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소개글

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목차

뉴발란스 시장 세분화
Market Segmentation
뉴발란스 타겟 선정
Market Targeting

본문내용

뉴발란스 시장 세분화
Market Segmentation
1. Demographic segmentation – 연령대별 고객 세분화
10대
광고와 미디어에 민감하게 반응. 특히 이 연령대는 주위 시선을 많이 의식하며, 패션과 최신 트렌드를 중시. 유행에 관심이 많으며, 광고에 의한 영향력과 신제품에 대한 관심 및 수용도가 높은 편이다. 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지만 제품 구매에 있어서는 경제적인 한계가 있다. 인터넷에서 정보를 주로 얻으며, UCC를 비롯한 인터넷 활동에 적극적이다.

20대 초반
일보다는 여가를 중시하고 일상에서의 일탈을 즐기는 성향. 패션에 있어서는 개성을 중요하게 생각하고, 외모에 신경을 많이 쓰는 편이다. 인터넷이 생활에 있어서 필수적인 요소이며, 쇼핑에 있어서는 새로운 상품에 관심이 많으며, 충동적인 구매를 하는 성향이 높다. 또한, 브랜드와 입 소문을 중시하는 성향이 강하다.

20대 중후반
편의성과 실용성을 추구하며, 자신의 본래 스타일에 맞춰 행동하려는 성향이 강하다. 외모와 건강을 중요하게 생각하며, 이를 자신의 경쟁력을 높이기 위한 방법으로 인식하고 있다. 자기 능력을 키우는 데 관심이 많으며, 자기 관리에도 적극적이다. 자신이 원하는 상품은 적극적으로 구매하며, 브랜드 중심으로 제품을 선택하는 성향이 강하다.

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