HTC 마케팅 사례

목차

1. HTC 소개
2. 3C 분석 및 시장환경
3. STP 선정
4. 4P MIX
5. 결론 및 시사점

본문내용

1. HTC 소개

■ 설 립 일 : 1997년 5월

■ 본 사 : 대만 타오위안

■ 경 영 진 : Cher Wang(회장)
Peter Chou(CEO)

■ 사 원 수 : 총 8249명(2009년 기준)

■ 시 장 : 총 세계 70개국 진출

■ 스마트폰 첫 생산 : 2002년 MS폰

■ 회사 모토 : ‘Quietly Brilliant’(겸손하게 빛나는)

→ 2010년 상반기 매출 30억 7600만 달러(약 35조원)
순이익 4억 2300만 달러(4천 8억원)


2. 3C 분석 및 시장환경

2-1. 소비자(CUSTOMERS)

2010년 스마트 폰 사용자 550만명 (2010.11.11)
국내 이동통신 시장서 스마트 폰 비중이 10%대로 성장
스마트 폰 사용자 중 20~30대 젊은 층이 79.8% 차지
스마트 폰 사용자 중 65%가 구입 후 생활 패턴 변화를 가짐
스마트 폰 사용자 중 76%가 없으면 불편하다고 함
향후 휴대폰 교체를 할 경우 68%가 스마트 폰 구매의사 밝힘

키워드

HTC,   마케팅관리,   HTC마케팅