차별화 전략에 관하여

소개글

차별화 전략에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 차별화 전략의 정의
2. 차별화의 종류
3. 차별화 전략의 결론

본문내용

내에 실시된다는 장점이 있다. 그러나 경쟁 기업이 모방하기 쉽고 상당한 판매 촉진비를 지급하여 광고하여도 큰 효과와 그 효과의 계속 유지를 기대하기 어렵다는 단점도 있다. 또한 소비자의 입장에서도 제2차 품질 면의 차별화는 새롭고 흥미롭다는 점에서 관심을 끌 수도 있겠으나 대체로 형식적이고 표면적인 차별화이기 때문에 자원의 낭비, 가계의 부담, 소비자에 대한 기만이라는 비판의 대상이 될 수도 있다. 따라서 너무 지나친 제품의 차별화는 기업에서 삼가해야 한다. 제품의 차별화는 대체로 제품 개량의 방법으로 실시 된다. 제품 개량에서 가장 중요한 것은 제품을 개발할 때 기본적인 개발 이념인 제품 컨셉을 갱신하는 것이다. 제품은 일종의 시대적인 산물이다. 특정한 시대의 어떠한 제품이 새롭게 개발되어 그것이 사람들에게 수용 되었다면 그 제품은 그 시대 사람들의 욕구에 적응 되고 있다는 것을 나타낸다. 환언하면 그 제품 컨셉이 사람들에게 인정된 것이다. 그러나 시간이 경과됨에 따라 사람들의 욕구는 물론이고 마케팅 환경도 변화한다. 따라서 그 제품의 컨셉과 사람들의 욕구 사이에 괴리가 발생한다. 그러므로 제품 개량에서는 제품 컨셉의 점검과 갱신에서부터 착수해야 한다.

키워드

차별화,   차별우위,   경쟁전략,   경영전략,   마케팅전략