마케팅 원론

목차

1. 기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁형태의 개념
2. 각 경쟁형태에서 기업이 수행해야할 주요 마케팅 과업

본문내용

더좋은 상품을 만들려는 노력을한다. 또한 비슷하지만 다른 상품을 판매하고 있기 때문에 비가격경쟁도 매우 치열하다. 독점적 경쟁시장이 장기균형에 도달한 상태에서는 각 기업은 초과설비(excess capacity) 상태에 이른다. 즉 각 독점적 경쟁기업은 더 많이 생산할 수 있는 여력이 있고, 많이 생산하면 평균비용을 더욱 낮출 수 있음에도 불구하고 이윤을 극대화하기 위해서 생산을 축소한 것이다. 결국 독점적 경쟁시장에서 소비자는 높은 가격을 지불해야 한다.
4) 순수경쟁의 마케팅
순수경쟁의 특징은 공급자가 매우많고 시장진입/퇴거가 자유롭다는 것이다. 각 기업은 상품가격에 아무런 영향을 미칠 수 없기 때문에 별도의 마케팅이 존재하지 않는다. 다만 가능한 넓은 유통망과 저가 공급에 대한 보장이 이루어진다.

키워드

독점,   과점,   독점적경쟁,   순수경쟁,   마케팅과업