[마케팅 관리] BCG매트릭스- 네이버 (Naver BCG Matrix)

소개글

[마케팅 관리] BCG매트릭스- 네이버 (Naver BCG Matrix)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 . BCG Matrix 모형

2 . 각 범주별 현황과 경쟁상대

3. 나의 전략과 생각

4 . 참고자료

본문내용

인구의 절반인 2500만명이 매주 1회 이상 네이버를 이용하고 보기 때문에 그 힘은 어마어마하다.
3) Question
낮은 시장점유율과 높은 산업성장률을 가지고 있다. Question 범주는 산업의 성장률은 높지만 매우 경쟁적인 시장에서 확고한 시장의 지위를 가지지 못한 경우이다. 이 범주에서는 기업이 시장점유율과 수익성을 확보할 수 있는지 없는지에 대한 판단이 필요하다. 시장점유율과 수익성을 확보할 수 없다면 청산이나 포기가 필요할 것이고 확보할 수 있다면 시장점유율과 수익성 확보를 위한 필요한 자금을 마련해야 한다. 산업의성장률이 높고 상대적으로 낮은 시장점유율로 현금의 지출 즉, 비용이 많고 낮은 지위로 인해 수익이 적다.
[1] 카페
다음과 싸이월드 등과 치열한 경쟁을 하고 있는 카페분야는 갈림길에 놓여있다.
높은 충성심을 가지고 있는 다음 카페와 미니홈피를 통한 접근성의 용이를 무기로한 네이트 클럽 사이에서 네이버 카페 파이는 상대적으로 작다. 충성도 높은 다음 카페는 평균 체류시간과 1인당 페이지뷰에서 다른 포털의 카페 서비스에 비해 월등한 것으로 나타났다.
다음 카페는 꾸준히 방문하고 활동하는 사용자가 많은 반면, 네이버 카페는 검색 결과 노출을 통해 유입되는 일시적 방문이 많은 것으로 나타난다.
네이트 카페는 미니홈피와 관련된 지인과의 클럽과 특유의 감성적 색채와 사진정보로 성장해 가고 있다.
네이버는 많은 이용자들과 실시간 검색어 등을 통해 발전하고자 하지만 다음 카페의 특유의 이용자 충성도와 심도 있는 이용률에 힘든 경쟁의 시간을 보내고 있다. 다음 카페는 무제한적 동영상 업로드와 새로운 디자인으로 이용자들을 유혹하고 있다.
네이버는 높은 검색기능과 자유도 높은 디자인으로 승부를 걸고 있다.
[2] 이메일
여러 포탈들의 메일은 서로 비슷한 안정성과 스팸 관리, 대용량 파일 첨부 등을 지원하고 있다. 기능상 큰 차이가 없어 이용자의 선호도나 접근성, 연계성 등을 기준으로 이용자가 사용한다. 현재 각 포털의 메일 서비스는 안정성, 스팸 관리, 대용량 첨부 기능 등을 똑같이 내세우고 있다. 네이버 메일서비스는 메일에만 제한되지 않고 범위를 확대하여 새로운 개인 서비스를 준비 중이다. 낡은 메일 기능을 과감히 삭제 개편하면서 가계부와 5GB의 무료 저장 공간(n드라이브) 이와 연계해 사용할 수 있는 포토앨범까지 부가적으로 서비스 하고 있다. 이메일은 기본적인 서비스 특성상 많은 포탈사이트가 제공하는데 상대적으로 구글과 한메일 네이트 정도가 경쟁력있는 경쟁상대이다.
구글 메일은 가장 먼저 대용량 첨부기능을 앞세우며 세계 최대의 검색 포탈답게 빠른 속도와 8GB의 넉넉한 용량을 지원한다. 또한 구글 메신저와 연계해 ‘구글 웨이브’ 라는 개인 웹서비스를 개발중이라고 한다.
다음의 한메일은 이메일의 원조 한때 국민 메일로 불려왔지만 온라인 우표제 실시로 위기를 자초해 어려움을 겪었다. 다수의 포탈이 좋은 서비스를 제공함에 따라 보다 진보된 형태의 한메일 익스프레스를 선보이며 이메일 이용이 많은 이용자들을 유혹하고 있다. 편리한 단축키와 캘린더서비스를 통한 스케쥴관리의 장점이 있다.
네이트의 이메일은 싸이월드와 메시전의 인기와 함께 이메일의 사용도 증가했다. 국내 1위 메신저인 네이트온과의 연계된 이메일은 많은 수의 이용자들이 사용한다. 기본적인 기능이 빠짐없이 지원되며 네이트온을 주로 이용하는 이용자들을 중심으로 서비스를 확대해가고 있다.
4) Dogs
낮은 시장점유율과 낮은 산업성장률을 가지고 있다. 비용 최소화를 위한 노력과 시장점유율을 증가시키기 위한 차별적 우위의 촉진을 통해 수익의 최대화를 효율적으로 이루어야 한다. 수익성은 낮고 비용은 많이 들기에 청산을 하기도 한다.
[1] 동영상
올해 2월 초 네이버는 동영상 관련 서비스를 청산하기로 한 후 다시 2월 9일 입장을 바꾸어 동영상 서비스를 유지하는 방침으로 바꾸었다. 청산의 의지를 가지고 있던 동영상 서비스가 네이버 카페와 블로그 이용자들의 문제제기에 의해 바뀐 것이다. 동영상 서비스는 동영상의 특징 때문에 높은 트래픽과 서버 유지에 많은 비용이 들고 최근엔 저작권과 관련된 많은 이슈가 있고 법률적인 문제로 어려움을 겪을 가능성이 많다.
경쟁상대로는 다음의 tv 팟, 싸이월드의 동영상, 구글의 유투브 등이 있다.
다음의 tv 팟은 ucc의 용어를 처음으로 널리 알리며 인터넷 동영상 문화 확산을 이끈 선두주자이며 인터넷과 관련된 이슈 동영상을 보기에 좋다.
싸이월드 동영상은 이용자들의 특성인

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네이버,   BCG,   매트릭스,   마케팅관리,   소비자행동