마케팅 원리 히트상품 전략 - 삼성 파브

소개글

마케팅 원리 히트상품 전략 - 삼성 파브에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
선정이유

Ⅱ본론
1. 기업에 대한 소개

2. 기업의 존재이유(경영이념)

3. 소비자 환경-S.W.O.T

4. STP

5. 포지셔닝 MAP

6. 마케팅 MIX
6-1제품전략
6-2가격전략
6-3촉진전략
6-4유통전략

7. 성과


Ⅲ결론
소감-주관적, 브랜드의 미래

본문내용

안정이 되기 때문에 가격보다는 기능이나 성능이 좋은 제품을 찾는다는 소비자들의 속성을 그대로 보여준 것으로 평가되고 있다.
추천 사유로는 ‘성능’이 41.7로 가장 높은 점수를 받았다. 성능에 이어 높은 점수를 받은 항목은 디자인(13.9)이다.
반면 비추천 사유로는 가격이 29.5로 가장 높은 점수를 받았다. 이는 삼성 ‘파브’가 기능이나 성능에 문제가 있기 보다는 가격적인 부담이 커 추천하기를 꺼리는 소비자들의 심리를 그대로 보여준 것으로 풀이된다.
(2)브랜드 가치평가-브랜드 스톡
브랜드 가치 평가 전문 기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)에 따르면 지난달 30일 현재 국내 TV 브랜드 중에는 파브가 BSTI(BrandStock Top Index, 브랜드스톡이 운영하는 브랜드 증권시장에서 평가된 각 브랜드의 주가를 지수화한 것)점수 853.23점으로 1위를 기록 중이다.
2위는 엑스캔버스(808.33). 그 뒤는 써머스, 브라비아 순이었다.
결론
소감과 브랜드의 미래
삼성전자 파브 LED TV를 조사하면서 삼성의 브랜드력과 다양한 마케팅 기능과 관련해서 매우 흥미로웠다. 초기 외국에서 저가격으로 시장의 외면을 당했던 삼성의 제품들이 현재 높은 점유율을 가지고 있으며 현재 소니를 제치고 당당히 1위 자리를 선점하였다는 점에서 매우 뿌듯했다.
매년 새로운 제품을 개발되고 있고 올해에는 LED TV를 출시함으로 써 시장의 선발 기업으로써 타 기업과의 차이를 두 배나 벌리고 있는 모습에서 앞으로의 모습도 귀추가 주목 된다.
삼성전자의 이러한 성장은 높은 기술력뿐 만 아니라 시장을 읽고 다양한 마케팅을 통해 이루어 졌다고 생각한다. 디지털 TV의 수요와 얇고 세련된 디자인이 대세가 될 것임을 예견 했으며 앞으로 친환경에 대한 관심의 증가를 예측하고 친환경적인 제품으로써의 LED TV를 출시하였다. 또한 마케팅 측면에서도 다양한 기술적 장점을 부각시키기 위해 인지 광고를 사용하였으며, 다른 삼성 제품과의 공동 마케팅과 사회환원적이고 복지적인 이미지로 움직이는 미술관 등을 통해 삼성의 고급이미지와 브랜드 만족도를 높이는 마케팅이 성공적이라고 할 수 있다.
앞으로 성장단계에 있는 LED TV시장에서 파브는 더욱더 성장할 것으로 보인다. 내년까지 200만대 이상의 제품이 팔릴 것으로 예상되며 신규시장에 선도 주자이기 때문에 시장의 성장 가능성이 무한이 잠재되어 있다고 할 수 있다.
하지만 삼성이 명심해야 할 것은 경쟁기업인 LG의 엑스켄버스 역시 맹추격을 위해 공격적 마케팅을 실시할 것으로 예상 된다. 때문에 이러한 점을 염두하고 삼성만의 독자적인 LED제품 이미지를 개성적으로 만들 필요가 있다고 생각 된다.
또 LED TV 시장에 저가 제품의 출시로 인해 시장 전체 상품 가격이 하락할 수 있는 시점이기 때문에 기존의 고급화 전략을 추구할 것인지 아니면 가격 정책을 유지 할 것인지에 대한 전략 수립이 중요할 것으로 생각된다.
<참고문헌>
삼성전자 홈페이지 http://www.samsung.com/sec/
블로그 파브 사용후기 http://blog.naver.com/wine59/30046807756
신문기사
-초고화질·초슬림… 세계1위우뚝
http://economy.hankooki.com/lpage/economy/200911/e2009112916580969890.htm
-삼성전자 ‘파브’，처음 만난 ‘V라인’ 보르도
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921808868&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=03
- 파브 1위..엑스캔버스·써머스 順
http://www.newspim.com/sub_view.php?start=0&cate1=6&cate2=2&ecate=&news_id=279919
-삼성 파브의 새로운 매력. 무선 PC 불러오기
http://www.betanews.net/bbs/read.html?tkind=1&lkind=10&mkind=360&page=1&num=461411
-fn 탑프라이드 상품 삼성전자 ‘파브’
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921656198&cDateYear=2009&cDateMonth=05&cDateDay=19
-숨이 멎을듯한 슬림의 유혹
http://jcdesign.co.kr/news/news_view.asp?Idx=131&num=126
-삼성전자 파브 BMW 공동 마케팅
http://www.joongboo.com/Article/News_view.asp?div=2&IDX=340482
-삼성 파브 LED TV-BMW 공동마케팅
http://www.joongboo.com/Article/News_view.asp?div=2&IDX=340482
-삼성, ‘파브 온라인 미술관’ 놀러와 남혜현 기자 [e-mail] 2009.11.19 / PM 06:51삼성파브, 미디어아트삼성전자
http://www.zdnet.co.kr/ArticleView.asp?artice_id=20091119182656
-삼성 파브 LED TV, ‘LED 무빙 갤러리 버스’ 전국 누빈다
http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/t_news/news_view.asp?tableid=solution&idx=269455
-삼성 파브 LED 신규 광고 캠페인 선보여 'LED 하이퍼리얼 화질' 강조해
http://www.unionpress.co.kr/news/detail.php?number=42197&thread=01r03r02r01
-2009 전자광고대상 대상-삼성전자:수상소감 박재순 삼성전자 한국총괄
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200911240177
-삼성전자 잔상없는 파브(PAVV) LED TV 8000 시리즈 출시
http://shoppingcart.tistory.com/493?srchid=BR1http%3A%2F%2Fshoppingcart.tistory.com%2F493

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