STP전략 <베이직하우스>

목차

1. STP 란 무엇인가?
2. STP 전략 수립의 과정
3. Brand Concept
4. 시장세분화
5. 세분시장의 평가
6. 표적시장 선정
7. 마케팅의 목표
8. 포지셔닝

본문내용

STP전략 <베이직하우스>





STP 란 무엇인가?
━━━━━━━━━━─────────

■ 시장세분화 (Segmetation)
하나의 시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로 구분하는 과정.
■ 표적시장 선정(Targeting)
여러 세분시장 중에서 고객의 욕구를 충족시켜주고 기업에 최대의 이익을 가져다 줄 수 있는 시장.
■ 포지셔닝(Positioning)
경쟁사의 상품, 서비스와 차별화 될 수 있도록 소비자의 마음속에 자사의 제품이나 서비스의 정확 한 위치를 심어주는 과정.





STP 전략 수립의 과정
━━━━━━━━━━─────────


　≪ 그 림 ≫





(주) 더베이직 하우스
━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 림 ≫

■ 근무복, 작업복 및
유사 의복 제조업체.
2000년 더베이직 하우스
1호점을 창립한 뒤 2001년

■ (주)베이직하우스로 법인
전환하였다. 주요 사업은
의류 제조 판매 수출입이며
캐주얼 의류를 취급한다.





Brand Concept
━━━━━━━━━━─────────

■ Concept

학교 갈 때, 일할 때, 운동하거나 야외 활동을
하는 등 생활 매 순간마다 필요한 모든 패션
스타일을 제안합니다. 각기 다른 소비자들이지만
그들이 공유한 라이프스타일을 가장 편안하게
충족시켜주는 것이 베이직하우스의
Concept 입니다.





Brand Concept
━━━━━━━━━━─────────

■ Target

다양한 연령층을 위한 다양한 상품이
카테고리별로 구성되어 온 가족이 함께
즐기실 수 있는 Multi-Concept, Multi-Age
패션입니다.

키워드

STP전략,   포지셔닝,   시장세분화