PR의 정의와 실행 및 형태, PR 활용

목차

* PR

Ⅰ. PR의 의의

Ⅱ. PR의 실행

1. 대외 기관
2. 기업 관련 외부 집단
3. 기업 내부 구성원

Ⅲ. PR의 형태

1. 문화 마케팅
2. 스포츠 마케팅
3. 사회적 후원 활동

Ⅳ. PR의 활용

1. PR광고의 활용
2. 키즈 마케팅의 활용

* 참고문헌

본문내용

다. 즉, 어린이의 가능성을 부각시켜 미래지향적 기업의 이미지를, 어린이의
창의성을 부각시켜 창조적 기업의 이미지를, 어린이의 생명과 안전을 추구하여 따뜻한 기
업의 이미지를 부각시키고 있다.
첫째, 어린이의 무한한 가능성과 꿈을 강조함으로써 미래지향적 기업이미지를 전할 수
있다. "소리없이 세상을 움직인다."는 포스코의 광고는 아이들을 등장시켜 포스코의 세상
을 움직일 수 있는 가능성을 표현하고자 했다. 두산중공업의 광고에선 빛과 물이란 소재
를 아이들과 함께 어우러지게 만들어 소비자 감성을 자극한다. 하늘이 내린 어둠 속에서
빛과 함께, 하늘이 만든 사막 위에서 물과 함께 뛰어 노는 아이들의 모습을 보여줌으로
써 어린이의 우주를 향한 무한한 가능성을 강조하고 있다.
둘째, 어린이의 창의성과 생명력을 일깨워서 창조적 기업의 이미지를 심어 준다. KT는
위성발사 편을 통해 창조적 기업의 이미지를 보여 준다. 무궁화 위성 5호를 성공적으로
美아 올린 시점에 맞춰 집행된 이번 KT 광고는 물 로켓놀이를 하고 있는 아이의 창의성
을 통해 KT의 창조적 성장을 강조하고 있다. "KCC에서는 매일매일 새로운 생각들이 태
어납니다. "라는 메시지로 세상에서 처음 나온 아기들이 바로 KCC가 추구하는 생각임을
말해준다. 아이들이 매일 새로운 생각을 하듯이 KCC도 늘 새롭게 변하고 성장한다는 것
을 강조하고 있다.
셋째, 어린이의 안전과 건강을 중시함으로써 생명을 안전하게 보호하는 따뜻한 기업 이
미지를 부각시킨다. 삼성생명도 최근 새 광고에서 아이를 모델로 등장시켰다. "너의 짐을
들어주기보다 너에게 맞는 짐을 쥐어 줄 것이다. "라는 메시지와 함께 힘겨워 보이지만 열
심히 짐을 끌고 가는 어린 아이의 모습을 통해 삼성도 소비자의 짐을 들어 주는 따뜻한
기업임을 강조하고 있다. 교보생명도 병원놀이를 하고 있는 두 아이의 대사와 연기를 통
해 소비자에게 추억을 제공한다. "아이들의 병원놀이처럼 보험용어 하나도 쉽게 제공하겠
다. "는 회사의 메시지가 아이를 통해 더욱 굳어진다. 기아자동차 오피러스는 아이들을 등
장시켜 전방감지 카메라 기능을 강조했다. 운전석에서 시야가 확보되지 못하는 사각지대
의 사전 감지 기능을 아이들을 통해 표현함으로써 자동차의 안정성과 소비자에 대한 세
심한 배려가 더욱 빛난다.
이와 같이 기업이나 제품의 특성에 맞게 어린이와의 연계성을 강조하고 있다. 어린이의
가능성을 부각시켜 미래지향적 기업의 이미지를 부각시키는 기업은 포철이나 두산 중공
업처럼 즘 무겁지만, 무한한 성장 가능성을 가진 기업이다. 어린이의 창의성을 부각시켜
창조적 기업의 이미지를 부각시키는 기업은 KT, KCC처럼 새로운 사업계획이나 신제품
생산을 준비하는 기업이 해당된다. 어린이의 생명과 안전을 추구하여 따뜻한 기업의 이미
지를 부각시키는 기업은 생명 보험회사나 자동차 회사처럼 소비자의 생명과 안전에 관련
된 제품을 생산 제공하는 기업이다. 어린이의 특성을 기업의 이미지와 연관 지어 무한한
성장가능성과 창조적 혁신성 그리고 친근한 이미지로 소비자들에게 다가가는 것이다. 이
런 홍보성 광고는 소비자들에게 거부감을 주지 않으면서 자연스럽게 받아들여진다는 이
점이 있다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황