[광고언어][광고언어 구성요소][광고언어 표현법][외래어][독자반응][광고언어순화][광고][언어]광고언어의 특성, 광고언어의 구성요소, 광고언어의 표현법, 광고언어와 외래어문제, 광고언어와 독자반응 고찰

소개글

[광고언어][광고언어 구성요소][광고언어 표현법][외래어][독자반응][광고언어순화][광고][언어]광고언어의 특성, 광고언어의 구성요소, 광고언어의 표현법, 광고언어와 외래어문제, 광고언어와 독자반응 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고언어의 특성

Ⅲ. 광고언어의 구성요소
1. 표제 Headline
2. 부 표제 Subheadline
3. 카피 Copy
4. 주장 Claim
5. 슬로건 Slogan
6. 로고 Logo

Ⅳ. 광고언어의 표현법
1. 수사적 장식(rhetorical figure)
1) 반복기법
2) 단어의 배열이나 위치변경 기법
3) 생략법(ellipsis)
4) 수사적 질문법(rhetorical question)
2. 수사비유(trope)
1) 어휘상의 의미의 전이 기법
2) 문장상의 의미의 전이 기법

Ⅴ. 광고언어와 외래어문제

Ⅵ. 광고언어와 독자반응

참고문헌

본문내용

및 상품명 등에서 다소 외래어 사용이 자제되는 움직임이 보이는데, 특히 최근에 와서 우리말을 사용한 상품명을 자주 보게 된다. 물론 대부분의 상품명에서 여전히 우리말보다는 외국어 내지 외래어가 지배적으로 사용되고 있으나, 가전제품이나 일부 화장품, 음료 등의 상품명은 우리말 단어를 채택하여 매우 신선한 느낌을 주고 있다. 가전제품류와 음료류의 경우 우리말 상품명을 채택하는 경향이 두드러지고 있음이 발견된다. 이는 아마도 최근에 불고 있는 ‘한국적 광고’의 인기 바람에 힘입은 것으로 파악된다. ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 모토가 서서히 제 힘을 발휘하면서 광고계에서도 한국적인 분위기를 잘 살린 광고가 수용자들에 대해 강한 호소력을 발휘함에 주목, ‘한국적인 광고’를 만드는 데 전례 없는 관심을 보이게 된 것이다.
상품명의 경우에도 외국어가 판을 치는 현실에 식상한 수용자들이 순수한 우리말로 되어있는 상품명을 접할 때 오히려 신선하고 참신한 인상을 받게 됨으로써, 우리말 상품명은 수용자들에 대해 보다 확실하게 상품의 이미지를 각인시키는 데 적지 않은 영향력을 행사하고 있는 것으로 파악된다.
Ⅵ. 광고언어와 독자반응
텍스트가 수용자 반응을 고착시키거나 결정할 정도의 절대적인 영향력을 행사한다고 볼 수는 없지만 적어도 수용자들의 반응을 형성(shape)하거나 방향(direct)짓는데 있어서 구조적인 영향을 무시할 수 없기 때문이다(McQuarrie & Mick, 1999). 이 점에서 텍스트 수사학에 대한 구조적 분석은 수용자 반응을 심층적으로 살펴보기 위한 선험적(a priori) 작업의 일환이라고 볼 수 있다. 미디어 메시지가 수용자에게 미치는 영향에 대한 논의는 문화연구의 전통 내에서 수용자의 능동성이라는 개념하에서 진행되어 왔다. 지배적 해독, 저항적 해독 및 교섭적 해독으로 수용자의 선호해독을 체계화시킨 홀(Hall)의 연구는 몰리(Morley)에 의해 계급의 역할을 지나치게 강조하고 해독의 다양성을 낮게 평가했다는 비판을 초래했다(Fiske). 이에 따라 몰리는 이전의 텍스트 분석 연구들이 가정하던 것처럼 사회구조내에서 개인의 위치가 특정한 해독을 기계적으로 생산해 내지는 않으며, 광고언어의 의미는 개인의 담론자원(지식, 편견, 언어능력 등) 활용에 의해 능동적으로 결정된다는 것을 보여주었다.
텍스트 해독에 있어서 수용자의 능동성과 텍스트가 행사하는 힘 사이의 관계에 대한 논란은 다음 두 가지의 논점을 제공해주고 있다. 첫째, 수용자는 다양한 담화의 결합(나이, 종교, 지역 등)을 통해 텍스트를 해독한다는 점이다. 기존의 계급이 성과같은 단수적 의미의 해석공동체가 아니라 각각의 구성원들이 공유하고 있는 해독을 나이나 교육, 문화적 자본과 같은 사회적 변인과 담론적 위치나 관여에 따라 차별화될 수 있다는 것이다. 이 같은 맥락에서 연령과 같은 해석적 위치에 따라 동일한 텍스트를 다르게 해석하는지 여부를 직접적으로 비교차원에서 맞대응시킨 연구가 필요한 실정이다.
둘째, 능동적 수용자이론이 의미생산에 있어서 수용자의 힘을 강조하고 상대적으로 미디어 텍스트의 영향력에 대한 탐구를 소흘히 함으로써 미디어 텍스트와 수용자의 상호작용 맥락에서 미디어 텍스트의 의미형성을 밝히는데 한계를 지니고 있다는 점이다.
참고문헌
김완석(1992) - 광고 언어의 심리학, 새국어생활
김홍탁 - 광고 대중문화의 제1원소, 나남
김병희, 광고와 대중문화, 한나래
마정미(2000) - 지루한 광고에 도시락을 던져라, 문예출판사
박영준 외(2003) - 광고 언어 연구, 박이정
오장근(2000) - 광고와 언어학-광고언어의 분석을 위한 텍스트언어학적인 제안, 독일어문학

키워드

광고언어,   광고,   언어,   외래어,   독자반응