글로벌마케팅 기말 타이핑

소개글

글로벌마케팅 기말 타이핑에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제9강 국제제품정책
제10강 국제상표 및 포장 정책
제11강 국가 가격정책
제12강 국제 촉진정책
제13강 국제유통정책
제14강 해외마케팅 계획 및 조직

본문내용

제9강 국제제품정책
학습목표
1. 해외시장에서의 제품 정책 수립 방안을 이해할 수 있다.
학습내용
1.제품의 개념
2. 제품개발 및 서비스정책
3. 국제제품 전략방안
4. 국제제품수명주기와 마케팅전략
1. 제품의 개념
첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원.
소비자가 제품구입시 얻고자 하는 핵심문제 해결
자동차의 개념-사람이나 물건을 수송하는 하나의 물리적 실체
여성 소비자가 립스틱을 구매하는 것은 예쁘기 보이기 위한 ‘희망’을 구매하는 것
‘스타벅스’와 같은 커피 체인점은 단순히 커피만을 파는 것이 아닌 그 특유의 분위기와 공간을 파는 것
둘째, 핵심제품 개념에다 품질, 특징, 스타일, 상품명, 포장 등의 특성이 강조된 유형제품(tangible product)개념 차원
셋째, 유형제품 개념에다 추가적 서비스와 혜택이 고려된 확장 또는 포괄제품(augmented product)개념 차원. 즉 장피,판매 후 서비스, 보증, 배달 등도 제품의 특성을 결정짓는다는 관점
컴퓨터는 매뉴얼, 소프트웨어 프로그램, 유지, 보수, 보증 등의 제반 서비스를 포함하는 세트(set)개념
그림[9-1]제품에 대한 세 가지 정의
1. 제품의 개념
▶국가간 소비사 성향이 상이하므로 동일 제품이라도 핵심제품 차원에서 그 용도가 달리 인식. 예) 자전거 : 일부 국가들에서는 레크레이션 용도로서 인식 다른 국가들에서는 기본적인 교통수단으로서 인식됨
▶선호되어지는 제품의 색상,스타일,크기,품질수준 등이 각 국마다 차이를 보이므로 진출시킬 제품의 유형화 시에는 각국의 사회 문화적 배경이 반영되어져야 함
▶해외시장에 있어서는 지리적 거리차이로 인해 판매후 서비스,배달,보증 등의 포괄적 서비스에 있어 어려움이 따름
2. 제품 개발 및 서비스 정책
(1)신제품 개발 정책
한국의 수출 제품들은 과반수 이상이 제품수명주기상 성숙기 또는 쇠퇴기에 접어든 품목이어서 해외시장에서 후발개도국의 추격으로 벗어나고지속적인 수출 증대를 위해서는 무엇보다 신제품 개발이 시급
한국무역협회가 2백 26개 회원사를 대상으로 실시한 실태조사
-수출상품이 제품수명주기사 42.4%가 성숙기, 14.8%가 쇠퇴기,
반면 도입기는 8.8%, 성장기는 33.9%에 불과
-신제품개발활동도 48%가 바이어에 의존하고 있고, 자체 기획하는 경우는 45%에 그쳐 신제품개발레 매우 소극적인 경향을 보임
이처럼 신제품개발에 소극적인 이유는 해외시장정보에 어둡기 때문인 것으로 지적

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글로벌마케팅,   기말,   타이핑,   마케팅