삼성의 스포츠 마케팅

목차

* 삼성의 스포츠 마케팅

Ⅰ. 선수개인에 대한 스폰서십

1. 삼성문산과 박세리
2. 박세리 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ. 삼성의 시드니 올림픽 스폰서십

1. 올림픽 파트너십
2. 시드니 올림픽에서의 주요 마케팅 활동
1) 개최지 촉진활동
2) PR 및 광고 활동
3) 삼성전자의 올림픽 스폰서십 효과

* 참고문헌

본문내용

문을 타겟 미디어로 설정하여 유명
선수를 삼성 올림픽 대사로 선정, 활용하였다. 대회기간 중 PR은 시드니 올림픽 공
원 내 삼성 미디어 센터를 운영하였고, 삼성 홍보관 개관식, 차기 올림픽 스폰서 조
인식, 미디어 데이터 등을 활용하여 올림픽 대회 초반 언론의 집중적 관심을 유도하
였다. IBC(International Broadcasting Center)와 MPC(Main Press Center), SMC(Syd-
ney Broadcasting Center)에 총 60회의 보도자료 배포와 중국, 영국 등 해외 기자단
정 투어(fam tour)를 4회 실시하였다. 또한 미국 NBC와 뉴욕 타임즈, 호주 Ch7 방
송국과 시드니 모닝 헤럴드, 중국 CCTV, 일본 Nippon TV 등 주요 해외 언론과의
일대일 인터뷰를 총 26회 실시하였다.
* 광고활동 : 올림픽기간 중 광고는 개최지인 호주를 비롯하여 미국, 유럽 등에 집중적
으로 집행하였다, 개최지인 호주에서는 국내 올림픽 방송 주관사인 Ch7을 주요 방송매
체로 현지 제작된 올림픽 폰 광고 및 브랜드 광고를 1, 2차로 나누어 실시하여 시드
니(Sydney)를 포함한 주요 5개 도시에서 30초 광고 총 1,061회, 빌보드 215회 방영
되었다.
개최지에서의 라디오 광고는 상대적으로 저렴한 광고비와 정보를 즉각적으로 전달
할 수 있다는 특성을 활용하여 적극적인 광고를 집행하였다. 인쇄광고는 시드니 주요
일간지를 통해 삼성 홍보관 등 개최지 프로모션을 적극적으로 소개하였고 항공사 기
내지, 시사지를 통한 브랜드 광고를 13회 집행하였다.
* 옥외광고 : 개최지인 호주에서의 옥외광고는 상징적인 지역을 선정하여 주요 동영상시
의 적절한 매체비치로 삼성의 주목도 및 호의도 제고를 극대화하였다. 곳곳에 대형 네온
광고물을 설치하고 공항 푸시 카트短ush cart) 1,400대와 8대의 버스 광고, 600대의 택
시 광고, 4대의 트럭 광고를 집행하였다.
3. 삼성전자의 올림픽 스폰서십 효과
삼성전자의 2000년 시드니 올림픽 스폰서십을 통해 나타난 통합적 커뮤니케이션 효과는
올림픽 스폰서십 참여 전 후의 비교를 통해 크게 개선된 것으로 나타나고 있는데 구체
적인 수치를 살펴보도록 하자.
* 스폰서 인지도 : 삼성의 스폰서 참여에 대한 비보조 인지도는 8.4%로 사전 대비 5.5%
상승하였는데, 이는 오랫동안 스폰서 활동을 한 코카콜라(35.6%)와 맥도날드(16.6%)
다음으로 높게 나타나고 있다.
* 기업 인지도 : 무선통신 부분에 대한 기업 인지도 조사에서는 노키아가 비조도 인지도 61.3%로 가장 높게 나타났으며, 삼성은 올림픽 스폰서십 참여를 통해 사전조사 대비 비보조 인지도가 4.9% 상승된 16.3%로 단기간에 크게 향상되었다.
* 삼성 올림픽 홍보관 효과 : 시드니 올림픽 공원에 위치한 삼성 올림픽 홍보관의 방문
여부에 따라 삼성의 제품 구매의향, 기업이미지 측면에서 높은 상승률을 나타내고 있다.
삼성 올림픽 홍보관 방문자와 일반 소비자의 비조도 인지도 조사에서 매우 큰 차이
를 나타내고 있는 것이다. 이것은 삼성의 시드니에서의 프로모션 활동이 효과적이었
음을 단적으로 드러내 주는 예이다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황