한국암웨이 기업분석(SWOT 분석, STP 전략, Marketing Mix), 한국암웨이 판매방식 분석, 한국암웨이 홍보전략 분석

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목차

1. 기업소개
2. 한국암웨이의 판매방식 분석
3. 한국암웨이의 홍보전략 분석
4. 한국암웨이 내, 외부 환경 분석
5. 한국암웨이 SWOT 분석
6. 한국암웨이 STP 전략
7. 한국암웨이 Marketing Mix
8. 결론
9. 참고 자료

본문내용

한국암웨이 기업분석(SWOT 분석, STP 전략, Marketing Mix), 한국암웨이 판매방식 분석, 한국암웨이 홍보전략 분석
차 례
1
기업소개
2
한국암웨이의 판매방식 분석
3
한국암웨이의 홍보전략 분석
4
한국암웨이 내, 외부 환경 분석
5
한국암웨이 SWOT 분석
6
한국암웨이 STP 전략
7
한국암웨이 Marketing Mix
8
결론
9
참고 자료
1. 기업 소개
1990년대 후반부터 전 세계적인 자유무역 움직임에 따라 전 세계 경제는 통합되어 세계 시장은 글로벌 단일 시장화 되었다. 세계의 다국적 업체들은 국경을 초월하여 전세계시장에 경쟁적으로 진출하였고, 기존의 현지업체 및 타 진출 업체들과 치열한 경쟁을 펼치게 되었다. 이러한 상황에서 한국경제는 1990년대 후반 IMF를 만나 국가 경제의 위기와 대량 실업을 동반한 고용 불안, 가계 소득 급락에 따른 구매력 저하 등의 경기 침체를 경험하는 등 급격한 변화가 있었다.이런 유통환경의 변화와 함께 부각된 것이 다단계 판매이다. 유통단계 혁신과 사람 중심적인 마케팅을 표방하는 다단계 판매가 한국에 등장한지는 얼마 되지 않았으나 짧은 기간동안 괄목한 만한 성장을 이루었다. 1991년 12월 제정된 방문판매에 관한 법률로 인해 다단계 판매가 합법화된 이후 월평균 활동 업체의 수는 빠르게 증가하였다.
암웨이는 세계 최대 다단계판매회사 중의 하나로써 1959년 미시건주 에이다시에서 제이 밴 엔델과 리치 디보스에 의해 설립되었으며 암웨이 코퍼레이션의 한국 현지 법인은 1988년에 설립되었다.
(사)직접판매협회 등록을 시작으로 한국암웨이는 한국 소비자들의 신뢰 속에 성장해 왔으며 국내법을 철저히 준수하는 건전한 사업을 통해 IBO들에게 성공의 기회를 제공하고 있다. 현재 직접판매협회 회장사이기도 하다.또한 자체적으로 IBO 윤리강령과 행동지침을 마련, 시행하고 있으며 한국암웨이 윤리 강령부서의 감독과 지침을 통해 건전한 사업문화를 이루어 가고 있다.암웨이 코포레이션은 세계적인 명성의 제조·판매기업으로서 리치 디보스와 제이 밴 엔델 두 사람이 직접판매 분야에서 쌓은 풍부한 경험을 바탕으로 “누구나 자영사업의 기회를 갖게 하고, 우수한 품질의 일상용품을 유통시킨다.”라는 취지로 1959년 미국에서 설립한 회사다. 이 공동창업자는 1949년부터 뉴트리라이트사의 디스트리뷰터로 일하면서 퍼스널 셀링의 높은 성공 가능성을 인지하게 되었고, 10년 뒤인 1959년 전세계 직접판매 업계의 선두주자가 된 지금의 암웨이를 창설했다. 미국 미시건주 에이다시의 지하창고에서 출발한 암웨이는 꾸준히 취급품목의 수를 늘려가면서 급속한 성장을 거듭하여 사업초기의 소규모 시설에서 지금은 120만 평방 미터 규모의 대단위 생산·유통·사무공간 단지로 성장했다. 현재 미국 암웨이 본부는 미시건주 Ada시에 소재하고 있으며 초현대식의 연구개발 센터와 대형 인쇄공장, 에어로졸 공장, 화장품 공장, 액체공장 및 분말 공장, 플라스틱 공장 등을 보유하고 있다.
다단계 판매 업체인 암웨이는 고객이 곧 판매자이자 유통 경로인 독특한 시스템의 특성으로 인해 다른 유통업체에 비해 수많은 인적자원을 가지게 된다. 이 인적자원은 크게 볼 때 한국 암웨이 본사에서 일하는 직원과 디스트리뷰터로 나누어진다.연구개발센터에서는 250여명의 엔지니어와 기술인력들이 미래의 암웨이 제품을 연구하고 있는데, 디스트리뷰터들이 판매하고 있는 거의 모든 제품들이 개발되고 있으며, 제조가 이루어진 후에도 철저한 시험과정을 거치게 된다. 아울러 원료에서 제품 출하에 이르기까지 엄격한 품질 관리 기준이 각 공정마다 적용되고 있다. 오늘날 암웨이는 세제류 외에도 수백여종의 제품을 직접 제조·판매하고 있으며, 나라에 따라 암웨이 디스트리뷰터들은 수천여종의 유명브랜드 상품들을 카탈로그를 통해 판매하며 각종 서비스 및 교육용 상품도 취급하고 있다. 1990년대에 이르러서는 세계 80여개 지역 및 국가에서 300만명 이상의 암웨이 디스트리뷰터들이 활발한 사업을 펼치면서 전세계가 암웨이 가족이 되어가고 있다. 또한 전세계 14,000명이 넘는 직원들은 소비자에게 더욱 우수한 품질과 부가가치 높은 서비스를 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있다.
한국암웨이는 현재 714여종의 우수한 품질의 제품을 소비자에게 공급하고 있다. 또한 원 포 원 프로젝트(192여종)와 파트너

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