사례분석 : E마트의 중국진출

목차

Q1: 투자국(중국) 환경분석
Q2: 투자국 선정에 영향을 미친 요소들에 대한 평가
Q3: 현지화와 글로벌화의 균형과 관련한 평가
Q4: 가격우위 vs. 차별화우위와 관련한 평가, 결정, 결정근거 제시

본문내용

마트의 입지를 위해 진출 가능지역의 주요상권에 토지를 확보하는 것이다. 가까운 거리에서 그때그때 필요에 따라 구매하는 중국인의 특성상 마트의 입지는 상당히 중요하고 매출의 성패를 판가름할 수 있다. 최적입지를 선정하고 고급스러운 매장분위기를 유지하면서 저렴한 가격을 추구한다면 이마트는 중국인의 가까이에 스며들 수 있는 충분한 경쟁력을 가질 수 있다.

키워드

E마트,   중국진출,   E마트의 중국진출,   사례분석