현대차 미국마케팅 - 현대 자동차의 글로벌마케팅

목차

1. 소개

2. 미국 진출 배경 및 현황

3. 현대자동차 Analysis

4. 현대자동차 Strategy

5. 현대자동차 마케팅 전략

본문내용

현대 자동차의 글로벌마케팅




기 업 소 개

1967년　12월 설립.
1976년　국내 최초 자체 모델인 ‘포니’ 생산
1998년　기아자동차 인수.
CEO　　 정몽구
임직원　80185명(2010년 기준)

2011년 3분기 기준
판매　　　　2,949,914대
매출액　　 57조 2,789억 원(자동차 49조1,036억 원, 금융 및 기타 8조 1,753억 원)
영업이익　5조 9,490억 원 
비전   　　 ‘Lifetime partner in automobiles and beyond’   
　　　　　　　자동차에서 삶의 동반자로




현대차 글로벌시장 현황

○ 글로벌 판매량 증가

　≪ 그 래 프 ≫

전년도에 비해 판매량 16.3% 증가
쏘나타와 투싼ix 판매량 증가로
미국시장 50만대, 중국시장 70만대,
인도시장 60만대 돌파

○ 글로벌 100대 브랜드 6년 연속 선정P

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

2005년 84위에서 현재 65위(2010년 기준)
글로벌 프리미엄 전략으로 시장개척




왜 미국시장인가?

（Why?）

세계 자동차 판매 시장의 30%를 차지하는 미국 시장
유럽에 비해 저렴한 영업 비용
자동차에 대한 다양한 수요
글로벌 기업 도약의 발판

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