목차
Ⅰ. ISO 26000이란 무엇인가?
Ⅱ. 기업의 사회적 책임(CSR)이란 무엇인가?
Ⅲ. 사회공헌, 왜 주목하는가?
Ⅳ. 기업의 사회적 책임과 관련해 미국에서 나타나는 경향
① 기부 금액과 건수의 증가
➁ 사회참여 사업에 관한 기업 보고서의 증가
➂ 새로운 사회참여 사업: 기업 이익과의 연계
Ⅴ. 미국 기업의 사회적 책임(CSR) 개념의 발전과정
① 1950년대 이전 : 기업자선 금지의 시대
② 1950-60년대 : 기업자선 개막의 시대
③ 1970년대 : 사회적 책임 논의의 확산
④ 1980-90년대 : 사회적 책임의 수행 방법과 대안 모색
Ⅵ. 미국 기업별 사회공헌활동 추이 ① 사회공헌활동 지출에 대한 정의
② 사회공헌활동 지출 총액의 구성
③ 보건업을 제외한 추이
④ 사회공헌활동 지출이 증가한 이유
⑤ 사회공헌활동 지출이 감소한 이유
⑥ 사회공헌활동 사이의 관계
Ⅶ. 미국기업의 사회적 공헌 사례
1. Johnson & Johnson
2. IBM
Ⅱ. 기업의 사회적 책임(CSR)이란 무엇인가?
Ⅲ. 사회공헌, 왜 주목하는가?
Ⅳ. 기업의 사회적 책임과 관련해 미국에서 나타나는 경향
① 기부 금액과 건수의 증가
➁ 사회참여 사업에 관한 기업 보고서의 증가
➂ 새로운 사회참여 사업: 기업 이익과의 연계
Ⅴ. 미국 기업의 사회적 책임(CSR) 개념의 발전과정
① 1950년대 이전 : 기업자선 금지의 시대
② 1950-60년대 : 기업자선 개막의 시대
③ 1970년대 : 사회적 책임 논의의 확산
④ 1980-90년대 : 사회적 책임의 수행 방법과 대안 모색
Ⅵ. 미국 기업별 사회공헌활동 추이 ① 사회공헌활동 지출에 대한 정의
② 사회공헌활동 지출 총액의 구성
③ 보건업을 제외한 추이
④ 사회공헌활동 지출이 증가한 이유
⑤ 사회공헌활동 지출이 감소한 이유
⑥ 사회공헌활동 사이의 관계
Ⅶ. 미국기업의 사회적 공헌 사례
1. Johnson & Johnson
2. IBM
본문내용
CSR 설문항목
응답 결과
사회적·환경적 책임을 고려한 제품 및 서비스 구매 의사
있다 89%
없다 10%
사회적 책임에 따라 만들어진 제품 및 서비스의 공급이
충분하다고 생각
그렇다 63%
아니다 35%
소비자가 기업이 얼마나 사회적 책임에 따라 행동하는
지에 영향을 끼칠 수 있다고 생각
그렇다 76%
아니다 34%
사회적 책임 기업의 제품 구매 또는 타인 추천 경험
있다 59%
생각만 한 적이 있다
16%
없다 24%
사회적 책임기업의 제품 불매 또는 비판 경험
있다 62%
생각만 한 적이 있다
13%
없다 25%
<표 7-1> 미국인들의 CSR 인식 자료원 : GlobeScan ‘2009 CSR Monitor’
③ 미국인들이 기업이 커뮤니티 해주길 바라는 CSR 분야로는 교육 및 훈련 투자가 가장 높게 나타나 ‘인적지원 우선형’ CSR이 확인됨.
<표 7-3> 미국인들이 대기업에 기대하는 CSR분야
교육/훈련
환경
보건
빈곤
치안 유지
예술·문화
38%
19%
14%
8%
7%
2%
자료원 : GlobeScan ‘2009 CSR Monitor’
출처: 코트라
3. 이로부터의 시사점
① 소비자들과의 커뮤니케이션을 통해 CSR 수요를 파악하고, 그를 추진해야 한다.
② 집중효과 노리는 타깃형 CSR 또한 전개해야 한다.
③ 기업의 자율을 강조하고, 정부의 직접적 관여가 줄어든 CSR을 전개해야 한다.
④ 기업의 기부 및 자선활동을 활발히 해야 한다.
⑤ CSR에 대한 소비자들의 적극적이고 긍정적인 참여가 있어야 한다.
< 참고문헌 >
노한균(2011), ISO26000을 통해 사회책임 살펴보기: 새로운 국제표준의 이해와 실천,
박영사
박종규(2003), 존경받는 기업의 사회공헌, 기업사회공헌연구소
필립 코틀러(2006), 필립코틀러의 CSR마케팅, (주)웅진씽크빅
국제표준기구 2010 연간 보고서 ISO 2010 annual report,
http://annualreport.iso.org/enc
조희재(2007), 지속성장기업의 조건 : CSR, 삼성경제연구소
http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0202&pubkey=db20070905001
전경련 2009 사회공헌백서
http://www.fki.or.kr/curiss/csr/book/down/2009_book.pdf
존슨앤존슨 2010 연간 보고서 Johnson & Johnson 2010 annual report,
http://www.investor.jnj.com/2010annualreport/index.html
존슨앤존슨 2010 사회공헌백서 Johnson & Johnson 2010 contributions report,
http://www.investor.jnj.com/2010contributionsreport/index.html
존슨앤존슨 2010 사회적책임 보고서 Johnson & Johnson 2010 responsibility report,
http://www.jnj.com/wps/wcm/connect/f9f1148046e763e7b0b4bae02a8d6552/110421_FINAL_J%26J_2010_ResponsibilityReport.pdf?MOD=AJPERES
트라이사이언스 공식 홈페이지 TryScience,
http://www.tryscience.org/
포춘지,「2011 세계에서 가장 존경받는 기업 50」Fortune,「World\'s Most Admired Companies」
http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2011/index.html
허미티지 박물관 공식 홈페이지 State Hermitage Museum,
http://hermitagemuseum.org/
GIVING USA 2010 사회공헌백서 The Annual Report on Philanthropy for the Year 2010 Executive Summary,
http://www.givingusareports.org/free.php
IBM 2010 연간 보고서 IBM 2010 annual report,
http://www.ibm.com/annualreport/2010/
IBM 2010 사회공헌백서 IBM 2010 corporate responsibility report,
http://www.ibm.com/ibm/responsibility/
Himmelstein, J. L.(1997), “Looking Good and Doing Good: Corporate Philanthropy and Corporate Power,” Bloomington: Indiana University Press
Schwartz, J.(1996), “Corporate Philanthropy Today: From A. P. Smith to AdamSmith,” NCPCR Working Paper
Cowton, C. J.(1987), “Corporate Philanthropy in the United Kingdom,” Journal of Business Ethics, 6, pp.553-558
Davis, K.(1960), “Can Business Afford to Ignore Social Responsibilities?,” California Management Review, 2, pp.70-76
Heald, M. C.(1970), “The Social Responsibilities of Business: Company and Community, 1900-1960”, Cleveland: Case Western Reserve University Press.
Tohnson, H. L.(1971), “Business in Contemporary Society: Framework and Issuie”,Belmont: Wadsworth
Jones, T. M.(1980), “Corporate Social Responsilibity Revisited, Redefined”, California Management Review, pp.59-67
응답 결과
사회적·환경적 책임을 고려한 제품 및 서비스 구매 의사
있다 89%
없다 10%
사회적 책임에 따라 만들어진 제품 및 서비스의 공급이
충분하다고 생각
그렇다 63%
아니다 35%
소비자가 기업이 얼마나 사회적 책임에 따라 행동하는
지에 영향을 끼칠 수 있다고 생각
그렇다 76%
아니다 34%
사회적 책임 기업의 제품 구매 또는 타인 추천 경험
있다 59%
생각만 한 적이 있다
16%
없다 24%
사회적 책임기업의 제품 불매 또는 비판 경험
있다 62%
생각만 한 적이 있다
13%
없다 25%
<표 7-1> 미국인들의 CSR 인식 자료원 : GlobeScan ‘2009 CSR Monitor’
③ 미국인들이 기업이 커뮤니티 해주길 바라는 CSR 분야로는 교육 및 훈련 투자가 가장 높게 나타나 ‘인적지원 우선형’ CSR이 확인됨.
<표 7-3> 미국인들이 대기업에 기대하는 CSR분야
교육/훈련
환경
보건
빈곤
치안 유지
예술·문화
38%
19%
14%
8%
7%
2%
자료원 : GlobeScan ‘2009 CSR Monitor’
출처: 코트라
3. 이로부터의 시사점
① 소비자들과의 커뮤니케이션을 통해 CSR 수요를 파악하고, 그를 추진해야 한다.
② 집중효과 노리는 타깃형 CSR 또한 전개해야 한다.
③ 기업의 자율을 강조하고, 정부의 직접적 관여가 줄어든 CSR을 전개해야 한다.
④ 기업의 기부 및 자선활동을 활발히 해야 한다.
⑤ CSR에 대한 소비자들의 적극적이고 긍정적인 참여가 있어야 한다.
< 참고문헌 >
노한균(2011), ISO26000을 통해 사회책임 살펴보기: 새로운 국제표준의 이해와 실천,
박영사
박종규(2003), 존경받는 기업의 사회공헌, 기업사회공헌연구소
필립 코틀러(2006), 필립코틀러의 CSR마케팅, (주)웅진씽크빅
국제표준기구 2010 연간 보고서 ISO 2010 annual report,
http://annualreport.iso.org/enc
조희재(2007), 지속성장기업의 조건 : CSR, 삼성경제연구소
http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0202&pubkey=db20070905001
전경련 2009 사회공헌백서
http://www.fki.or.kr/curiss/csr/book/down/2009_book.pdf
존슨앤존슨 2010 연간 보고서 Johnson & Johnson 2010 annual report,
http://www.investor.jnj.com/2010annualreport/index.html
존슨앤존슨 2010 사회공헌백서 Johnson & Johnson 2010 contributions report,
http://www.investor.jnj.com/2010contributionsreport/index.html
존슨앤존슨 2010 사회적책임 보고서 Johnson & Johnson 2010 responsibility report,
http://www.jnj.com/wps/wcm/connect/f9f1148046e763e7b0b4bae02a8d6552/110421_FINAL_J%26J_2010_ResponsibilityReport.pdf?MOD=AJPERES
트라이사이언스 공식 홈페이지 TryScience,
http://www.tryscience.org/
포춘지,「2011 세계에서 가장 존경받는 기업 50」Fortune,「World\'s Most Admired Companies」
http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2011/index.html
허미티지 박물관 공식 홈페이지 State Hermitage Museum,
http://hermitagemuseum.org/
GIVING USA 2010 사회공헌백서 The Annual Report on Philanthropy for the Year 2010 Executive Summary,
http://www.givingusareports.org/free.php
IBM 2010 연간 보고서 IBM 2010 annual report,
http://www.ibm.com/annualreport/2010/
IBM 2010 사회공헌백서 IBM 2010 corporate responsibility report,
http://www.ibm.com/ibm/responsibility/
Himmelstein, J. L.(1997), “Looking Good and Doing Good: Corporate Philanthropy and Corporate Power,” Bloomington: Indiana University Press
Schwartz, J.(1996), “Corporate Philanthropy Today: From A. P. Smith to AdamSmith,” NCPCR Working Paper
Cowton, C. J.(1987), “Corporate Philanthropy in the United Kingdom,” Journal of Business Ethics, 6, pp.553-558
Davis, K.(1960), “Can Business Afford to Ignore Social Responsibilities?,” California Management Review, 2, pp.70-76
Heald, M. C.(1970), “The Social Responsibilities of Business: Company and Community, 1900-1960”, Cleveland: Case Western Reserve University Press.
Tohnson, H. L.(1971), “Business in Contemporary Society: Framework and Issuie”,Belmont: Wadsworth
Jones, T. M.(1980), “Corporate Social Responsilibity Revisited, Redefined”, California Management Review, pp.59-67
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