사이코그래픽스

목차

사이코그래픽스(Psychographics)의 의미와 구성요소

개성 (Personality)

개성에 관한 이론들

정신분석이론(Psychoanalytic Theory)

사회이론 (Social Theory)

자아개념이론(Self-concept Theory)

특성이론 (Trait Theory)

가치 (Value)의 의미

한국인의 가치

가치의 측정

가치와 마케팅에의 적용

라이프 스타일 (Lifestyle)

라이프스타일연구의 특징

한국인의 라이프스타일 추세

라이프스타일의 마케팅에의 적용

사이코그래픽스의 응용

VALS 2

CTI-W

본문내용

소비자의 소득, 가족구성, 거주지, 연령 등을 사용한 분석의 한계
인구통계적 정보만으로 시장의 복잡성이나 역동성을 효과적으로 설명할 수 없고, 점차 세분화되어 가는 소비자의 실체를 파악하는데 한계

키워드

사이코그래픽스,   라이프스타일,   정신분석이론