코카콜라 마케팅전략,해외진출전략,미래전략제안,나의의견(펩시콜라와 비교분석)

소개글

코카콜라 마케팅전략,해외진출전략,미래전략제안,나의의견(펩시콜라와 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.주제선정동기
2.회사소개 Coca-Cola
1)개요
2)연혁
3)경영이념
4)판매상품

Ⅱ.본론1.마케팅전략
1)광고(1)슬로건
(2)코카콜라의 상징 빨간색과 로고
(3)캐릭터
2)스포츠마케팅
(1)코카콜라와 올림픽
①코카콜라 올림픽 스폰서쉽
②코카콜라/올림픽 파트너 협약 ③IOC재정지원 프로그램
(2)코카콜라와 월드컵
①월드컵
②FIFA후원
③AFC(Asia Football Confederation) 공식후원
3)코카콜라만의 특별한 컨투어병
4)사회공헌

2.환경분석
1)SWOT분석
2)STP분석
3)4P 분석

3.해외진출
1)중국시장
(1)중국 내수시장 및 유통시장 현황
(2)코카콜라의 중국 시장 진입 방법
(3)현재 중국내의 코카콜라의 실적
(4)효과적 중국 유통시장 공략을 위한 전략방향 제시
2)다른 해외 진출 사례
(1)프랑스시장 진출사례
(2)페루시장 진출 사례
(3)북한시장 진출 사례

4.경쟁사 ‘펩시콜라’와의 비교
1)펩시콜라와 코카콜라의 개괄적 비교
2)코카콜라와 펩시콜라의 차이점
(1)광고
(2)웹사이트
3) 코카콜라와 팹시콜라의 유사점

Ⅲ. 결론 및 나의의견
코카콜라가 나아가야 할 방향 제시

본문내용

매되며 탄산음료의 대명사로 불리어 진다.
코카콜라는 국경과 인종, 종교를 넘어서 마지막 남은 사회주의 국가인 북한에서도 판매되 며, 또 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 유명한 세계최고의 브랜드라고 생각 한다. 우리는 이렇게 오랜 시간 코카콜라가 대표적인 다국적기업의 자리를 지킬 수 있었던 것은 코카콜라가 펼쳐온 남다른 경영방법 때문이라고 생각했다. 이에 본고에서 코 카콜라의 마케팅전략과 해외진출사례 등을 통해 코카콜라를 경영방법을 다방면으로 분석해 보고 앞으로 코카콜라가 나아가야할 방향을 제시해보고자 한다.
2.회사소개 Coca-Cola
1)개요
국가
미국
업종
청량음료 제조
설립자
J.S 팸버턴
설립일
1886년
본사
조지아주 애틀랜타
한국지사
한국코카콜라(주)
미국의 청량음료 제조, 판매 회사
2)연혁
1886. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조
경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜처체의 Coca-Cola라는 이름 제안
1893. 1. 31 미국 특허청에 코카콜라 상표등록
1894 조셉 비덴햄이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판
1900 첫 대형광고 옥외 간판 사용
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1920 뉴욕 타임즈 광장에 코카콜라 게시판 최초로 등장
1928 올리픽과의 연계 시작, 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1930 월드컵 대회 공식후원활동 개시
1931 화가 해든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로 스의 모습 소개(코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)
1945 코크(COCK) 상표 등록
1950 광고물로는 처음으로 타임 잡지의 표지 장식
1974 한국 코카콜라(주) 설립
1977 코카콜라 콘투어 병 미 특허청 등록상표 승인
1985. 5 새로운 코카콜라 제조법 도입, 미국 소비자들의 반대로 Coca-Cola Classic으 로 복귀
1993 ‘언제나 Coca-Cola’ (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1997. 10 더글라스 아이베스터 회장 취입
1998. 4 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억잔 기록
2000. 2 더글라스 대프트 신임회장 취임
2000년 초 ‘Coca-Cola 즐겨요’ (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작
3)경영이념
(1)‘코카콜라’는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한 다.
(2)모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하 기 때문에, 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다.
(3)음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻 게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며 재충전하는지를 반영한다.
(4)당신이 미국의 상쾌한 ‘코카콜라’를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이 든, 주스를 원하는 페루의 어린이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.
(5)‘코카콜라’는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문 제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴 으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.
4)판매상품
코카콜라에서는 콜라 외에도 다양한 제품을 판매하고있다.
(1)탄산음료
①코카콜라 - 전 세계적으로 하루 평균 10억잔 이상 팔리고 있는 세계 대표 청량음료. 코카콜라만의 상쾌한 맛으로 갈증해소 뿐만 아니라 삶에 즐거움까지도 더해준다.
②코카콜라제로 - 코카콜라가 가지고 있는 상쾌한 맛은 살리면서 웰빙 트렌드에 맞춰 설탕과 칼로리를 제로로 줄인 제품으로, 건강에 대한 관심이 높고, 칼로리 문제에 민 감한 소비자들을 위한 제품이다.
③코카콜라라이트 - 칼로리를 차지하는 설탕을 전혀 넣지 않고 단맛을 내는 아스파탐 을 이용하요 0㎉가 가능하다.
④환타 - 코카콜라의 세계적은 브랜드 중의 하나인 환타는, 세계1위이자 국내에서 부동 의 1위인 과일 향 탄산음료. 맛의 종류는 오렌지, 포도, 파인애플, 타일랜드 리치 맛이 있음. 흔들어 마시는 탄산 젤리 음료 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 오랜지만, 포도맛이 새롭 게 출시되었다.
⑤스프라이트 - 세계 3대 탄산음료인 스프라이트는 무색 탄산 음료로서 레몬 라임 향 특유의 상큼함과 깔끔함으로 갈증해소는 물론 그 시원하고 짜릿한 맛이 자신감을 불어 넣어준다.
- 16~24여성을 겨냥한 음료.
⑥킨사이다 - 한국인의 입맛에 잘 맞게 개발된 짜릿한 맛의 킨사이다는 최근 사이다의 세대 교체를 위한 활발한 활동을 벌이는 가운데, 킨사이다만이 갖고 있는 짜릿함을 통 해, 새로움, 새로운 선택이라는 이미지를 강조하고있다.
- 19~29세를 겨냥한 음료.
⑦다이나믹킨 - 입안가득한 탄산의 짜릿함으로 마지막 한 방울까지 다이나믹한 상쾌함 을 즐길 수 있는 다이나믹킨은 상큼한 레몬라임향을 더해 지친 몸과 마음에 상큼한 활 력을 준다. ‘DK’의 세련된 이미지를 타이포그래픽 디자인으로 표현하여, 젊은 층을 위 한 음료답게 트렌디하고 쿨한 이미지를 전달하고, UV차단 PET를 사용하여 맑고 상큼 한 제품의 특징을 잘 전달한다.
(2)커피, 차음료
①소켄비차 - 상쾌함, 건강, 아름다움을 위한 일본 No.1혼합차 브랜드 소켄비치는 8가 지 원재료(삼백초, 율무, 치커리, 발아현미, 어린보리잎, 보이차, 쌀, 보리)들만 소중하 게 담았다.
②조지아커피 - 세계 판매 1위 캔커피 브랜드 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운 커피 맛으 로 바쁜 직장인의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료이다.
③네스티 - 머리가 지끈거릴 때 필요한 잠깐의 휴식시간을 함께하는 음료. 달콤한 과일 맛의 네스티는 복숭아맛, 레몬맛, 달콤한 꿀맛배 3가지로 구성되어있다.
- 10대 및 20대 성인층 대학생을 겨냥한 음료.
④일리커피 - 75년간 최고의 에스프레소만을 만들어온 일리 이씨모는 100%아라비카 원두와 천연 재료만으로

키워드

코카콜라,   펩시,   마케팅,   스포츠마케팅,   콜라전쟁