이마트(e-mart)의 성공사례

목차

1.이마트의 선정이유
2.이마트가 생긴 이유와 당시 환경분석
3.STP 전략
4.4P 전략
5.SWOT 분석
6.마케팅 활동의 평가

본문내용

이마트의 성공사례




❖ 이마트의 선정 이유
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• 우리가 자주 찾는 할인마트
• 우리나라 1위의 대형할인마트
• 이마트가 1위를 하는데 특별한 마케팅 전략을 알고 싶어서




❖ 이마트가 생긴 이유와 당시 환경분석
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• 이마트가 생긴 이유
- 유통구조의 문제점
- 백화점의 성장 한계
- 2년여에 걸친 철저한 조사와 한국형 할인점 탄생
• 당시 환경분석
- 인구통계적 환경
- 경제적 환경
- 사회문화적 환경




이마트의 STP 전략
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1.시장세분화(Market Segmentation)
　• 재래시장의 단순함을 버리고 많은 상품의 대량, 일괄구매
2.표적화(Targeting)
　• 재래시장은 여성의 주부를 타깃
　• 할인마트는 맞벌이 부부 20~40대 여성을 기본 타깃
　• 가족이 함께 쇼핑
3.포지셔닝(Positioning)
　• 선언적 마케팅
　• 최저가격 보상제도
　• 무제한 보상제도

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