[여론조사와 언론보도] 여론조사의 역사와 현황 및 여론조사 과정과 보도의 원칙

목차

* 여론조사와 언론보도

Ⅰ. 여론조사의 역사와 현황

Ⅱ. 여론조사 과정과 보도의 원칙

* 참고문헌

본문내용

본오차의 두 배보다 적다면 두 후보의
지지율은 비슷하거나 박빙이라고 해석하는 것이 정확하다.
(12) 여론조사 결과에 영향을 줄 수 있는 기타 요인들은 어떤 것이 있는가?
예를 들어 여론조사가 실시되는 시점에 특별한 요인에 발생했다면 사람들
의 응답은 그것에 영향을 받았을 가능성이 높다. 그런 경우에는 결과 해석에
있어서 과도한 일반화는 피해야 한다.
(13) 어떤 질문들이 사용되었나?
질문은 명료하고 분명해야 한다. 또 질문을 어떻게 하는가에 따라 응답은
달라질 수 있다. 예를 들어 노동자의 집단행동에 관한 여론을 조사한다고
하자. 이 경우 '근로자의 노동쟁의는 법에 규정된 권리이다. 노동자의 집단행
동을 어떻게 생각하는가? 라고 질문할 경우와 사분규로 우리 경제의 산업
생산성은 갈수록 떨어지고 있다. 노동자의 집단행동을 어떻게 생각하는가?'
라고 묻는다고 하자. 이때 동일한 사람이라고 할지라도 응답은 충분히 달라
질 수 있다. 그래서 여론조사 결과를 해석할 경우에는 구체적으로 어떤 질문
이 제시되었는지를 파악하는 것이 중요하다.
(14) 어떤 순서로 질문하였는가?
여러 가지 질문을 할 경우에 질문의 순서를 어떻게 배치하는가에 따라 응
답자의 의견은 바뀔 수 있다. 예를 들어 사회적으로 바람직한 것(social
desirabil)을 미리 제시한 다음에 응답자에게 그것과 관련한 질문을 할 경
우 응답자의 의견은 사전에 제시된 사회적 가치에 영향을 받을 수 있다.
(15) 동일한 주제에 대해 실시된 다른 여론조사들은 어면 것들이 있나?
유사한 사안에 대해 다른 기관이 실시한 여론조사 결과가 있다면 그것을
비교하는 것이 필요하다. 만일 결과가 상이하게 나타났다면 원인을 찾아볼
필요가 있다.
(16) 여론조사에 의하면 선거 승패는 이미 끝난 것으로 나타났다. 기자나 독자가
생각할 일은 무엇인가?
여론 조사에 의해 특정 후보가 다른 후보에 비해 앞서는 것으로 나타났다
고 하더라도 소수 의견에 대해 사회적 가치가 있다면 적절란꺾) 중요성을
부여하는 것이 필요하다.
(17) 여론조사가 기금 모금(funding)이나 특정 정책을 위한 방편으로 실시된 것은
아닌가?
정파나 이익집단, 이해관계자가 어떤 정책의 정당성을 알리는 위한 도구로
여론조사 결과를 사용한다면 그 조사의 신뢰성에 관한 분석이 필요하다.
(18) 묻고자 하는 질문을 모두 물어보았고 대답 또한 그럴듯해 보였다면 그 여론
조사는 정확한 것이라고 생각할 수 있나?
여론조사는 특정 이슈에 대한 집단의 의견을 알아보는 것이다. 그러나 여
론 조사가 만능이라고 생각할 수는 없다. 사람들 또한 집단 무의식이나 편견
에 의해 의견을 형성했을 수 있기 때문이다.
(19) 여론조사 결과보도가 사회적으로 미칠 잠재적인 문제점은 없는가?
여론 조사 결과를 보도할 때 그 보도가 미칠 사회적 영향을 종합적으로
고려해야 한다. 만일 사회적으로 어떤 부정적인 영향이 예상된다면 그러한
사회적 파장을 심도 깊게 보충 설명하는 것이 필요하다.
(20) 여론조사 결과는 보도할 가치가 있는가?
단순히 보도를 위해 여론조사 결과를 보도하는 것은 자제돼야 한다. 예를
들어 여론조사 결과를 선정주의에 따라 보도하기보다는 그 결과가 사회 발전
에 미칠 영향을 다각도로 분석하는 것이 필요하다. 이것은 민주주의 사회에
서의 언론의 기본적인 역할과 관련된 부분이다.
* 참고문헌
- 성동규, 사이버커뮤니케이션, 서울: 세계사. 2002
- 이재현, 인터넷과 사이버사회. 서울: 커뮤니케이션 북스. 2000
- 전석호, 정보사회론. 나남
- 최정호 외. 매스미디어와 사회. 나남
- 배규한. 미래사회학. 나남. 2000
- 김우룡, 정인숙. 현대미스미디어의 이해

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황