미샤(MISSHA) 초저가마케팅전략

소개글

미샤(MISSHA) 초저가마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 가격 이론(미샤의 전략)

2. 화장품 시장현황

3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 전략 -
3. 미샤 - 3.2 제품별 가격대 및 서비스 경쟁력 -
3. 미샤 - 3.3 미샤의 마케팅 전략 : 초저가 마케팅 전략 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -

4. 미샤 성공 요인 분석
4.1 경제상황(극도의 경기 불황)에 맞는 적절한 가격 전략 구사
4.2 고객 가치 중심의 가격전략
4.3 초저가격 전략을 위한 기업 내부적 시스템의 슬림화

5. 시사점 및 추천 전략
5.1 시사점
5.1 추천전략

6. 한계점

본문내용

5.1 추천전략
마케팅 포인트: 시장에 진입하라!!! 시장을 형성하라!!!
신제품이나 신사업 등, 시장진입이나 시장형성을 해야 하는 경우, 고가격 전략이나 저가격 전략을 구사할 수 있는데, 특히 현재와 같은 경기 불황 상황에서는 저가격 전략이 효과적이다.
가격전략을 실행할 경우, 고객가치에 손상을 주어서는 안 된다!!!
저가격 전략의 실행 시, 품질이나 서비스의 질적인 측면이 무시돼서는 안 된다. 즉 품질이나 서비스의 손실을 가져오는 단순한 저가전략은 실패 요인이다.
차별화된 가격전략을 실행하기 위해서는 먼저, 기업 내부적 시스템의 변화를 추구하라!!!
미샤의 경우처럼, 저가격 전략을 실행하기 위해서 유통구조의 슬림화와 마케팅 비용의 축소, 불필요한 포장재의 감소 등 기업 내부적 요인의 변화를 추구해야 한다

키워드

미샤,   missha,   마케팅,   화장품,   저가화장품