국제경영 코카콜라 (coca cola)

목차

Ⅰ.서론
　•기업선정이유

Ⅱ.본론
　•코카콜라사의 소개
1) 회사의 개요
　　2) 회사의 연혁
　　3) 경영이념
　　4) 회사의 역사
　　5) 판매상품
　　6) 재무자료
　• 코카콜라사의 세계 진출 전략
　　1) 광고 전략
　　2) PPL 전략
　　3) 스포츠 마케팅 전략
　　4) 병을 이용한 차별화 전략
　　5) 사회공헌을 통한 기업 이미지 재고
　　6) 세계화 전략
　　7) 캐릭터 마케팅 전략
　•환경분석
　　1) SWOT 분석
　　2) STP 분석
　　3) 4P 분석
　　4) 경쟁사의 분석
　•코카콜라사의 세계시장 진출 사례
　　1) 프랑스시장 진출 사례
　　2) 중국시장 진출 사례
　　3) 페루시장 진출 사례
　　4) 북한시장 진출 사례

Ⅲ.결론
　• 코카콜라사의 향후 전망 및 계획
　　1) 코카콜라사의 최근 행보
　　2) 새로운 시장개척
　　3) 대대적인 조직개편

본문내용

Ⅰ. 서 론

기업 선정 이유

　• 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 널리 퍼져있음

　• 국경과 인종 그리고 종교를 넘어서 거의 모든 나라에서 판매되고 있음




Ⅱ. 본 론

- 코카콜라사의 소개




- 코카콜라사의 개요

　• 정식명칭 : The Coca-Cola Company
　• 최고경영자 : E. Neville Isdell 2004년 5월 취임
　• 설립자 : J. S. 팸버턴(1831 ~ 1888)
　• 설립년도 : 1886년
　• 본 사 : 미국 조지아주 애틀란타
　• 한국지사 : 한국 코카-콜라 보틀링㈜
　• 매출액 : 2004년 기준 220억 달러




- 코카콜라사의 연혁

　• 1886년 미국 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안
　• 1894년 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러로 지정
　• 1916년 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
　• 1928년 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
　• 1930년 월드컵 대회 공식 후원 활동 개시
　• 1931년 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스의  모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)
　• 1950년 코카콜라, 미군 장병들에 의해 국내 처음으로 소개, 새로운 미디어인 텔레비전에 본격적인 광고 시작
　• 1968년 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생산 시작
　• 1974년 한국 코카콜라(주) 설립 / 국내원액 생산, 공급 시작 1985년 새로운 코카콜라 제조법 도입 / 소비자들의 반대로 Coca-Cola Claasic으로 복귀
　• 1993년 “언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
　• 1998   전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
　• 2000년 "코카콜라 즐겨요" (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작

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