스포츠의 특성과 스포츠 마케팅의 개념 및 전망

목차

I. 스포츠의 특성

II. 스포츠 마케팅의 개념 및 전망

* 참고문헌

본문내용

효과적인 수단으로 이해하고 있으며 따라서 스포
츠 스폰서십에 참여하여 독점적인 권리를 획득함으로써 기업의 홍보와 촉진을 하고자 하
고 있다.
둘째, 영상매체 기술의 발달로 생동감 있는 스포츠 장면을 보여주고 있다. 실시간으로
스포츠현장을 제공하면서 선수들이 보여주는 경기모습은 대중의 시선을 고정시켜 줌으로
써 기업의 매체노출 기회가 확대되고 있다.
셋째, 경제 수준의 향상으로 스포츠 소비자들이 양질의 고급 스포츠를 선호하고 있다.
보다 편안하고 안락하게 경기를 관람하기를 원하고 가치있는 경기일 경우 비싼 비용을
지불하고서라도 관람하기를 원한다.
뿐만 아니라 골프, 스키, 스포츠센터 등 비용이 많이 들어가는 참여 스포츠에 참여도
확대되고 있다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황