애플_최종판

소개글

애플_최종판에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사소개

2. 경영전략

3. 결론

본문내용

1) 애플의 핵심역량
① 원가절감능력→ 원가우위
가격 경쟁력을 위한 아웃소싱
가격 이원화 전략
② 혁신적 기술력
하드웨어와 시스템 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유.

③ 차별화된 디자인
과거 : 기술우위
현재 : 디자인 역량
CDO(최고 디자인 책임자)를 통한 디자인에 대한 기업역량강화

3) STP분석 (PC)

(2) 표적시장 선정
- 1977~ 1980년대 초반
Home Market 과 Education Market
- 1980년대 중반
Business Market
- 최근 전문가 집단을 위한 High Level 제품

(3) 위치선정
- PC = APPLE
- 애플 컴퓨터 홈마켓 에듀케이션 마켓
- 매킨토시 비즈니스 마켓
- 혁명적인 컴퓨터라는 이미지의 포지셔닝

키워드

애플,   스티븐잡스,   apple