광고와 국어교육

소개글

광고와 국어교육에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의와 기능
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
2.1 마케팅 기능
2.2. 커뮤니케이션 기능
2.3. 경제적 기능
2.4. 사회적 기능

Ⅲ. 광고의 사회 문화적 역할

Ⅳ. 광고언어의 특성

Ⅴ. TV광고의 특성
1.1. TV광고의 장점
1.2. TV광고의 단점
2. TV 광고언어의 특성-문장성분의 생략

Ⅵ. TV 광고의 국어교육적 효용
1. 광고의 언어사용표현 분석하기

Ⅶ. 결론

※참고문헌

본문내용

반복으로 메시지와 상품과의 연계성을 도모하고 메시지의 수용을 용이하게 하여 오랫동안 기억에 남게 한다. 안보영, 「광고언어의 매커니즘」, 효성여자대학교 대학원, 1993, p.4.
이러한 언어사용 방식은 광고 속에서 쉽게 발견되며, 학생들로 하여금 광고의 언어 분석을 통해 효과적인 언어사용 기법을 배울 수 있도록 돕는다.
관절염, 케토톱으로 캐내십시오!(태평양 제약)
빈혈엔, 이이큐, 이큐, 헤모큐!(대웅제약)
걸면 걸리는, 걸리버~(현대전자)
(나) 문장 유형 분석을 통해 화자의 태도 인지하기
제품의 기능에 대한 체계적 설명이나 신뢰감을 주고자 하는 경우 평서문이 주로 활용되며, 기존의 제품에 대한 재고나 불편에 대한 상기로부터 신제품을 효과적으로 설명하고자 하는 경우는 의문문이 이용된다. 또한 정말 좋다는 느낌을 강하게 전달함으로써 그 느낌에 대한 공유를 요구할 경우는 감탄문이 적합하고, 강도 높은 메시지를 전달하고자 할 때에 명령문이 적합하다. 명령형 자체가 가지는 어감의 강렬함도 그 이유가 되고 또 한가지 이유는 명령형의 메시지가 수신자에게 직접 호소할 수 있기 때문이다. 위의 논문, P.30.
평서문- 아무도 이 사람을 ‘시골 구멍가게 둘째딸’로 기억하지 않습니다.
우리는 이 사람을 ‘영국 병을 고친 철의 여인 대처’로 기억합니다.(삼성기업PR)
의문문-“너는 이게 물로 보이니?”(롯데, 2% 부족할 때)
감탄문-냄새는 적게!컬러는 생생하게!(꽃을 든 남자)
명령문-아이들 상처 남겨선 안되지요.(후시딘)
(다) 호칭 분석을 통해 수용 주체 선정 이해하기
광고도 의사소통의 한 유형으로 대화 상대를 가지고 있다. 일반적으로 광고는 불특정 다수를 상대로 하지만, 소비의 주 대상을 선정하여 그들에 맞는 대화방식을 시도한다.
넌 아직도 묻히고 먹니?(에쎈)
우리 아기가 알레르기?(로얄 누크)
어머니, 한번만 더 생각해 보세요.(웅진 씽크빅)
열심히 일한 당신, 떠나라(현대 카드)
중년층을 상대로 하는 경우 존경을 표하는 ‘당신’, ‘귀하’등이 주로 사용되며, 젊은 층을 상대로 할 경우 차별화를 강조하는 ‘너’, ‘나’ 등과 같은 호칭이 주로 사용된다. 특별히 가정이나 아이와 관련된 경우는 ‘어머니’라는 호칭이 많이 등장하며, 애국심이나 연대감 형성에 호소하는 경우는 ‘우리’라는 호칭이 많이 사용된다. 이러한 호칭의 분석을 통해 광고의 적절한 주체 선정과 대화 방식을 이해할 수 있게 된다.
(2) 시인의 언어로서의 광고 분석
인간의 감성에 소구하고자 하는 광고일수록, 자세한 설명보다는 영상과 함께 전하고자 하는 내용을 상징적인 몇 마디 말로서 표현하게 된다. 이러한 광고의 언어사용은 국어교육 내에서 ‘어떻게 언어를 사용할 수 있는가?’에 대한 효과적인 재료로 가져올 수 있다. 특히 광고는 국어교육 안에서 일상적 언어와 시적 언어의 중간 단계에서 효과적으로 활용할 수 있다.
(가) 광고의 미적 언어표현 감상하기
그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다(빈폴)
이 세상 가장 향기로운 커피는 당신과 마시는 파일입니다(동서식품 맥심)
시적 언어를 사용하는 대부분의 광고는 해당 제품의 특성을 짧고 함축적으로 끝머리쯤에 강하게 제시하는 경향이 지배적이다. 함축적 언어가 내포하고 있는 의미는 대체로 영상이나 제품 속에 해석의 단서를 가지고 있기 마련이다. 이러한 광고 언어의 미적 표현들을 감상함으로써 학생들의 언어에 대한 감식력을 높일 수 있을 뿐만 아니라, 언어의 상징적 사용을 적절히 도울 수 있다.
(나) 광고 안의 다양한 수사법 찾아내기
감성에 호소하는 광고가 아니더라도 광고가 사용하는 수사법의 종류는 다양하다. 반복법, 대구법, 반어법, 생략법, 직유법, 은유법, 활유법, 제유법, 풍유법 등 많은 수사법들이 광고가 사용하는 언어사용에 자연스럽게 녹아들어 있다.
산소 같은 여자, 마몽드(아모레 화장품)
너를 만나면 자유가 된다.(파워 디지털 017)
지금 나를 잊게 한 단 하나의 향기.(초이스)
(3) 언어사용 비판 자료로서의 광고
수용자들의 관심을 유도하고 강하게 다가가기 위해 광고는 끊임없이 기존의 틀을 탈피하려는 노력을 한다. 그러한 노력이 비속어를 만들어 내기도 하고 새로운 유행어의 창조로 이어지거나 신조어를 만들어내기도 한다.
(가) 유행어와 비속어의 사용
광고 속에 나오는 재치 있는 말이 수용자간에 넓은 공감대를 형성했을 경우, 이는 새로운 유행어로서 널리 사용되곤 한다.
“니들이 개 맛을 알어?”(롯데리아 클랩버거)
“여러분, 부자 되세요.” “꼭이요”(BC카드)
역으로 학생들 사이에서 흔희 사용되는 비속어가 광고를 통해 유포되기도 한다.
여름 짱! 아이비 클럽(아이비 클럽)
한 구두 하는데!(랜드로바)
광고는 대중매체이기 때문에 비속어의 사용을 더욱 강화시키고 정당화할 수 있는 부정적 측면을 갖기도 한다. 이처럼 여태까지 무관심하게 보았던 자신이 언어생활 속에서 광고가 준언어적 영향을 고려해보는 것은 학생 자신의 언어사용에 디한 반성의 도구로서 제공될 수 있다.
(나) 신조어의 사용
신조어는 기존 언어가 가지고 있던 의미에서 약간의 변질된 새로운 의미를 첨삭시킨 것이다. ‘탱크주의’라는 한 광고카피로 인해 수익률이 3배나 뛰었다는 소문은 결코 거짓말이 아니다. 이 때 ‘탱크주의’라는 언어는 탱크+주의로 나누어 볼 수 있다. 둘 자 신조어라 보기는 어렵다. 하지만 ‘탱크’와 ‘주의’라는 전혀 어울리지 않는 두 단어가 만남으로 해서 이 복합어는 엄천난 의미의 상승효과를 가져왔다. 이렇게 탄생한 신조어는 ‘듬직함’, ‘믿음직스러움’,‘변함 없음’ 등의 의미를 상징하면서 상품의 소비에 절대적인 기여를 한 것이다. 여기서 우리는 ‘탱크주의’ 등의 광고 카피뿐만 아니라 제품의 이름에서도 신조어를 찾을 수가 있다. ‘참그루’, ‘햇살 담은 조림간장’, ‘청정원’ 등은 공통적으로 음식에 관련되는 상품을 만들고 있는데 여기에 사용된 언어들은 기존 언어이면서도 새로운 의미를 띄고 있다. 모두 음식의 깔끔함이나 맛있음을 나타내는 것들이다. 이런 말들 역시 상품 판매에 일등공신의 역할을 하고 있다. 신조어의 가장 바람직한 측면은 ,그 영향력으로 볼 때, 현재 언어의 정체성을 막아주고

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