트위터 비지니스 모델 분석

목차

1. Twitter 정의 및 배경

2. Twitter Business Model

2. Twitter Prosumer

3. Twitter Success

4. Twitter Problem & Alternative

본문내용

스마트폰이 다시금 화제가 되고 있기는 하지만 한국에 스마트폰이 보편적으로 보급되기 전에는 Twitter또한 활성화되지 않을 것이라는 견해다.
스타마케팅방식 또한 문제점으로 지적될 수 있다. Twitter는 보다 널리 보급되기 위해서 기업뿐만 아니라 김연아와 같은 스포츠스타들에게도 접근한다. 물론 스포츠스타가 Twitter를 이용하게 만들면 스타의 팬들을 새로운 소비자층으로 구성할 수 있을 것이다.
<김연아 Twitter 왼쪽> < 오바마 Twitter 오른쪽>
하지만 tm타마케팅방식으로 형성된 새로운 유저들은 단순히 스타들의 정보를 받아들이기만 하는 팔로워일 뿐이지 그들이 주체적인 Twitter의 이용자층으로 발전하기는 어렵다는 점이다.
영국 내 청소년층 사이에서는 Twitter가 오바마나 혹은 랜스 암스트롱 같은 유명인들만이 쓰는 것이라고 생각하는 청소년들도 많았다. 영국 청소년층 사이에서는 8%만이 Twitter를 이용하는 것으로 조사되었다. 그만큼 Twitter를 사용하는 데에 있어서 개인이 피동적으로 당하는 SNS라고 인식하는 소비자층이 존재 하는 한, Twitter 마케팅의 방식은 보다 개인이 활성화 시킬 수 있다는 SNS라는 인식을 심어줄 필요가 있다.
스타뿐만이 아니라 기업이 관리하는 Twitter 블로그에서는 일방적으로 팔로워들에게 정보만을 제공하고 PR의 대상으로 Twitter 유저를 전락시킨다는 점이 단점이다. Twitter가 자유로운 정보의 소통을 중요시하지만 무분별한 회사의 광고는 Twitter이용자들에게 실망감을 안겨줄 것이다. 보통은 긍정적으로 비춰지던 기업이 Twitter를 통하여 마케팅에 활용하는 방식은 기존의 CEO들에게 지나치게 혁신적이기 때문에 제대로 인식하지 못한 체 Twitter를 올바른 소통의 장으로 활용하지 못할 가능성을 제기할 수 있다. 그래서 Twitter를 이용한 마케팅이 기업에 주는 구체적인 수치로 환산되지 못하고 있다는 것을 보여주는 그래프이다. 소비자들이 기업이 운영하는 Twitter에 방문하는 목적은 정확한 제품에 대한 정보를 제공받고 이용자들끼리 소통하는 공간을 향유하기 위해서이다. 하지만 단순성을 특징으로 스마트폰을 통해 이루어지는Twitter의 소통방식은 소비자들의 의견을 일반적인 블로그와는 다르게 마음껏 나눌 수가 없다.
블로깅은 너무 단순성만을 강조해서도 안 되다. 블로거는 누군가가 자신의 블로그를 찾아오게 되면 그 블로그를 통해 자신을 판단할 것이라는 생각에 꾸미고 자신을 어필할 수 있는 예쁜 사진과 스킨으로 자신을 포장하려한다. 블로그와 미니홈피가 소비자층이 열광하는 이유는 바로 이러한 허영심을 자극하여 마케팅을 하였기 때문이다. 그렇지만 Twitter는 너무나 단순하기 때문에 이 같은 허영심을 채워주지 못하고, 자칫하면 시대의 유행으로 이용자수가 줄어들게 될지 모른다. 그리고 단순성은 이미 문자메시지에 익숙해져있는 세대 층에rps 더 이상 Twitter의 차별화 된 이점이 이라기보다는 식상함을 주는 문제점이 될 수 있다.
참고자료:
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◈ http://kmoonki.tistory.com/82
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◈ http://blog.naver.com/assa_gauri?Redirect=Log&logNo=70078005590
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◈ http://help.twitter.com/portal(Twitter 사용법 동영상)
◈ http://twittorati.com/(Twitter사용 세계 상위 100대 블로그 공개자료)
◈ MarketingSherpa 2010 Social Media Marketing Benchmark Report
◈ Social Media in the 2009 Inc. 500: New Tools & New Trends
- conduct by Nora Ganim Barnes, Ph.D and Eric Mattson
◈ http://blog.naver.com/leeks219?Redirect=Log&logNo=30076040601
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http://trendbite.net/1280
- Twitter 마케팅 및 활용 사례
◈ http://blog.naver.com/zayuhada?Redirect=Log&logNo=30080801081
- 아이폰, Twitter 신드롬
http://cafe.naver.com/appleiphone.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=17237
◈ http://www.clickymedia.co.uk/2009/08/uk-facebook-user-statistics-august-2009/
http://www.scottmonty.com/labels/trends.html
◈ 기타 보고서 및 통계(주로 구글 검색) 그리고 블로그와 카페자료 활용
http://blog.ithcity.com/66?srchid=BR1http%3A%2F%2Fblog.ithcity.com%2F66
http://iphoneblog.co.kr/523?srchid=BR1http%3A%2F%2Fiphoneblog.co.kr%2F523

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트위터,   비지니스모델,   모델분석,   경영학원론