(청주대)매스컴과현대사회_기말고사

소개글

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목차

■프로그램 편성의 개념과 목적
■프로그램 편성의 젼략
■프로그램 기획과 제작과정
■프로그램 제작의 문제점과 개선방향
■보도 프로그램의 개념과 유형
■보도 프로그램의 제작 및 원칙
■광고의 목적과 기능
■광고와 소비자, 그리고 그 효용
■광고의 사회적 책임과 윤리성

본문내용

9주차
■프로그램 편성의 개념과 목적
Ⅰ. 학습목표
ⅰ. 학습내용 : 편성의 정의와 이념, 목표와 기능에 대해서 살펴 봄으로써 방송 프로그램의 편성에 대해서 고찰해 본다
ⅱ. 학습목표
°방송 편성의 정의를 말할 수 있다
°방송 편성의 이념과 이러한 이념이 편성에 어떠한 영향을 미치는지를 알 수 있다
°편성의 목표를 말할 수 있다
°방송사는 편성과정에서 어떠한 기능들을 수행하는지 설명할 수 있다
Ⅱ. 편성의 정의
ⅰ. 프로그램 편성이란?
넓은 의미
방송 시간대, 프로그램의 형태, 길이, 명칭 등을 규정한 운영 계획
좁은 의미
방송 송출에 필요한 프로그램의 계획
°특정 방송사가 소유하고 있는 특정 매체가 채널의 목적을 수행하기 위하여 마련하는 프 로그램 운영 계획과 정책과 결과
ⅱ.편성의 3단계
°최고 경영층의 정책결정단계
°결정된 정책을 기획하는 단계
°의사결정 요인을 수행하는 단계
ⅲ. 프로그램의 분류기준
°프로그램의 내용과 기능은 상당히 종합적이고 어느 부분에 초점을 두느냐에 따라 분류 카테고리가 달라질 수 있음
°내용 : 어린이 프로그램, 쇼 프로그램, 뉴스 프로그램
오락 프로그램
국민정서의 함양과 생활의 즐거움
교양 프로그램
민족 고유문화의 계승발전, 공중의 일반적 교양의 향상 및 교육
보도 프로그램
모든 분야의 시사에 관한 속보 또는 해설
°기능 : 교양 프로그램, 오락 프로그램, 보도 프로그램
※프로그램 내용 분류의 문제점
오락, 교양, 보도 프로그램의 분류는 가장 보편적인 편성의 개념 들이기는 하지만, 기준이 매우 모호하다는데 문제가 있다. 특히 보는 입장에 따라서 교양과 오락의 분류가 쉽지 않 은데, 방송사는 대개 퀴즈프로그램과 토크프로그램을 교양 프로그램으로 분류하고 있다. 이것은 교양 포르그램을 높이고자 한 방송사의 입장이 반영된 것이다. 반면, 시청자의 입 장에서 보면 이들 프로그램은 오락 프로그램으로 볼 수 있다
Ⅲ. 편성의 이념
ⅰ. 편성의 이념이란?
°제작과 편성활동을 규정하는 거대한 틀
°방송사는 편성이념에 입각하여 프로그램을 제작하고 편성함
ⅱ. 방송법
°제 1장 제6조 : 방송의 공정성과 공익성
-국민의 윤리적 정서적 감정 존중, 보도가 공정하고 객관적, 방송의 공공성 강조
-정부 또는 특정 집단의 정책 등을 공표함에 있어 의견이 다른 집단에게 균등한 기회제공
-각 정치적 이해 당사자에 관한 방송 프로그램을 편성함에 있어서 균형성 유지
°제 3장 제 32조 : 방송의 공정성 및 공공성의 심의
-대통령령이 정하는 정보의 내용이 공정성과 공공성을 유지하고 있는지의 여부, 공적 책 임을 준수하고 있는지의 여부를 방송 또는 유통된 후 심의 의결
ⅲ. 방송의 공공성
°어느 나라의 방송 이든 또한 채택하고 있는 제도와 상관없이 방송의 기본이념은 공공성 에 두고 있는 것이 일반적인 현상임
°공공성에 입각해야 할 이유 : 소유적 근거, 방송자원의 제한적 근거, 국가이익의 근거, 국민 이익적인 근거, 사회문화적 근거
※방송 공공성 실현을 위한 방송제도
°장점 : 방송의 문화적 교육적 기능을 강조하며, 상업주의 와 시청률 지상주의를 지양하며, 독립성과 자율 성 그리고 중립성을 유지할 수 있다
°단점 : 프로그램의 다양성이 결여된 획일성, 상업방송과 의 경쟁력 약화로 인한 시청률 저하, 그리고 재 정난이 야기될 수 있는 가능성 등이 있다
Ⅳ. 편성의 목표
ⅰ. 방송 제도별 편성의 목표
°국영제도 : 정치이념의 구현과 신속한 정책 수행
°공영제도 : 방송의 문화적 교육적 기능
°민영제도 : 자유경쟁원리-상업적인 이윤 극대화
ⅱ. 공공성의 확보를 위한 일반적인 편성의 목표
°방송법 제1장 제5조 : 일반적인 방송 편성의 목표
-인간의 존엄과 가치 및 민주적 기본질서 존중
-국민의 화합, 국가의 발전 및 민주적 여론 형성
-타인의 명예 훼손, 권리 및 침해 금지
-범죄 및 부도덕한 행위나 사행심을 조장 금지
-음란 퇴폐 또는 폭력을 조장 금지
※편성의 목표와 관련된 사례
민영방송제도인 SBS는 이윤 극대화가 방송의 최종적인 목표일 것이다. 하지만, SBS가 시 청률 확보를 위해 지나치게 폭력적이고 선정적인 프로그램만을 내보내게 될 때, 시청자들 은 점차 SBS를 외면하게 될 것이다. 이것은 아무리 상업적인 이윤을 목표로 하는 방송이 라 할지라도 방송의 공공성과 공익성은 편성에서 기본적으로 고려해야 하는 중요한 방침 임을 알 수 있다
Ⅴ. 편성의 기능
ⅰ. 프로그램 편성의 기능이란?
°구성원간의 의사결정을 유도함으로써 조직 발전의 동인으로 작용
°사회의 환경변화에 능동적으로 대처하여 프로그램에 반영하게 하는 기능
ⅱ. 방송 편성이 갖고 있는 기능
°기획 기능 : 프로그램 소재를 탐색하고 획득하는데 포함되는 전략이며, 이를 일관성 있 는 서비스로 조화시키는 과정
°정보처리 기능 : 정보의 자료를 재구성하여, 각 요소가 유기적이고 일관성이 있도록 새 로운 구조체를 창출하는 역할
°연락 조정의 기능 : 방송사 내부의 관련부서와 외부와 끊임없이 접촉하여 의견을 교환하 고 이를 프로그램과 정책에 반영, 편성과정에서 각 부서나 기관의 의견을 조정하고 조화로운 해결방안을 찾기 위해 노력
°미래지향적인 기능 : 내일의 진행표 이상으로 앞서가야 하며, 사회적 환경의 변화와 경 쟁 방송사가 지닌 전략 속의 변화 예상
※편성의 기능과 관련된 사례
TV드라마를 보면, 당시 시대상황을 가장 잘 반영하고 있다. 우리는 드라마를 통해

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