중국 가전업체 하이얼의 한국시장 진출 실패 사례

목차

1. 기업소개
  
2. 환경분석
   1) 한국시장의 매력도   
   2) SWOT분석  
   3) 거시환경분석  

3. 하이얼 전략
   1) 해외시장 진입전략
   2) 한국시장 진입전략 
   3) 한국 Mktg Mix 전략(4P‘s)

본문내용

1. 기업소개 [하이얼 그룹의 3단계 발전 과정]

브랜드화
(1984～1991)
- 냉장고 관련 브랜드의 전면적인 품질관리 시스템 구축
- 냉장고 한 품목 생산에 주력하면서 TQC (전사적 품질관리) 기초강화
- 하이얼의 브랜드 이미지를 구축하고 종업원의 품질관리 정신 제고

다원화
(1992～1998)
- 기업문화 정착 및 내수에서 수출을 위해 다원화 확대
- 이윤을 낮추고 기업을 확장하는 전략 채택
- 종합 가전업체로 품목을 다원화·다각화
- 부가가치는 낮지만 급속한 성장을 이룩

세계화 · 다국적 기업화
(1999～현재)
- 국제적 경쟁력을 지닌 브랜드 개발을 목표로 국제화 전략 실시
- ‘3가지 1/3’이라는 국제시장 개척전략 채택
  (1/3은 중국에서 생산, 중국에서 판매 · 1/3은 중국에서 생산, 해외로     수출 · 1/3은 해외에서 생산, 해외에 판매)
- 세계적 브랜드 이미지 구축을 위한 해외현지 생산 · 판매체제를 확립

키워드

한국시장,   국제마케팅,   해외시장,   냉장고