YG Entertainment의 BIG BANG(빅뱅) 마케팅 성공 요인 분석

목차

I. 서론
기업 및 제품선정 배경
YG Entertainment 소개
BIG BANG 소개

II. 본론
BIG BANG 마케팅 전략
BIG BANG 4P 분석

III. 결론
BIG BANG 시장 성공 요인 과 향후 과제

참고문헌

본문내용

장에 좀 더 근접할 수 있도록 노출 시킨 것 같다. 인터넷 방송 곰 TV에서만 160만 건 이상의 조회 수를 기록하고 하였고 팬 카페에는 수만 명의 팬이 몰렸다. 상당히 대중들에게 적중하였다고 판단된다. 현재 BIG BANG를 시작으로 경쟁 기획사에서는 원더걸스나(JYP), 소녀시대(SM)등을 이러한 방법을 통해서 대중에게 알리고 있다.
Price
현재 우리나라의 음반 시장은 불황이다. BIG BANG 또한 불황에 따른 음반 및 음원 판매량이 저조하다. 상대적으로 모든 가수들이 음반 판매량이 저조한 것에 비해 BIG BANG의 경우는 음반 및 음원 판매량 보다는 대중의 인기라는 무형의 Price를 가지고 있다. 현재 무형의 Price가 소비자의 편익 때문에 발휘 될 수 없지만 음원 불법 복제 기술의 발달함에 따른 소비자의 선택은 필수가 될 것이기 때문에 차후에 무형의 Price가 BIG BANG의 추가 수입원이 될 수 있다고 판단된다.
III. 결론
BIG BANG 의 시장 성공 요인과 향후 과제
결론적으로 BIG BANG의 시장 성공 요인은 Promotion에 있었다고 볼 수 있다.
기존에 연예 기획사와는 차별화된 장르인 힙합 음악을 선택한 YG Entertainment가 시장에 좀 더 자신들의 차별화된 속성을 가지고 자신들의 제품인 BIG BANG를 경쟁에 의한 포지셔닝이 아닌 제품 속성에 의한 포지셔닝을 통해서 시장 성공을 이끌어 낼 수 있었다. Promotion 단계에서 표적시장의 need를 잘 읽어 내었다. 대중들은 과거 '서태지와 아이들' 'H.O.T' 'GOD' 등과 같은 시대를 대표할 수 있는 그룹을 원했고 YG Entertainment는 이러한 표적시장의 need를 읽어내었고 결국 성공을 이루었다. 향후 과제는 이제 도입기를 벗어나서 성장기에 이른 BIG BANG를 어떤 방법으로 성숙기로 이끌어 갈 수 있는가? 하는 과제가 남아 있다 아직 BIG BANG은 음악 평론가들 사이에서 인정받지 못한 부분이 많이 있다. 대중의 욕구는 만족을 이루었지만 음악 평론가들의 욕구를 만족시킴으로서 좀 더 낳은 뮤지션으로 거듭날 수 있을 것이다.
<참고자료>
http://www.izm.co.kr/ 음악평론 사이트
http://www.bugs.co.kr/ 음악관련 사이트
http://www.ygfamily.com/ YG Entertainment 사이트
http://www.seri.org/ 삼성경제 연구소

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