목차
1. 들어가는 말
2. 본 론
1) 도입기 : 슬레이트 PC
2) 성장기 : 태블릿 PC
3) 성숙기 : 넷북
4) 쇠퇴기 : PMP
3. 결론
2. 본 론
1) 도입기 : 슬레이트 PC
2) 성장기 : 태블릿 PC
3) 성숙기 : 넷북
4) 쇠퇴기 : PMP
3. 결론
본문내용
문자입력 기능, 게임기능, 전자사전 기능, 동영상 재생 기능 등 다양한 기능을 갖춤.
- 하드디스크드라이브 용량은 계속 늘어나고 있으며, 영화, 뮤직비디오를 충분하게 담을 수 있음.
1-2) 선정 이유
- 스마트폰, 태블릿PC로 인해 아이폰, 갤럭시 등 잘 나가는 스마트폰의 판매량 증가 추이는 가히 폭발적인 반면, PMP의 수요는 감소.
- 아이리버(대표 박일환)는 11분기 째 적자. (2011년 영업 손실액은 약 74억원으로 적자폭이 더 커짐, 전년 대비 약 2배 이상 영업 손실.)
- 코원 시스템(대표 박남규) 역시 3분기 31억원 가량의 적자로 2분기 연속 적자.
2) 현재전략
- PMP 업체들은 전자기기 제조에서 벗어나 보호케이스, 이어폰, 배터리팩 등 스마트폰 관련 액세서리를 취급하는 IT액세서리 사업등 다양한 사업을 전개.
- 아이리버는 지난 7월 IT액세서리 브랜드 '블랭크'를 론칭.
- 코원은 '리아일'이라는 액세서리 브랜드 론칭.
- 두 업체 모두 가장 먼저 갤럭시S2 케이스 등 삼성전자 관련 액세서리를 들고 나온 게 특징.
▶ 기업들의 이러한 마케팅 전략은 투자를 줄이고 현금흐름을 증가시키는 쇠퇴기의 기본적인 마케팅 전략과 일치함을 알 수 있음.
(1) 아이리버 ‘블랭크’ http://shop.iriver.co.kr/
① 블랭크 디자이너 소프트 케이스
- 최고급 TPU재질을 사용하여 탄력성이 뛰어남.
- 스크래치나 때가 잘 타지 않도록 블랭크만의 기술력으로 특수 코팅처리를 하였음.
- TPU특유의 향이 나지 않도록 생산 시 가공처리.
- 아이리버의 아이덴티티를 절묘하게 살린 감각적인 무광처리로 고급스러운 느낌을 강조함과 동시에 안정된 그립감으로 실용성을 높임.
- 갤럭시SⅡ 실제 제품을 수없이 계측하여 최고의 피팅감과 싱크율.
- 블랭크 케어 서비스로 보호필름과 케이스, 케이블 등 소모성 제품에 대해서는 평생 보상 서비스를, 수리 가능한 액세서리에 대해서는 A/S 보증기간 1년을 제공.
(2) 코원 ‘리아일’ http://www.liaail.com/
① LIAAIL TREE CASE
- 자연의 나무에서 영감을 받아 탄생.
- 나뭇가지 모양의 패턴은 과학과 예술의 결합물로, 여러 번의 시뮬레이션을 거쳐 제품 낙하 시 충격을 분산시킬 수 있도록 설계됨.
- 충격이 많이 가해지는 부위에는 구조적인 보강이 이루어졌고, 상대적으로 충격이 덜 가해지는 부위의 불필요한 구조는 과함히 제거.
- 가지모양의 패턴은 손에 닿은 부위를 최소화시켜, 쥐었을 때 땀이 차지 않는 쾌적한 그립감을 선사.
- 휴대하는데 부담이 없도록 9.3g의 초경량화를 실현하였으며, 완벽한 피팅감 및 그립감을 선사.
② LIAAIL 향균 JELLY CASE
- 감각적인 파스텔 톤과 그 안에 비치는 펄의 은은한 디자인.
- 유연한 우레탄 재질의 젤리 케이스가 완벽한 피팅감과 그립감 선사
- 건강을 생각한 99.9%의 강력한 향균 처리.
- 국내/외 특허를 통해 안전성과 효능을 확인 받은 무기 향균제 Act o'clean은 미국 FDA와 일본 후생노동성 인증기관으로부터 효과를 인정받음.
③ LIAAIL 향균 FILM
- 터치스크린에 발생할 수 있는 각종 세균의 번식을 억제해주는 향균 필름으로 친환경, 반영구적 제품.
- 선명한 화면을 제공함과 동시에 LED화면을 제공.
- 92% 이상의 투과율로 투명한 화질과 필름 표면의 하드코팅등의 기능을 제공하는 고품질.
3) 앞으로의 전략
1. 코원시스템은 다른 회사에 없는 핵심 오디오 소프트웨어 기술을 보유
▶ 기술 보유라는 강점을 살려 신제품 개발에 주력해야함.
2. 중소기업이 주를 이루는 PMP시장에서, 중소기업 특유의 아이디어와 빠른 스피드로 실적 개선을 이루어야 함. http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=84652
나오는 말
지금까지 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 있는 제품을 선정하여 현재 마케팅 전략, 앞으로의 마케팅 전략, 그리고 이와 같은 내용이 교과서와 일치하는지 분석해 보았다.
도입기의 슬레이트 PC는 2011년 11월 출시한 신제품으로 현재에는 상표 인지도 구축이라는 마케팅 전략에 초점을 맞추어 마케팅을 진행하고 있다. 이를 위해 다른 전자제품과는 다른 3분 TV광고 마케팅, 다양한 체험단 마케팅, 이벤트 마케팅을 통해 소비자들의 관심을 유도하고 있다. 결국, 도입기의 슬레이트 PC는 앞으로도 상표 인지도 구축에 초점을 맞추어 마케팅을 진행해야 하며, 경쟁사가 많아지고 판매율이 급속도로 성장하는 성장기에 접어들면 가격을 인하하는 저가격 전략을 검토하여 앞으로의 매출증대에 신경써야 할 것이다.
성장기의 태블릿 PC는
성숙기의 넷북은 본문의 그래프에서 보듯이, 판매량은 꾸준히 성장하지만 그 비율이 감소하는 율로 성장하고 있음을 알 수 있다. 이에 따라 교과서에 나와 있듯이 주요 넷북 제조업체들은 현재 경쟁자 대응가격, 제품 성능의 진화, 상품 재포지셔닝 마케팅 전략을 수립하고 있다. 또한 앞으로의 전략을 보면 대부분의 넷북 제조업계는 제품수정전략에 초점을 맞추고 있음을 알 수 있는데 이는 전자기기의 특성을 감안하여 앞으로도 넷북이 기존제품의 품질, 특징, 스타일 등을 변화시키거나 제품의 계속적인 수정을 통해 태블릿 PC와 같은 위협에 대응해야 함을 시사한다.
쇠퇴기의 PMP는 2004년에 출시되어 꾸준한 성장을 기록하다가 2008~2009년도에 성숙기를 이루었고, 스마트폰과 태블릿 PC, 아이패드, 갤럭시 탭 등이 등장하면서 수요가 급격히 줄어들었다. 대표적인 기업인 ‘코원’ 과 ‘아이리버’는 적자를 면하지 못하고 있다. 중소기업이 주를 이루는 PMP시장이 대기업과의 경쟁에서 살아남기는 힘들어 보인다. 하지만 PMP 업체들은 전자기기 제조에서 벗어나 보호케이스, 이어폰, 배터리팩 등 스마트폰 관련 액세서리를 취급하는 IT액세서리 사업등 다양한 사업을 전개하고 있다. 또 코원과 아이리버는 기업만의 노하우를 가지고 있고 사운드 기술면에서는 대기업 못지않다. 그러므로 기술과 노하우를 가지고 중소기업만의 빠른 환경변화 적응으로 마케팅 전략을 구축한다면 경쟁에서 도태되지 않을 것이다.
- 하드디스크드라이브 용량은 계속 늘어나고 있으며, 영화, 뮤직비디오를 충분하게 담을 수 있음.
1-2) 선정 이유
- 스마트폰, 태블릿PC로 인해 아이폰, 갤럭시 등 잘 나가는 스마트폰의 판매량 증가 추이는 가히 폭발적인 반면, PMP의 수요는 감소.
- 아이리버(대표 박일환)는 11분기 째 적자. (2011년 영업 손실액은 약 74억원으로 적자폭이 더 커짐, 전년 대비 약 2배 이상 영업 손실.)
- 코원 시스템(대표 박남규) 역시 3분기 31억원 가량의 적자로 2분기 연속 적자.
2) 현재전략
- PMP 업체들은 전자기기 제조에서 벗어나 보호케이스, 이어폰, 배터리팩 등 스마트폰 관련 액세서리를 취급하는 IT액세서리 사업등 다양한 사업을 전개.
- 아이리버는 지난 7월 IT액세서리 브랜드 '블랭크'를 론칭.
- 코원은 '리아일'이라는 액세서리 브랜드 론칭.
- 두 업체 모두 가장 먼저 갤럭시S2 케이스 등 삼성전자 관련 액세서리를 들고 나온 게 특징.
▶ 기업들의 이러한 마케팅 전략은 투자를 줄이고 현금흐름을 증가시키는 쇠퇴기의 기본적인 마케팅 전략과 일치함을 알 수 있음.
(1) 아이리버 ‘블랭크’ http://shop.iriver.co.kr/
① 블랭크 디자이너 소프트 케이스
- 최고급 TPU재질을 사용하여 탄력성이 뛰어남.
- 스크래치나 때가 잘 타지 않도록 블랭크만의 기술력으로 특수 코팅처리를 하였음.
- TPU특유의 향이 나지 않도록 생산 시 가공처리.
- 아이리버의 아이덴티티를 절묘하게 살린 감각적인 무광처리로 고급스러운 느낌을 강조함과 동시에 안정된 그립감으로 실용성을 높임.
- 갤럭시SⅡ 실제 제품을 수없이 계측하여 최고의 피팅감과 싱크율.
- 블랭크 케어 서비스로 보호필름과 케이스, 케이블 등 소모성 제품에 대해서는 평생 보상 서비스를, 수리 가능한 액세서리에 대해서는 A/S 보증기간 1년을 제공.
(2) 코원 ‘리아일’ http://www.liaail.com/
① LIAAIL TREE CASE
- 자연의 나무에서 영감을 받아 탄생.
- 나뭇가지 모양의 패턴은 과학과 예술의 결합물로, 여러 번의 시뮬레이션을 거쳐 제품 낙하 시 충격을 분산시킬 수 있도록 설계됨.
- 충격이 많이 가해지는 부위에는 구조적인 보강이 이루어졌고, 상대적으로 충격이 덜 가해지는 부위의 불필요한 구조는 과함히 제거.
- 가지모양의 패턴은 손에 닿은 부위를 최소화시켜, 쥐었을 때 땀이 차지 않는 쾌적한 그립감을 선사.
- 휴대하는데 부담이 없도록 9.3g의 초경량화를 실현하였으며, 완벽한 피팅감 및 그립감을 선사.
② LIAAIL 향균 JELLY CASE
- 감각적인 파스텔 톤과 그 안에 비치는 펄의 은은한 디자인.
- 유연한 우레탄 재질의 젤리 케이스가 완벽한 피팅감과 그립감 선사
- 건강을 생각한 99.9%의 강력한 향균 처리.
- 국내/외 특허를 통해 안전성과 효능을 확인 받은 무기 향균제 Act o'clean은 미국 FDA와 일본 후생노동성 인증기관으로부터 효과를 인정받음.
③ LIAAIL 향균 FILM
- 터치스크린에 발생할 수 있는 각종 세균의 번식을 억제해주는 향균 필름으로 친환경, 반영구적 제품.
- 선명한 화면을 제공함과 동시에 LED화면을 제공.
- 92% 이상의 투과율로 투명한 화질과 필름 표면의 하드코팅등의 기능을 제공하는 고품질.
3) 앞으로의 전략
1. 코원시스템은 다른 회사에 없는 핵심 오디오 소프트웨어 기술을 보유
▶ 기술 보유라는 강점을 살려 신제품 개발에 주력해야함.
2. 중소기업이 주를 이루는 PMP시장에서, 중소기업 특유의 아이디어와 빠른 스피드로 실적 개선을 이루어야 함. http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=84652
나오는 말
지금까지 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 있는 제품을 선정하여 현재 마케팅 전략, 앞으로의 마케팅 전략, 그리고 이와 같은 내용이 교과서와 일치하는지 분석해 보았다.
도입기의 슬레이트 PC는 2011년 11월 출시한 신제품으로 현재에는 상표 인지도 구축이라는 마케팅 전략에 초점을 맞추어 마케팅을 진행하고 있다. 이를 위해 다른 전자제품과는 다른 3분 TV광고 마케팅, 다양한 체험단 마케팅, 이벤트 마케팅을 통해 소비자들의 관심을 유도하고 있다. 결국, 도입기의 슬레이트 PC는 앞으로도 상표 인지도 구축에 초점을 맞추어 마케팅을 진행해야 하며, 경쟁사가 많아지고 판매율이 급속도로 성장하는 성장기에 접어들면 가격을 인하하는 저가격 전략을 검토하여 앞으로의 매출증대에 신경써야 할 것이다.
성장기의 태블릿 PC는
성숙기의 넷북은 본문의 그래프에서 보듯이, 판매량은 꾸준히 성장하지만 그 비율이 감소하는 율로 성장하고 있음을 알 수 있다. 이에 따라 교과서에 나와 있듯이 주요 넷북 제조업체들은 현재 경쟁자 대응가격, 제품 성능의 진화, 상품 재포지셔닝 마케팅 전략을 수립하고 있다. 또한 앞으로의 전략을 보면 대부분의 넷북 제조업계는 제품수정전략에 초점을 맞추고 있음을 알 수 있는데 이는 전자기기의 특성을 감안하여 앞으로도 넷북이 기존제품의 품질, 특징, 스타일 등을 변화시키거나 제품의 계속적인 수정을 통해 태블릿 PC와 같은 위협에 대응해야 함을 시사한다.
쇠퇴기의 PMP는 2004년에 출시되어 꾸준한 성장을 기록하다가 2008~2009년도에 성숙기를 이루었고, 스마트폰과 태블릿 PC, 아이패드, 갤럭시 탭 등이 등장하면서 수요가 급격히 줄어들었다. 대표적인 기업인 ‘코원’ 과 ‘아이리버’는 적자를 면하지 못하고 있다. 중소기업이 주를 이루는 PMP시장이 대기업과의 경쟁에서 살아남기는 힘들어 보인다. 하지만 PMP 업체들은 전자기기 제조에서 벗어나 보호케이스, 이어폰, 배터리팩 등 스마트폰 관련 액세서리를 취급하는 IT액세서리 사업등 다양한 사업을 전개하고 있다. 또 코원과 아이리버는 기업만의 노하우를 가지고 있고 사운드 기술면에서는 대기업 못지않다. 그러므로 기술과 노하우를 가지고 중소기업만의 빠른 환경변화 적응으로 마케팅 전략을 구축한다면 경쟁에서 도태되지 않을 것이다.
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