[국제경영전략론]노키아 마케팅전략

목차

1.기업소개
1)노키아의 연혁
2)전체 핸드폰 시장 점유율

2.세계시장
1)기업의 국제화 동기, 방안
2)노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
3.한국시장
1)한국시장의 휴대폰 시장점유율
2)노키아의 국내시장에서 SWOT
3)한국시장에서 노키아의 마케팅 믹스
4.제품
5.한국에서 노키아 실패요인
6.애니콜vs노키아
7.중국시장
8.향후 노키아의 한국시장 전략방안

본문내용

ta”라고합니다.핀란드에한동물은이름이며지금이미시라졌습니다.
노키아로고“커넥팅피플(connectingpeople)을슬로건으로내세우고있다.이것은단순한구호가아니라노키아의사업그자체다.모든사람이어다서든지원하는정보를즉시얻을수있는사화를구현하겠다는의도이다
연혁
전체 핸드폰 시장 점유율
2.세계시장
1).기업국제화---동기 /방안
동기
방안
a) 한국시장의 한계극복
b) 지속적인 성장도모를 위해 사업에 필요한 자원확보
c) 시장개척을 위해 세계의 여러 나라로 진출해가는 과정
d) 기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되어가는 과정
2).노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
SWOT
글로벌 마케팅
3.한국시장
1)노키아의 국내시장에서 SWOT
노키아는 위의 강점있음에도 불구하고 약점으로 인해 강점이 한국시장에서
잘 발휘되지 못했다
2)한국시장에서 노키아의 마케팅 믹스4P
3)노키아의 한국진출 마케팅믹스 방안
1. 노키아는 유럽에서 성공한 제품이 한국에서도 성공할 것이라는 판단에 제품 표준화 전략을 도입
2한국국민에게 친근한 이미지를 주고자 다수의 봉사활동과 스포츠 홍보
활동 등 현지화를 위해 노력
3.결국 노키아도 글로벌 기업답게 표준화와 현지화 전략을 모두
실행했으나 한국시장에서 실패하고 말았다.
4.새제품
N97 mini
10월 출시 예정인 ‘N97mini’는 노키아의 베스트셀러 'N97'의 미니 버전이다.
N97에 비해 더 작은 메모리 용량(8GB, N97은 32GB)과 3.2인치의 작은 터치스크린(N97은3.5 인치)을 특징으로 한다.
가격은 450유로(644달러)다. N97은 출시당시 미국에서 700달러에 팔렸다.
N97mini는 소셜 네트워크 사이트인 페이스북과 함께 새로운 무선인터넷 서비스도 지원한다. 노키아의 오비 계정을 통해 언제 어디서나 자신의 위치를 업데이트하고 동영상을 블로그에 올릴 수 있는 ‘라이프 캐스팅위드 오비’라는 서비스다. 노키아는 페이스북과의 통합을 다른 휴대폰 모델로도 넓혀갈 것이라 밝혔다.
또 노키아 음악다운로드 사이트를 통해 1년간 무료로 음악파일을 다운로드 할 수 있다. 광고: http://video.naver.com/2009080917060464895
.
X6
2개의 뮤직 폰 'X6', 'X3'도 공개했다. X6은 32GB 터치스크린 폰으로 노키아의 새로운 대표 뮤직 폰이 될 것이라고 노키아 측은 설명했다. 4분기 450유로(639 달러)에 출시할 예정.
노키아가 사업다각화의 일환으로 출시한 노키아 최초의 넷북 '부클릿(Booklet) 3G'의 가격과 운영체제도 공개됐다.
Booklet 3G
4분기 출시 예정인 부클릿은 윈도 7을 운영체제로 탑재한다. 가격은 아수스, 델 등의 넷 북이 350 유로 미만인 것에 비해 높은 가격인 575 유로(817 달러)다. 다른 넷북과 다르게 부클릿은 노키아의 오비스토어 맵스 소프트웨어를 제공 할 수 있는 GPS 네비게이션 칩을 탑재했다.
8월 말 처음 모습을 드러낸 부클릿은 한 번 충전으로 12시간까지 사용할 수 있다는 점과 10인치 스크린 등의 화려한 사양으로 이목을 모았다.
5.한국에서 노키아 실패요인
6.경쟁자:애니콜
7.중국시장
20세기50년대부터,노키아가중국이랑무역관계를 만들었습니다.
1985년에,노키아가 베이지에서 회사를 처음에 개설했습니다.초기발전계단을 시작했습니다.90년대중기에,노키아가중국에서 합자기업을 만들었고 본지생산화가 되었습니다.
2006년에는 노키아의 발전이 중국에 제일 중요한 년돕니다.
노키아가 중국에서 일년동안 총매출량은100억 유로을 팔았습니다.이제까지중국은 계속 노키아의 세계에 제일 큰 시장을 되 게습니다
8.향후 노키아의 한국시장 전략방안
유통망 우위를 달성하는 전략 필요
→ 고객친화력과 신뢰성을 높이기 위한
A/S 서비스 강화
전략적 브랜드 관리 필요
→ 브랜드 인지도를 강화
→ 한국인이 선호하는 브랜드 이미지 구축
→ 브랜드의 호감도를 강화
한국인이 선호하는 디자인을 개발
하면서 현지화에 더욱 주력
참고 &출처
해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책
세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지 -

키워드

경영전략,   국제경영,   경영학,   기업조사,   기업분석,   외식산업,   아이스크림,   프리미엄아이스크림