광고카피론 시험예상문제 요약

목차

1. 인간적인 컵셉의 광고 3가지 사례를 들어서 설명하세요.
1) 삼성생명의 Freedom 50+
2) 긴 인생 아름답도록, Bravo your life! 삼성생명
3) 남양유업의 이유식 ‘아이 엠 마더’

2. 컨셉 메이킹이란 무엇인가? 아는 대로 설명하세요.

3. 카피플랫폼이란? 아는 대로 설명하세요.

4. 제임스 웹 영의 5단계 아이디어 발상법에 대해 설명하세요.
1) 자료 수집 단계
2) 수집한 자료를 삭히는 단계
3) 문제를 의식에서 배제하고 무의식에 맡기는 단계
4) 떠오르는 아이디어를 메모하는 단계
5) 아이디어를 가공하는 단계

5. 컨셉을 잡기 위한 바탕이 되는 것들 (필수문제)
내재적 드라마 등 4가지 팩트에 대해서 설명하세요.
1) 제품의 내재적 드라마
2) 목표 소비자의 속마음
3) 포지셔닝 기회
4) 사회·경제·문화·정치적 환경

6. 컨셉과 광고 목표의 부합성 (필수문제)
12가지 팩트 중 5가지만 선택해서 설명하세요.
1) 제품 카테고리 필요성 인지 (웅진 룰루 연수기)
2) 브랜드 인지(수퍼타이 세제)
3) 브랜드 태도 전환 (햇반)
4) 브랜드 충성도 형성(딤채)
5) 시장 확대(sk텔레콤 기업 PR)

본문내용

낸다. 주부로서의 의무를 다 하지 않았다는 생각에 죄의식을 느끼지만 이 광고는 미안해하지 않아도 될 만큼 햇반은 잘 만들었다는 점을 강조함으로써 햇반에 대한 주부들의 태도를 바꿔놓기 위해 만들어졌다.
4) 브랜드 충성도 형성(딤채)
한 여성이 전자 제품 매장에 들어와 딤채를 보여달라고 하자 직원이 딤채 친구라며 다른 제품을 소개합니다. 이때 ‘딤채는 그런 친구 없습니다’라는 자막이 뜬다. 딤채가 히트를 치자 그 기술과 디자인을 따라하는 제품들이 많이 쏟아졌다. 이 광고는 그런 비슷비슷한 제품들 사이에서 딤채에 대한 변함없는 충성도를 유지시키기 위해 만들어진 것이다.
5) 시장 확대(sk텔레콤 기업 PR)
중년의 아내가 젊은 시절 수영복을 입고 찍은 자신의 사진을 남편에게 MMS로 ‘저랑 데이트 하실분’ 이라는 메시지와 함께 보낸다. 무심한 듯 전화를 닫아버리는 남편에게서 ‘데이트신청요’ 라는 메시지와 함께 꽃다발을 든 남편의 모습의 MMS 문자가 왔다.
이 광고는 이때까지 MMS의 사가지대 였던 중 노년층에게 사용을 유도하는 광고로 사용이 쉽고 활용할 데도 많으니까 한번 사용해보라고 현재 젊은 층에서 한정된 MMS 시장을 넓히기 위한 것입니다.

키워드

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