국제경기대회를 통한 스포츠마케팅 사례연구 f1

목차

제1장 서론 1
제1절 연구배경 및 목적 1
제2절 연구방법 3

제2장 이론적 고찰 3
제1절 현대사회와 스포츠 3
1. 현대사회의 스포츠산업 3
2. 국제스포츠이벤트의 정치경제학 4
제2절 국제경기대회의 의미와 한계 6
1. 국제경기대회 유치의 현실적 명암 6
2. 스포츠 이벤트의 전략 수단화 6
제3절 스포츠비지니스의 의미와 구조 8

제3장 2010년 영암 F1 평가 9
제1절 스포츠 비즈니스 측면 9
제2절 스포츠관광 측면 12
제3절 스토리텔링 측면 17

제4장 ERRC전략을 통한 분석 22

제5장 제언 25

참고문헌 27

본문내용

한 이해 필요.
- 기간 외 경기장 활용방안
- 숙박정보 제공 및 예약시스템 구축(외국어 서비스)
- 서비스 모니터링 : 숙박 및 요식업, 기타 서비스 관련 민간단체의 자발적 관리감독 기능 수행.
- 해당 대회와 지역에 관한 스토리텔링.
- 스포츠관광 도입.
(도표화)
Eliminate
Reduce
무료티켓
타 부처와의 갈등(수자원공사)
재원확보의 불확실성
기존 대회운영속에서 보여준 모든 비합리적인 행태와 부족한 역량
제 단체별 정치적 이해타산
부정적 뉴스(리스크배제)
경기개최 시 교통체증
티켓가격 인하
Raise
Create
재원확보
조직운영의 전문화
방문이용의 편리성
홍보마케팅
국민적 지지와 호응(대중성), 저변확대
서비스개선
대회 운영의 전문화
중앙정부, 지방정부, 지역사회, 민간기업 간 이익의 균형에 입각한 co-work시스템 복원
중계권, 타이틀 스폰서 유치 등 비즈니스 영역의 전문적 협상력
전문인력양성
F1 외 기타 엔터테인먼트 요인
민자 유치방안
관련법안 연구
기간 외 경기장 활용방안
숙박정보 제공 및 예약시스템 구축
서비스 모니터링
해당 대회와 지역에 관한 스토리텔링
스포츠관광 도입
제5장 제언
“F1 코리아 그랑프리” 의 효율적인 대회준비 및 운영체계 확립
○ “F1대회조직위원회”와 “F1지원본부”, 민간업체인 KAVO의 역할을 명확하지 않아, 대회준비와 운영 과정에서 의사소통이 원활하지 못해 여러 문제점이 노출됨.
○ 대회 전체의 운영에 대한 책임성 부여와 이를 통한 효율적이고 체계적인 대회준비를 위해서는 “F1대회조직위원회”의 역할이 좀 더 강화될 필요가 있으며, KAVO와의 명확한 역할정립이 이루어져야 함.
조직정비를 통한 대회준비 및 운영상의 효율성과 전문성 제고
○ “F1대회조직위원회” 등 F1대회 관련 조직에 체계적인 진단을 통해 조직의 기능과 구조에 대한 전략적 적합성과 효율성을 제고해야 하며, 특히 업무량이 많거나 증가할 것으로 예상되는 부문과 민간 전문가의 활용이 필요한 부문에 대한 식별이 필요함.
○ 또한, F1 대회가 우리나라에서는 아직 생소한 스포츠 분야임을 고려할 때 스포츠 이벤트 홍보 분야의 전문가를 활용한 마케팅홍보 전략이 필수적.
○ 방송중계권 협상과 대기업을 대상으로 한 스폰서십의 유치 등에 대한 준비와 원활한 진행을 위한 조직과 인력의 보완 필요함.
범국민적 관심과 지원
○ F1 대회가 전남 지역경제뿐만 아니라 국가 전체적인 경제파급효과도 크고, 국가 브랜드가치 상승에도 기여하는 세계적인 스포츠 이벤트임을 고려할 때 범국민적 관심과 지원이 요구됨.
관람객 만족도 제고를 통한 수요 재창출
○ 관람객들에 대한 대회 준비 및 운영에 대한 설문조사 결과, 거의 전 부문에 걸쳐 많은 개선사항이 필요하다고 지적하고 있는데, 이는 차기연도 대회의 준비를 위해서는 반드시 고려가 되어야 할 사항임.
○ 특히, 교통과 숙박 등 가장 기본적인 관람객 대상 서비스 업종에 대해서는 단기적으로는 민간에서 자발적으로 신고센터를 운영하는 등 감시체제를 조직, 유지할 수 있도록 유도해야 하며, 장기적으로는 진입도로 등 기반시설의 확보와 시설의 개선이 이루어질 수 있도록 해야 함.
“F1 코리아 그랑프리” 와 지역발전의 연계 방안 수립
○ “F1 코리아 그랑프리”가 단순한 스포츠 행사로 끝나지 않고, 지역의 지속적인 발전과 연계될 수 있도록 관련 산업과 문화관광, 교육 등의 분야에서 다양한 정책을 수립, 시행해야 함.
○ 특히, 경주장 인근 지역에 연관 산업시설과 F1 대회와 연계된 문화관광시설을 집적시킴으로써 F1 연계 스포츠관광의 중장기적인 발전계획을 수립해야 함.
○ 또한, F1대회가 전남 지역의 문화관광산업과 연계될 수 있도록 종합적인 문화관광 중장기 계획을 수립시행해야 하며, 방문객에 대한 적극적인 홍보를 통해 관광 수요를 창출해 나가야 할 것임.
□ 참고문헌
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http://yukin.tistory.com/
http://blog.naver.com/rlaqudgjs930?Redirect=Log&logNo=110094065234
http://www.mclaren.kr/board/bbs/board.php?bo_table=news_f1&wr_id=1401
네이버 백과사전
한국경제(2011.5.13) 모두가 즐길 수 있는 카탈루냐의 축제
경향신문(2010.5.13) F1 경주 대명사 ‘모나코 그랑프리’ 16일 결선

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