하이테크마케팅8장

소개글

하이테크마케팅8장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 핵심전략비전
2. 마켓 플랫폼 플랜
3. 제품 차별화 전략
4. 제품 업그레이드와 자발적 자기잠식

본문내용

위를 확보할 가능성이 있는 차별화 벡터를 추구하는 것이 바람직함
ㅇ 차별화는 적절한 가격전략과 병행되어야 함
ㅇ 추구하는 차별화의 축이 소비자에게 중요한 것이어야 함
ㅇ 차별화 하는 데에 너무 많은 투자와 비용이 들어가는 경우에는 차별화에 성공하기 쉽지 않음
ㅇ 시장의 변화로 새로운 차별화 벡터가 등장하여 시장을 추가 세분화 할 우려는 없는지 지속 점검 및 확인
4. 제품 업그레이드와 자발적 자기잠식
4.1 하이테크 제품의 업그레이드
ㅇ 기술 발전에 대한 소비자의 기대가 업그레이드 결정에 영향을 미침
ㅇ 업그레이드 비용이 업그레이드 타이밍에 영향을 주며 비용이 높을 경우 업그레이드 시점을 늦추게 됨
ㅇ 업그레이드 기간은 소비자 개개인의 특성과 관련이 있음
4.2 자발적 자기잠식
□ 하이테크 시장에서는 기술 대체에 의한 자기잠식을 피할 수 없으며, 경우에 따라서는 자기잠식이 유용한 전략이 될 수도 있음
ㅇ 기존 기술에서 신기술로 이전할 때 가장 중요한 것은 타이밍이며 시장이 받아들일 준비가 되어있을 때 조치를 취해야 함
ㅇ 자기잠식은 피할 수 없는 상황에서의 고육책이지만 하이테크 기업이라면 자발적으로 능동적으로 판단하고 대처하여 장기적 이익을 극대화하여야 함

키워드

하이테크,   하이테크,   마케팅,   마케팅,   하이테크 제품전략,   하이테크 제품전략