처음처럼 쿨 판매촉진위한 마케팅기획서

소개글

처음처럼 쿨 판매촉진위한 마케팅기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 현재상황

Ⅱ. 문제도출
(1)문제점
① 목표 판매율 달성 실패
② 타깃층의 낮은 음용율
(2)문제점 발생 원인
① 인식부족
② 경쟁 브랜드의 충성고객
③ 소비자의 수동적인 선택
④ 공감대 형성 실패

Ⅲ. 문제분석
(1)근본적 문제 해결 – 타깃의 재설정
(2)현재 타깃의 문제점 ①남성
② 20대 후반의 여성
③ Heavy-drinker

Ⅳ. 해결방안
(1)새로운 타깃 설정 및 리포지셔닝
(2)타깃 선정이유 ① 여성
② 20대 초반
③ Light-drinker
④ 음주초보자

Ⅴ. 컨셉도출
(1)컨셉 도출 과정 ① 타깃의 생활 양식
② 설문조사
③ FGI
(2)리포지셔닝
(3)컨셉 및 슬로건

Ⅵ. 커뮤니케이션 전략
(1)ATL
(2)BTL
① 모바일
② 온라인
③ 판촉
④이벤트

본문내용

① 모바일
- 어플리케이션 “그녀를 부탁해!”
: 아이폰 이용자 중 어플리케이션을 이용해, 여성이 필요로 하는 정보를 제공하는 방법
(늦은 귀가시간에 도움을 줄 수 있는 통금-막차시간, 주변의 약국 및 편의점 검색, 오늘의 음주 컨디션을 알 수 있는 바이오리듬, 다이어트에 관심이 많은 여성을 위해 술 칼로리, 안주 칼로리 등의 통합적 내용 제공)
- 포스터 증강현실
: 포스터에 마커를 부착해 소비자들이 가지고 있는 스마트폰이나 PC로 부가 정보를 얻을 수 있는 기능 (예 : 소비자가 스마트폰이나 PC로 포스터를 비추면 관련 3차원 동영상이 나타남.)
→ ‘처음처럼 쿨’의 포스터에서 영상광고를 볼 수 있게 하고, 그 밖의 제품 편익에 대해 알리는 서비스
② 온라인
- 공감 한 줄! 이벤트

키워드

마케팅,   롯데주류,   처음처럼,   참이슬,   쿨