생산한 도넛과 즉석에서 자연친화적으로재배한 커피를 즉석에서 분쇄하여 만드는 유기농커피는 신선함과 안전을 고객에게 최우선으로 제공
Friendship : 사회 소외층에 대한 푸드뱅크, 문화행사, 불우이웃돕기 등 사회공헌 활동한 더즌의 가격 또한 신뢰할 만한 가격으로 제공
기업분석(SWOT분석)
Strength
ㆍ롯데쇼핑과의 제휴
ㆍ강한 단맛
ㆍ도넛 극장
ㆍ다량 구매시 할인
Weakness
ㆍ강한 단맛
ㆍ주문시 긴 줄서기
ㆍ비교적 낮은 접근성
ㆍ창업시 높은 비용필요
Opportunity
ㆍ새로움을 원하는 소비자
ㆍ도너츠

키워드

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