구글의 한국 진출 실패와 방안

목차

1. 구글 소개
(1) 개요
(2) 경영철학
(3) 인재상

2. 산업 환경 분석
(1) 산업 경쟁 수준
(2) 잠재 경쟁 기업
(3) 공급자 영향력
(4) 구매자 교섭력
(5) 대체품 영향력

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 한국 진출 실패와 방안
(1) 경쟁사 네이버
(2) 한국 시장 실패 요인
(3) 한국 시장 대안 제시

5. 최종 결론

본문내용

용을 방지하기 위해 개발자 등록 절차를 거쳐 키를 발급하고 현재까지는 하루에 질의를 1000번만 가능하도록 만들어 놓았다.
국내의 검색 사이트들이 거대 포털사이트인 구글의 한국 시장 진출을 견제하기 위해 검색로봇을 막고 있다. 네이버 지식인을 보더라도 한국의 검색 이용자들은 다양하면서도 자신에게 적합한 정보를 빠른 경로를 통하여 얻고자 한다는 것을 알 수 있다. 하지만 구글은 국내의 검색 사이트들과 연계가 잘 되지 않음으로써 이용자들에게 불편함을 주게 되었다고 할 수 있다. 이 또한 한국 시장에서 크게 성장하지 못한 이유가 될 수 있을 것이다. 구글은 국내의 여러 포털사이트들과 하루라도 빨리 연계되어 이러한 문제점들을 극복해 나가야 하는 과제를 안고 있다.
(3) 한국 시장 대안 제시
현재 Google은 우리나라 네티즌의 성향에 맞지 않는다는 평가가 내려지고 있다. 하지만 네티즌의 경향이 점차적으로 변화하고 있음을 간과해서는 안 될 것이다. 즉 네티즌의 새로운 컨텐츠 이용이 용이하다는 것이다. 이미 상당한 점유율을 가지고 있는 네이버를 비롯한 한국의 포털시장에서 소비자를 끌어오기 위해서는 그들과는 차별화된 전략을 실행하며, 소비자의 일상생활에서 Google이라는 단어가 쉽고, 자주 노출될 수 있도록 노력해야 할 것이다.
1) 구글이 가지고 있는 다양한 콘텐츠를 기반으로 한 홍보 전략
나만의 즐거움이 있는 곳이라는 점을 강조한 홍보 전략으로, 구글이 가지고 있는 콘텐츠들을 홍보한다. 한국 유저들은 대부분 구글이 사용하기 어렵다고 생각하며 어떤 콘텐츠를 갖추고 있는지도 모르고 있다. 지메일, 피사카, 유투브 등 즐거움과 편리함을 제공하는 콘텐츠들을 알리고, 아이구글에서 자신만의 공간을 만들어가는 즐거움을 주는 광고를 한다.
2) 안드로이드의 출시로 새로운 모바일 인터넷 문화의 창조를 선도하는 구글
안드로이드 기술의 상용화가 눈앞으로 다가왔다. 안드로이드를 탑재한 핸드폰이 출시되면 싼 가격으로 모바일 인터넷을 즐길 수 있고, 자연스럽게 새로운 모바일 인터넷 문화가 창조될 것이다. 그러므로 구글은 새로운 모바일 인터넷 시장이라는 곳에서 성공을 위한 도약을 준비해야한다. 하지만 모바일 인터넷이 저렴한 가격으로 보급되어 서비스를 저렴하게 이용할 수 있는 환경이 구축된다 하더라도 이를 이용하게 할 유인이 없다면 무의미 하다고 볼 수 있다. 그러므로 모바일 검색시장의 이점을 소비자에게 알리며, 이용을 적극적으로 유도해야 할 것이다.
3) 최고의 검색엔진을 특화하여 포털과는 차별화된 검색 시장 창출
검색엔진이라는 구글의 강점을 강조해 다른 포털에서 제공하는 검색 서비스와는 차별화된 검색이란 하나의 시장을 창출하는 방법이다. 인터넷 사용자들의 사용 패턴으로 볼 때 정보의 검색이 적지 않은 비중을 차지하고 있는 만큼 만족스러운 검색 결과를 제공하게 되면 이에 수반된 광고 수익을 노려볼 수 있을 것이다. 하지만 검색 시장이라는 곳 자체가 인터넷에서 중요한 비중을 차지하고는 있지만 새로운 시장으로서의 매력은 떨어짐으로 인터넷을 이용하고 있는 기존의 고객들을 자사로 어떻게 유인해 올 것인지에 대한 고민을 해야 한다.
5. 최종 결론
구글이 법인 구글코리아를 설립하며 한국에 진출 한 것은 2004년. 처음 미국에서 야후를 제치며 업계 1위를 굳건히 지키고 있는 구글이 한국 시장에 진출한다고 했을 때, 국내 포털 업계는 걱정반 기대반을 나타내며 세계 최대의 인터넷 업체에 주목하였다. 하지만 현재 구글의 성적표는 점유율0.4%. 80억 개의 웹페이지와 검색이미지 10억 개를 가진 구글의 결과라고 하기엔 너무 참담하다.
과거 구글의 문제점을 분석한 결과 그토록 구글의 강점인 '검색'서비스가 한국에서는 가장 문제점을 많이 안고 있는 문제임을 찾아냈다. 구글 닷컴과는 판이하게 적은 정보력은 물론이거니와 한국이란 특수한 시장에는 '지식인'이라는 이용자가 직접 정보를 만들어내는 막강한 시스템이 자리 잡고 있었다. 그리고 결정적인 원인은 타 포털사이트의 정보검색을 차단하는 robot이 그 키를 쥐고 있었다. 그렇기 때문에 구글이 한국시장에서 승부를 내려면, 단기적으로는 정보검색을 목적으로 들어오는 사용자를 타깃으로 잡고, 활발한 국내 업계들과의 제휴를 통해 '한국적인 정보'를 제공하는 것이 바람직하다고 생각하였다. 가령 다음과의 전략적 제휴를 통해 한국의 인터넷문화에 익숙해지면서 ucc같은 컨테츠를 공유하는 것은 양사에게 도움이 될 것이다. 또한 구글이 가지고 있는 중요한 자원인 구글picassa, 구글어스 등을 소비자에게 다양한 매체로 충분히 홍보를 해야 한다. 그리고 장기적으로 구글이 입지를 굳히려면 크지 않은 규모의 포털을 인수하는 것도 고려해 볼만하다. 구글이 뿌리까지 바꾸지 않는 한 네이버와 같은 종합적인 서비스를 제공하는 데에는 시간이 걸릴 것이기 때문이다.
현재 기존의 구글이 세계적으로 유지해오던 메인 표시방식을 한국소비자에게 친근한 이미지로 바꾸는 파격적인 메인을 제공하면서 스트리트뷰와 같은 새로운 서비스도 선보였다. 한국에서 고전하던 구글이 본격적으로 한국진출을 포고 하면서 앞으로의 포털업계의 경쟁을 보다 심화될 것으로 보인다.
<참고자료>
investor.google.com
www.naver.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.moneytoday.co.kr
구글파워 - 재닛 로우, 배현 역, 애플트리태일즈, 2010
왜 구글인가 - 마키노 다케후미, 정정일 역, 한빛비즈, 2010
구글 VS 네이버 : 검색대전쟁 - 강병준, 류현정, 전자신문사, 2008
네이버 공화국 - 김태규, 손재권, 커뮤니케이션북스, 2007
네이버 성공신화의 비밀 - 임원기, 황금부엉이, 2007
이것이 네이버다 - 윤선영, 창조적 지식 공동체 싱크, 2007
네이버 스토리 - 장정훈, 뉴런, 2007
구글 성공의 7가지 법칙 - 뤄야오종, 오수현 역, 이코노믹북스, 2007
구글 성공 신화의 비밀 - 데이비드 A. 바이스, 우병현 역, 황금부엉이, 2006
검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리 - 존 바텔, 이진원 역, 랜덤하우스중앙, 2005

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