[한국 기업사례 조사]모닝글로리

소개글

[한국 기업사례 조사]모닝글로리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모닝글로리의 소개

2. 상황분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 결론

본문내용

분석
5. 4P 분석
6. 결론
1. 모닝글로리의 소개 : 기업선정과 회사소개
(1) 기업선정이유
어느 날 급하게 동생에게 펜을 빌려 쓰게 되었다. 펜을 쓴 뒤 습관적으로 나도 모르게 내 책상에 두고 다른 일에 집중하게 되었다. 그 때 동생이 내게 와 “오빠, 왜 내 펜 안돌려줘. 그 펜 비싼 펜이란 말이야”라고 내게 말했다. 비싼 펜을 사용할 필요성과 경험이 없는 나로서는 미안하다는 말과 함께 펜을 돌려주고 내 필통을 뒤적거려보았다. 모닝글로리에서 구매한 펜으로 꽉 채워져 있었다.
모닝글로리라는 상품은 나에게 동생이 말하던 ‘비싼 펜’ 그 이상의 가치를 해내고 있었다. 그렇게 나는 모닝글로리가 우리나라에서 어느 정도의 위치에 있는지, 해외에서도 모닝글로리라는 브랜드가 존재하는지 궁금증이 서서히 부풀어 오르기 시작했다.
모닝글로리(Morning Glory)는 \"아침의 영광(Glory of Morning)\"이란 뜻이며, 여기서 아침은 곧 아침의 나라인 한국을 의미하는 것으로 처음부터 세계화를 염두에 둔 브랜드 설정이었다. 모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어 왔다. 이후로 발전을 거듭하여 최근 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이만한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는가? 하는 것이 모닝글로리를 주제로 선정한 이유이다.
모닝글로리가 시장에 진입할 당시 국내의 완구품 시장 상황은 열악했다. 국내의 문구업체들은 단순히 외국 브랜드의 모방제품을 만들거나 외국 제품을 그대로 들여오는 등의 영세한 규모를 면치 못하고 있었다. 이러한 상황에서 모닝글로리는 훌륭하게 시장에 진입하여 국내 완구 시장의 선도 기업으로 나서고 있다. 아무런 길잡이가 없는 길을 홀로 나아간다는 것이 얼마나 힘들고 어려운 일인지 알기에 우리는 모닝글로리가 충분히 관심을 기울여 볼만한 기업이라고 생각했다.
(2) 모닝글로리 개요
1) 경영이념
믿음있는 사회 - 모닝글로리
상품을 믿고 선택할 수 있는 사회
이것이 모닝글로리의 기본 목표이다.
모닝글로리는 아침의 영광이란 뜻이며, 세계속의 상표가 되자는
소망으로 만들어진 이름이다.
2) 비젼
모닝글로리의 디자인 경영은 세계인의 마음속에
한국의 정서와 우수성이 깊이 자리 잡게 하는데
그 궁극적인 목적이 있으며
세계를 향해 한국에 대한 긍정적인 이미지를 PR하고
나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록
대한민국 디자인 발전의 큰 축으로서의
역할을 성실히 이행한다.
3) 연혁
80년대 탄생기
1981.6 모닝글로리의 모태, “문구센터” 설립
1985.1 모닝글로리 브랜드로 상표등록
1987.9 (주)모닝글로리 인천공장 설립
1987.11 (주)모닝글로리로 상표변경
90년대 힘찬 전진
1990.5 우수디자인 상품선정 (CG마크 획득/북앤드)- 산업디자인 포장개발원
1990.10 (주)모닝글로리 인청공장내 생산자동화 설비시스템 설치
1991.7 (주)모닝글로리 안산 물류센테 설립
1991.9 (주)모닝글로리 자체 브랜드로 수출업무 개시
1992.8 유망 수출 기업 선정 (대한무역진흥공사)
1994.6 모닝글로리 해외 숍 1호점 오픈 (LA PLAZA 6월 17일)
1995.12 제1회 세계 우수사업 경진 대회 장려상 수상 (대한무역투자진흥공사)
1996.2 중소기업중앙회장상 (우수기업)
1996.3 재정경제원 장관상 수상 (재정경제원)
1996.12 한국사보대상 편집 부문상 정직한 사람들
1997.3 제24회 상공의 날 국무총리 표창 수상 (모범상공인상)
1998.5 모닝글로리 해외 숍 100호점 돌파 (하와이 4호점)
1998.8 모닝글로리 인천 생산공장 안산 물류센터로 이전
1998.9 해외 숍 100호점 돌파 기념 제1회 모닝글로리 대학생 디자인 공모전 개최
1998.10 해방이후 국내 최고 브랜드 50에 선정 (삼성경제 연구소)
1999.5 인터넷 홈페이지 개설 http://www.morningglory.co.kr
1999.8 모닝글로리 미주지역 현지법인 설립
1999.9 모닝글로리 LA 퓨엔티힐스 몰 매장 오픈
1999.10 미국 뉴욕 팔리세이즈 센터몰 매장 오픈
1999.12 경향신문 주최 히트 상품 선정
2000년대 고객마음속으로
2000.3 제2회 한국산업브랜드 파워 종합문구 부문 1위 선정 (한국능률협회)
2000.10 신세대 대학생 의식조사 상품선호도 종합문구 부문 1위 (한국대학신문사)
2001.3 제3회 한국산업브랜드 파워 종합문구 부문 2년 연속 1위 선정 (한국능률협회)
2001.5 2001 한국 산업 디자인 파워 종합문구 부문 1위 선정 (한국능률협회)
2001.10 2001 한국 광고 대상 최우수상 선정 (한국일보)
2001.12 문화관광부 / 한국경제신문 주최 올해 캐릭터 베스트 10 블루 베어 선정
2001.12 대한 적십자사 헌혈 캐릭터 공식 개발업체로 선정
2002.3 제4회 한국 산업 브랜드 파워 종합문구 부문 3년 연속 1위 선정 (한국능률협 회)
2002.4 The First Korea 한국 최고 기업 종합문구 부문 1위 선정 (한국 조폐 공사)
2002.7 제2회 한국 산업 디자인 파워 종합문구 부문 1위 (한국능률협회)
2002.9 제11회 고객만족 우수기업 종합문구 부문 1위 선정 (한국능률협회)
2002.9 제2회 디자인 경영대상 리더쉽 부문 최우수상 선정 (한국능률협회)
2002.10 제2회 한국대학신문대상 최우수 상품 대상 수상 (한국대학신문)
2002.12 제2회 대한민국 캐릭터상 우수상 수상 (문화관광부)
2003.5 제3회 한국 산업 소비자 디자인 선호도 3년 연속 1위 수상 (한국능률협회)
2. 상황분석
(1) 국내와 해외 문구 시장 현황
현재 우리나라의 문구 산업에는 브랜드 전쟁이 한창이다. 문구는 1980년대 중반까지 국산품 애용이라는 기치 아래 안정적인 성장을 일궈냈지만,안

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