[마케팅전략/소비자행동] 휴대폰 브랜드 구매성향조사

소개글

[마케팅전략/소비자행동] 휴대폰 브랜드 구매성향조사 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법
II. 조사 설계와 분석방법
1. 조사 설계
2. 설문지 구성
3. 자료수집과 분석방법
III. 분석결과
1. 조사대상자의 기본분석
2. 브랜드 인식의 분석
3. 조사 브랜드 분석
4. 광고 영향 분석
5. 개인성향분석
6. 요인 변수의 설정/요인 변수 그래프/지각도 분석
IV. 결론
1. 분석결과 요약 및 전략
2. 소감

본문내용

3. 조사 브랜드의 분석
☞ 핸드폰의 대표적 연상브랜드
삼성/LG/팬택/SK/모토로라/에버/기타
연상 브랜드 역시 애니콜이 많았으며 2위는 SK였다. 앞의 사용브랜드에 비해 상당히 집중된 분포를 보였으며, 빈도수가 적은 브랜드는 이미지를 좀 더 확실하게 어필할 필요가 있다
3. 조사 브랜드의 분석
☞ 고성능 제품 인식 브랜드
삼성/LG/팬택/SK/모토로라/에버/기타
삼성이 1위, SK가 2위로 나타났으며, 나머지 브랜드는 ‘고성능’이라는 이미지에는 거의 어필하지 못하는 것으로 조사됐다.
☞ 우위적 디자인 인식 브랜드
삼성/LG/팬택/SK/모토로라/에버/기타
디자인 부문에서는 SK가 1위,삼성이 2위였고, 남성과는 달리 여성은 LG와 팬텍에도 다소 분포하는 모습을 나타냈다.

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