매체기획 방법

소개글

매체기획 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Situation(Market) Review
- 예상고객
- 상표역사
- 구매주기
- 경쟁
- 수요 계절성, 지역별 수요량
- 촉진
- 크리에이티브

2. 5W1H 원칙
- 왜
- 누구에게
- 얼마나 많이
- 무엇을
- 언제
- 어디에

3. 매체 목표(Media Objective)

4. 매체 전략
- 표적 수용자
- 노출량
- 노출매체
- 노출시기
- 노출지역

5. 매체 전술
- Flowchart

6. 매체 효과/ 예산 예측
- 매체 효과
- TV 세부내역
- CATV 세부내역
- 잡지 세부내역
- 인터넷 세부내역
- SP 세부내역
- 매체 예측

본문내용

사의 내용과 일치하지 않는 광고
주목도가 높은 매체
-2-1+1+2
주목도가 낮은 매체
지속형 광고
-0.2-1+1+2
파장형이나 집중형 광고
소수의 매체만 이용
-2-1+1+0.2
다수의 매체이용
높은 반복 접촉
-0.2-1+1+0.2
낮은 반복 접촉
포카리스웨트는 매체 기획 수립을 위해 마케팅, 광고카피, 매체 등과 관련된 13개 항목에 대한 3회의 유효 빈도에 소수점으로 된 가산점을부여. 가산치의 합계가 0.7이므로 포카리스웨트의 유효빈도는 3+와 0.7을 합한 값이 3.7이 유효빈도가 된다. 이 값을 반올림 하면 약4회의 유효빈도가 필요하다는 결과가 나온다.
(3) 노출매체
10~20대를 타겟으로 주로 이용하는 뉴미디어 매체인 인터넷, 위성 텔레비전, PC통신 매체를 이용하여야 한다. 특히 최근에 디지털 정보통신기술의 발달로 수렴 기능이 강화되어 기존매체가 융합되고 매체 간 영역의 파괴로 혁신적인 매체들이 등장하고 있다. 예를 들어, 멀지 않은 장래에 지금의 휴대폰과 같은 형태가 전화+컴퓨터+텔레비전+PDA 캠코더등의 기능을 할 수도 있기 때문에 10~20대 수용자들에게 쉽게 접근 할수 있을 것이다.
- TV매체
10~20대 여성의 오후 8~10시 TV시청률이 눈에 띄게 높고 드라마와 쇼/오락 프로그램의
선호도가 높음 포카리스웨트 메인 타겟인 10~20대의 여성의 시청률이 가장 높은 시간대와 선호하는 프로그램을 공략 5월부터 포카리스웨트, 적극적인 활동으로 인지도를 확보 런칭,
성수기 : 세로형 스케줄링 / 비수기 : 가로형 스케줄링
- 성수기 유효도달률 80% 확보 (effective reach 4+) 600 GRPs
- 비수기 유효도달률 70% 확보 (effective reach 4+) 480 GRPs
- CATV 매체
20~30대의 여성이 선호하는 드라마, 영화(중CM) 채널에 집중
20~30대의 여성의 시청률이 높은 주말 낮시간 및 심야시간 집중 공략
-> 드라마 채널 : K, M, S 드라마 채널
영화 채널 : OCN, ON STYLE
- 잡지 매체
열독률이 높은 여성월간지와 패션지를 집중 공략
성수기에 광고효과가 좋은 지면을 적극 활용
-> 여성월간지 : 여성동아, 우먼센스
패션지 : ELLE, VOGUE
- 인터넷 매체
광고 주목률이 가장 높고 가장 많이 이용하는 포털 사이트 선택
-> 네이버 초기 상단 배너
- SP매체
대학교가 집중되어 있는 지하철 2호선에 와이드 칼라 옥외 광고 설치
유동인구가 많고 10~20대 여성이 많이 모이는 지역에 버스쉘터 광고
20대 여성이 여가시간에 이용하는 인기 영화에 극장광고
(4) 노출시기
포카리스웨트 이번 컨셉에 맞게 4/4 분기별로 광고를 집행 한다.
항시 필요할 때 광고를 집행 하는 것이 아닌. 언제 어디서나 쉽게 생각나고 쉽게 접할수 있게 분기 변로 꾸준하게 광고를 집행 해야한다.
(5) 노출지역
‘포카리 신입 대학생 지원‘
[ⓒ \'글로벌 석간 종합일간지\' 아시아투데이]
동아오츠카(주)(대표이사 강정석)가 각 대학에서 진행하는 새내기 대상 오리엔테이션에 대한민국 대표 이온음료 ‘포카리스웨트’를 지원한다.
오리엔테이션을 앞둔 각 학과 학생회실에서 동아오츠카의 제품홍보팀으로 제품지원이 필요한 사연과 함께 제품지원 신청을 하면 추첨을 통해 대학을 선정하여 동아오츠카에서 ‘포카리스웨트’를 전량 제공한다.
동아오츠카 관계자는 “포카리스웨트가 수분보충은 물론 전해질 보충에 매우 효과적이어서 신입생 오리엔테이션에서 숙취로 인해 갈증을 호소하는 학생뿐만 아니라 감기에 걸린 학생들에게도 매우 좋다”고 전하며, “학생들이 지나친 음주 혹은 감기로 인한 수분손실을 보충하는데 포카리스웨트가 좋다는 점을 홍보하기 위해 제품지원을 계획하게 됐다”고 덧붙였다.
또한 오리엔테이션에 참가한 학생들이 참가 후기를 개인 블로그나 미니홈피에 올리고 주변 친구들에게 소개한 뒤 올린 내용의 해당 주소(URL)을 동아오츠카로 보내면, 추첨을 통해 에버랜드자유이용권, 용평리조트 스키이용권, 포카리타월 등 푸짐한 선물을 받을 수 있다.
포카리스웨트 오리엔테이션 제품지원 신청 및 자세한 사항은 동아오츠카 제품홍보팀 전화 (02-2170-7872, 7864)에서 유선으로 확인 및 접수가 가능하며, 이메일 [e-mail], [e-mail] 로도 접수가 가능하다. 접수기간은 오는 19일부터 진행한다.
<윤경숙 기자 [e-mail]>
이런 기사와 같이 대학가 근처에 집중적으로 마케팅 프로모션 하면 큰 효과를 볼 수 있을 것이다.
-지역별 가중치
토대로 매체에 영향력이 일정한 서울은 주기 적으로 광고비를 유지하고,
각 매체별 높은 지역을 위주로 광고 집행량을 늘린다.
5. 매체 전술
Flowchart
비이클
비고
성수기
비수기1
비수기2
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
TV
SA
28
28
28
11
12
16
18
A
20
20
20
9
9
14
14
B
8
8
8
0
0
0
0
잡지
보그
1
1
1
1
1
1
1
맨젤스
1
1
1
1
1
1
1
여성동아
1
1
1
1
1
1
1
우먼센스
1
1
1
1
1
1
1
CATV
Sdrama
23
23
24
14
13
22
23
Kdrama
21
21
22
13
13
21
21
Mdrama
27
26
27
16
16
20
20
Mmovie
23
24
24
16
16
24
25
Onstyle
28
27
29
14
15
16
13
OCN
25
24
26
18
16
23
23
CGV
23
23
24
24
24
12
13
인터넷
네이버
3
3
3
2
1
2
2
6. 매체 효과/ 예측
매체효과
1)TV 세부내역
성수기
비수기1
비수기2
2)CATV 세부내역
성수기
비수기1
비수기2
3)잡지매체 세부내역
성수기
비수기1
비수기2
4)인터넷 세부내역
5)SP 세부내역
매체 예측
이상으로 매체 기획서를 마치겠습니다.
조창연 교수님 한 학기 동안 수고 많으셨습니다.
다음 학기에 수업에 관한 개선 사항이 있다면,
실무에서 활용된 기획서를 자주 보고 리뷰를 자주 받는다면 학생들이 훨씬더 쉽게 이해 할 수 있을거라 생각 됩니다.
그동안 감사했습니다.

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