(청주대사이버강의)현대생활과광고 족보

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목차

현대생활에서 광고의 중요성

일상생활로서의 광고

로베르 궤링(robert guuin)
“-->긍정적:
혹은 광고와 기타 mc수단들간의 크로스오버 현상까지 발생



레오버넷(LeoBurnet)
"핼스테빈스(Hel Stebbins)
.

미디어이영향력과 광고의 중요성
미디어의 (막강한) 영향력
현대사회에서 미디어는 상호작용성을 지향하며 융합과 통합을 지속하고있다
이렇게 볼때 현대사회에서 미디어의 주요 특징중하나는 상호작용적 매체로의 변화 증가
--.

POP:
광고집행 역시
기존의 4대 매체 중심에서 상호작용적 매체 중심으로 그 패러다임이 변하되어가고있다

상호작용성(Interaction)
주관적 통제 인지적인 호혜적 커뮤니케이션 그리고 인지적반응시간의 개념의 이해
개인/그룹/조직 간에 지각적 기대가치를 교환 하는 과정

세가지요소
1)주관적 통제:
2)호혜적 커뮤니케이션:
3)지각적 반응시간: .

과거 :
현재:


-대중매체와 광고는 기능적 인 공생관계 (광고는 매체사 재정지원역활)

현대 소비문화 코드로서 광고

현대 미국사회의 경우
경제성장을 받쳐주는 2/3가 바로 소비
현대생활에서 소비는 소비문화와 관련되고 소비문화와 광고는밀접한관계
이유는 광고는 소비문화에 대한 의미를 생산 전파 하기 때문

이렇게볼때 소비의 차별화 가 곧 소비자 개개인의 자기 정체성 차별화 하는수단으로 되고있고 결국 무얼을 소비하느냐가 그 소비주체의 지위와 능력을 표현

위스턴 처칠: “광고는 보다 높은 생활수준을 영위하고 싶은 욕망을 창조한다”
프랜시스 후쿠야마: “인류역사의 동력은 물질적 동기와 타인에게 인정받기 위한 투쟁에서나온다

광고가 소비를 조장한다는 여론에 반박한 미국광고협회의광고문구
:Adverising Another word for freedom of choice"
광고는 선택의 자유에 대한 또다른 단어..
현대사회의 경제에 있어
상품의생산 =가치의 교환에 있어서의 경쟁을 의미
광고는 상품에 가치를 부여

캘빈쿨리지

토마스 듀이
광고의 어원

광고의 효과 (단계) AIDA모델

광고를 소비자로부터의 상품에 대한

1)마케팅의 관점에서의 광고

본문내용

현대생활과 광고
현대생활에서 광고의 중요성
일상생활로서의 광고
로베르 궤링(robert guuin)
“우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어있다.
우리는 광고 속을 해엄쳐 다닌다 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를

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