성과 소비문화) 성의 역할과 성별 소비문화

목차

*성과 소비문화

Ⅰ. 성의 역할

Ⅱ. 성별 소비문화

1. 성별 교육투자
2. 성별에 따른 소비문화
1) 여성소비자의 특성 및 소비문화
2) 남성소비자의 특성 및 소비문화

*참고문헌

본문내용

, 소비자의 측면에서는 소비문화를 반성하고, 소비문화의 주체자가 되기 위해
소비자가 어떻게 무엇을 해야 하는가에 늘 관심을 가져야 할 것이다. 특히 경제투표자,
화폐투표자로서의 소비자는 생활에서 연속적으로 이루어지는 구매활동에서 친환경적,
건전한 소비문화를 주도하는 기업의 상품과 서비스에 투표해야 할 것이다.
- 남성소비자의 특성 및 소비문화
최근 자기표현의 욕구가 두드러지고 성정체성(Gender Ident)의 다양성을 받아들이
는 문화가 발전하면서 남성들도 자기 자신을 꾸미게 되었고, 외모를 가꾸려는 남성들의
심리가 소비로 이어져 남성용 상품의 판매가 급증하고 있다. 즉, 자신을 꾸미는 것이
사회에서 중요한 경쟁력이 되고 있어 이러한 남성들의 욕구를 반영한 매장이나 관련 상
품들이 앞으로도 지속적으로 늘어날 전망이다.
대흥기획(2007)의 서울에 거주하는 19세에서 23세 사이의 남녀 명을 개별면접하
여 조사한 1923, 남성 트렌드 분석보고서를 살펴보면, 우리나라 19~23세 남성 두 명 중
한 명이 아름다워질 수 있다면 성형수술을 할 수 있다고 생각하며, 남성도 화장을 할
수 있고,자신을 꾸미는 데 드는 돈은 아깝지 않다고 생각하는 것으로 나타났다.
메트로섹슈얼은 패션에 민감하고 외모에 관심이 많은 남성을 이르는 말이다. 외모 가
꾸는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자하며, 쇼핑을 즐기
며 음식, 문화 등에 관심을 보인다. 주로 20-30대 초반의 도시 남성들에게 이러한 경향
이 많이 나타나며 패션 감각이 뛰어나 유행을 이끌고 패션산업의 새로운 소비층으로 떠
오르고 있다.
이와 같은 메트로섹슈얼의 발생원인은 심리적 측면, 제도적 측면, 사회적 측면으로
나누어 볼 수 있는데, 먼저 심리적 측면에서는 과거 남녀의 다름에 대한 고정관념으로
남성다움과 여성다움이 정해져 있었지만 현재는 양성적 시각으로 바뀌면서 남성의 여
성화가 가능하게 되어 발생하였다. 다음으로 제도적 측면에서는 여성의 고용기회가 증
가하면서 과거와 달리 남녀 성역할의 경계가 모호해졌기 때문에 발생하였다. 마지막으
로 사회적 측면에서는 외모지상주의가 만연하고 특히 매체를 통해 접할 수 있는 연예인
이나 광고를 모방하게 되면서 메트로섹슈얼이 발생되었다고 볼 수 있다.
영국의 축구선수 데이비드 베컴은 체격이 건장하고, 쇼핑을 즐길 수 있는 경제적 여
유가 있으며 헤어스타일과 피부를 관리하는 메트로섹슈얼의 전형으로 꼽는다. 우리나
라에서도 축구선수 안정환, 탤런트 권상우 등을 예로 들 수 있다. 이들의 라이프스타일
은 패션 화장품산업에 크게 영향을 미치고 있으며, 여성적인 면을 다양하고 과감하게
표출하는 이들을 겨냥해 남성용 화장품 시장이 크게 성장하고 있다. 또한 남성의류에서
도 소재와 색상, 디자인에서 남성복이지만 여성들이 입어도 될 정도로 우아하고 섬세한
디자인을 채택하고 있다.
최근 남성들의 외모에 대한 관심이 높아지면서 남성 미용 관련 상품, 남성 의류와 외
모를 아름답게 가꾼 이미지를 가진 남성에 대한 수요가 늘어났다. 온라인 오픈마켓인
옥션에 따르면 최근 1년간 남성화장품 구매 고객은 전년 대비 30% 증가했으며, 이는
전체 화장품 시장의 37%를 차지한다. 또한 주요 화장품 회사들이 최근 몇 년 사이에
연달아 남성 브랜드를 런칭하기도 했다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

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