마케팅 패러다임의 변화와 인터넷 비즈니스의 등장에 대해 논하시오

소개글

마케팅 패러다임의 변화와 인터넷 비즈니스의 등장에 대해 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 새로운 인터넷 환경의 등장
II. 마케팅 도구로서의 인터넷
III. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교

본문내용

터넷 이용자들은 자신에게 필
요한 정보와 이를 제공하는 광고에 대해서만 많은 관심을 갖고 있다. 그 외의 다른 광고
에 대해서는 좋은 시각으로 보지 않는다는 점이다. 일반인들은 긍정적인 내용을 보다 쉽
게 받아들인다는 것을 감안할 때, 인터넷 상에서의 자유로운 부정적 의견전달은 기업의
입장에서는 큰 부담으로 작용하고 있다.
셋째, 인터넷 보안상의 문제점이다. 인터넷을 이용하여 비즈니스를 하려고 할 경우에는
언제나 가장 먼저 보안상의 문제를 고려해야 한다. 많은 고객들이 자신의 정보에 대한
우려감을 가지고 있으며, 따라서 엄격한 제도와 신뢰할 수 있는 시스템이 개발되기 전까
지는 보안상의 문제를 신중하게 고려하여 인터넷 마케팅 전략을 수립해야 한다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황