패션머천다이징 아웃도어 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)

소개글

패션머천다이징 아웃도어 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략

본문내용

있는 패션제품을 제안한다.
경쟁브랜드 분석
브랜드명
LAFUMA
LECOQ
연령
MAIN:27~35세, SUB:25~40세
MAIN:25~33세, SUB:20~35세
가격
고, 중
고, 중
컨셉
귀엽고 화려한 프린트를 사용함과 동시에 파스텔계열의 색상을 많이 사용한 로맨틱 캐쥬얼 아웃도어.
비비드한 색상과 LECOQ자체의 로고 프린트를 통해 높은 패션성을 추구하고 감성을 충분히 표현할 수 있는 캐쥬얼 아웃도어.
SWOT분석
STRENTHS
WEAKNESSES
-유명 브랜드와 같은 기능성
-독특한 캐릭터
-패턴의 차별화
-감성을 자극하는 디자인
-초기 백화점 입점으로 인한 높은 가격
-신규브랜드의 낮은 인지도
OPPORTUNITIES
THREATS
-직장인들의 여가시간의 증가
-아웃도어의 캐쥬얼화
-패션에 대한 관심의 고조
-레드오션화 되는 아웃도어시장
-장기적인 경기불황으로 인한 소비의 둔화
3. 디자인컨셉
THEME
CONCEPT
IMAGE
아웃도어 특유의 ACTIVE한 느낌과 동시에 독특한 캐릭터가 강한 아웃도어의 모습으로 보이기 위해 ROMANTIC한 느낌과 CASUAL의 느낌을 믹스
DETAIL
-어깨부분에 견장장식을 달아 보다 MANISH한 감각을 살린다.
-보다 굵은 YARN을 사용하여 독특한 느낌을 살린다.
-가슴, 팔꿈치, 무릎 쪽에 패치포켓을 달아 특유의 감성을 살린다.
COLOR
-비비드한 칼라를 부분적으로 사용하여 경쾌하고 활발한 느낌의 패션제품을 만든다.
-트렌드 상품에는 로맨틱한 칼라인 파스텔 톤의 칼라를 사용해서 보다 패션성이 뛰어난 제품의 옷을 만든다.
FABRIC
-점퍼, 티 등 아웃도어에 있어서 기본이 되는 제품에는 고어텍스를 사용하여 땀을 보다 신속하게 내보내는 동시에 보온성을 유지 하도록 한다.
-스판덱스를 사용하여 여가를 즐기는 고객들의 활동성을 보다 뛰어나게 한다.
-피부와 FABRIC사이에 보다 많은 정지공기층을 보유하기 위해서 라미네이팅 가공된 소재를 사용하여 고산지대에서 보온성을 높여준다.
4.상품구성계획표 (단위 - 금액 : 만원, 비율 : %)
ITEM
STYLE
COLOR
SIZE
품명
금액
비율
종류
금액
비율
색상
금액
비율
사이즈
금액
비율
티
3억2천
40
V넥티
8천
10
흰색
4천
5
100/105
4천
2.5/2.5
검정색
4천
5
100/105
4천
2.5/2.5
프린트티
8천
10
아이보리색
4천
5
95/100
4천
2.5/2.5
연분홍색
4천
5
95/100
4천
2.5/2.5
라운드넥티
1억6천
20
적갈색
8천
10
100/105
8천
5/5
하늘색
8천
10
100/105
8천
5/5
팬츠
2억4천
30
슬림팬츠
8천
10
하늘색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
베이지색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
루즈팬츠
8천
10
검정색
4천
5
34/36
4천
2.5/2.5
회색
4천
5
34/36
4천
2.5/2.5
스트레이트
팬츠
8천
10
검정색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
진회색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
점퍼
2억4천
30
고어텍스점퍼
8천
10
검정색
4천
5
34/36
4천
2.5/2.5
녹색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
다운점퍼
8천
10
곤색
4천
5
34/36
4천
2.5/2.5
검정색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
모직점퍼
8천
10
갈색
4천
5
34/36
4천
2.5/2.5
진회색
4천
5
32/34
4천
2.5/2.5
TOTAL
8억
1
0
0
8억
100
8억
100
8억
100
5. 가격전략
가격전략
-원가플러스법을 기본으로 수요공급 조사를 통한 적정 가격을 제시.
-한 시즌을 삼단계로 나눠 두 번째 단계에서는

키워드

아웃도어,   런칭기획서,   MD,   패션MD산업기사,   패션마케팅,   패션머천다이징,   STP,   4P