자라(zara) 마케팅 SWOT, STP, 4P, 마케팅컨셉, 포지셔닝전략, 경쟁력분석, 자라의 경쟁력

소개글

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목차

1.SPA브랜드란?

2. 기업연혁

3. 마케팅전략 비교

4. 자라 마케팅컨셉

5. 자라 포지셔닝전략

6. SWOT 분석

7. 마케팅믹스 4P 전략

8. STP전략

9. 자라의 경쟁력

본문내용

ZARA




SPA브랜드의 시작은?

★ 1986년 ‘GAP’사가 유행을 따르는 디자인, 저렴한 가격, 빠른 제작과정을 추구하는 사업 체제를 처음으로 명명해 ‘SPA’라는 용어를 사용하기 시작.

★ 하지만 이전부터 미국의 소매업자들이 의류의 제작부터 판매까지 전 제작과정을 통합했는데 이는 현재의 SPA 구조의 기반이 됐다고 볼 수 있다.




SPA란?

★ SPA란 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약어
=패스트 패션(Fast Fashion)

★ 하나의 업체가 기획부터 판매까지 모든 단계를 관리하는 ‘제조 직매형 의류소매점’

★ 중간 유통과정이 생략돼 빠른 주기로 상품을 교체할 수 있다.




SPA란?

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




ZARA의 History

★ ZARA는 1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작

★ 현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드

★ 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장을 운영

★ 한국에는 2008년에 진출해 2008년 4월 코엑스점 첫 오픈

키워드

자라,   마케팅,   zara,   spa,   유니클로,   스파오