[사회] 귀족 마케팅

소개글

[사회] 귀족 마케팅 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

대한민국 국민 1%를 위한 전쟁 귀족 마케팅

Ⅰ 왜 귀족마케팅인가

Ⅱ 부자의 마음을 읽는 14가지 키워드

Ⅲ 귀족 마케팅의 현장

Ⅳ 실전 귀족 마케팅

Ⅴ 온라인을 통한 귀족 마케팅

Ⅵ 세계의 명품

본문내용

적합한 정보를 제공해야 한다. 이런 자세한 정보는 얼마나 빨리 제공되는가 하는 것도 중요한데 이미 일반인들 사이에 알려지기 시작할 쯤 이면 그 가치를 상실해도 무리는 아니다. 이런 이유로 현지 정보를 시시각각 제공해 줄 수 있는 정보제공자가 필요하다. 전문성을 갖추고 보는 안목 또한 높은 사람이면 더할 나위 없이 좋다. 남들이 모르는 정보를, 특정의 온라인 명품 쇼핑몰을 통해서 특별한 회원 자격으로 받을 수 있을 때의 기분 또한 더욱 그 쇼핑몰을 이용하게 하는 요인이 될 수 있을 것이다.
*소비자를 전자상거래에 익숙해질 수 있도록 해야 한다. 잠재된 소비계층을 자연스럽게 인터넷 상으로 끌어올 것인가에 대한 관심을 기울려야 한다. 이런 경우 교객관리 마케팅 프로그램이 한몫을 할 수 있을 것이다. 고객의 현 상황에 대한 적절한 이해를 시키면서 어떻게 하는 것이 적합하며 바른 방법인지를 자연스럽게 알려주는 일이다. 특히 이런 경우에 무료회원 가입을 통해서 부담 없이 쇼핑몰을 경험할 수 있도록 해주는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 특별하게 특정의 상품을 구매하지는 않지만 메인 페이지에 있는 다양한 생활 혹은 문화와 관련된 컨텐츠를 즐기면서 친숙해지도록 하는 것이다.
③마케팅의 변화에 주목하자.
인터넷 시대인 요즘, 이제는 그 동안 우리가 생각했던 마케팅에서 새로운 변화에 주목할 때가 되었다. 인터넷은 우선 쌍방향 마케팅을 가능하게 하면서 기업과 고객과 시간과 공간에 대한 거리를 상당부분 좁혔다. 이제는 소비자의 심리를 얼마나 잘 이해할 수 있는가에 따라서 그 성패가 좌우된다고 해도 과언이 아니다. 이런 마케팅 패러다임의 변화를 통해서 온라인 쇼핑몰도 소비자를 단순 소비자 이상의 많은 의미를 부여할 수 있어야한다.
-노블리안 닷컴- <고급문화와 다양한 정보를 공유>
신라호텔이 운영하는 노블리안 닷컴은 다양한 정보와 고급문화를 즐길 수 있는 곳이다. 이사이트 에서는 클래식 공연안내, 각종 와인정보, 여행정보까지 다양한 정보를 얻을 수 있다. 특히 다양한 커뮤니티 공간을 갖고 있는 노블리안 닷컴은 각각 취향이 비슷하거나 직업이 비슷한 사람들로 꾸며져 많은 사람들의 사랑을 받고 있다. 브랜드만을 보여주는 것이 아니라 문화적인 접근을 한다는 측면에서 상당한 매력을 가지고 있다. 쉬족을 뜻하는 노블과 사람을 뜻하는 이안이 합쳐져서 이루어진 노블리안이라는 이름은 많은 사람들에게 호기심과 혹은 같은 분위기의 문화를 느껴보고 싶은 욕구와 함께 상당한 매력적인 요THFH 다가왔던 것 같다. 돈이나 신분으로 구별됨이 없이 품위 있고 페어플레이 정신으로 뭉친 현대인의 고급문화를 의미하는 노블리안에 끌리는 것은 당연한 일이다. 이런 의미에서 어떤 타깃을 중심으로 마케팅을 해나갈 것인가에 따라 쇼핑몰의 이름에도 상당한 관심을 기울여야 한다. 그 이름 하나에서 쇼핑몰의 품격 또한 느낄 수 있기 때문이다.
Ⅵ 세계의 명품
역사가 녹아 있는 자연스런 멋 -버버리
버버리 브랜드의 창시자인 토마스 버버리는 원래 포목상이었다. 당시 농부나 목동들이 입던 스목-프록의 소재에 특별한 관심을 가지고 개발과 연구를 거듭하여‘개버딘’이라는 혁신적인 원단 개발에 성공했다. 이 소재는 방수, 방풍이 뛰어나 여름에 시원하고 겨울에 따뜻하며 비교적 습기의 영향을 덜 받기에 비가 자주 오고 습한 영국 기후에 적합했다. 그 소재를 가지고 레인코트를 제작하게 되었으며 여행을 하는 여행자들에게 환영을 받았다. 그 후 영국국왕 에드워드7세에 의해 많은 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 되었다. 또한 에드워드 7세가 토마스 버버리의 개버딘 코트를 입을 때마다 입버릇처럼 “내 버버리를 가져오게”라고 말한 것이 널리 퍼져 오늘날 ‘버버리’라는 브랜드로, 트렌치 코트의 대명사로 자리잡게 되었다. 지금의 트레이드마크인 버버리 체크는 1924년 트렌치 코빔에 의해 처음 선을 보였다. 그리고 레드, 카멜, 블랙, 화이트를 버버리 상품들과 함께 대표적인 이미지다. 1920년 처음으로 디자인된 버버리 고유의 체크무늬는 버버리사의 상징적 역할을 하고 있다. ‘버버리 체크’라는 말이 일반 명사처럼 사용될 정도로 다른 타탄 체크들과 차별화되게 고유의 등록상표로 인증 받았다. 버버리는 이제 전통 있는 브랜드로 또한 현대화된 버버리의 모습으로 변화하기 위해 꾸준한 노력을 기울이고 있다. 또한 브랜드를 재정비하기 위해 브랜드 네임을 버버리스 Burberry\'s에서 s를 떼어낸 버버리 BURBERRY로 바꾸기도 했다.
부와 명예의 상징 -메르세데스 벤츠
월계수를 뜻하는 동그란 원 안에 하늘과 땅 그리고 바다를 상징하는 삼각별이 있는 문장, 부와 명예의 대명사가 된 메르세데스 벤츠는 세계에서 가장 성공한 프리미엄 브랜드다. 성능과 안전성을 바탕으로 국가 원수, 기업인, 유명 연예인들이 타는 자동차로 확고하게 자리잡았다. 스피드에 대한 완벽한 적응력은 벤츠를 선호하게 되는 가장 큰 이유이기도 하며 중대형 차가 주는 안락함과 안정감은 벤츠의 고유 기술력이 빚어낸 결과이다. 메르세데스 벤츠의 출발은 엔지니어 칼 벤츠와 고틀립 다임러의 말처럼 최고를 향한 메르세데스 벤츠의 열정은 끊임없이 사랑받는 이유이기도 하다.
거부할 수 없는 아름다움 -샤넬
20세기 패션을 얘기할 때 빠뜨릴 수 없는 것이 디자이너 샤넬과 그의 새넬 브랜드이다. 패션의 대명사라 할 만한 샤넬은 무릎 바로 아래까지 내려오는 치마선인 샤넬라인과 허리 아래에서 이어지는 슬레이트형 샤넬재킷 등 일반적인 패션용어로 자리잡았다. 샤넬은 여성의 우아함을 상징하면서도 동시에 실용성을 지향했다. 여성의 자유를 위해 탄생되었다고 해도 과언이 아디다. 샤넬의 패션에서 가장 큰 장점인 편리함은 어떤 부분도 신경을 거스르지 않는다는 점이다. 촉감이 좋은 천만을 사용하고 자유로움이 우선될 수 있는 것들에 더욱 관심을 기울였다. 특히 그녀의 힘들었던 생활은 우에 샤넬을 세계 최고의 여성 패션 브랜드로 키워가는 데 많은 도움을 주기도 했다. 샤넬은 아흔살이 넘어 죽음에 이르기까지 계속해서 옷을 만들었다. 옷을 사치가 아닌 실용적인 요소에 중점을 두었고, 다른 디자이너들과 달리 복제를 두려워하지 않았으며 다양한 옷을 만들었다.

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